Laut der Diario AS wird Messi am 6. Oktober in Buenos Aires sein Abschiedsspiel für die argentinische Nationalmannschaft gegen Benin bestreiten. Die Tickets waren innerhalb von nur 90 Minuten ausverkauft. Die Auswirkungen dieses Abschieds gehen über das Spielfeld hinaus und führen zu einer Welle von Markensponsorings, Gedenkartikeln und kommerziellen Aktivitäten. Mehrere Sportmarketing-Experten glauben, dass das Ende seiner Nationalmannschaftskarriere Messis kommerziellen Wert nicht mindern wird.

Messis Abschied von der argentinischen Nationalmannschaft ist nicht nur ein bedeutender sportlicher Moment, sondern hat auch wirtschaftliche Auswirkungen auf zahlreiche globale Unternehmen.

Die Auswirkungen von Messis Abschied von der Nationalmannschaft haben das Fußballfeld überschritten und sind zu einem der wirtschaftlich bedeutendsten Ereignisse in der globalen Sportgeschichte geworden. Das letzte Freundschaftsspiel des Stars im himmelblau-weißen Trikot ist für den 6. Oktober gegen Benin geplant. Nach der Ankündigung wurde Buenos Aires zum Zentrum einer beispiellosen kommerziellen Operation.

Die Geschwindigkeit, mit der Fans die Tickets für das Estadio Monumental aufkauften, veranschaulicht eindringlich die unmittelbaren Auswirkungen dieses globalen Phänomens. Die Tickets für Messis Abschiedsspiel kosteten bis zu 1600 brasilianische Reais (ca. 2150 RMB) und waren innerhalb von nur 90 Minuten komplett ausverkauft, wobei sich massive Warteschlangen in den Online-Ticketsystemen bildeten. Für die Fans ist die Gelegenheit, das Ende einer legendären Ära hautnah mitzuerleben, eindeutig unbezahlbar.

Neben den Ticketeinnahmen hat Messis Abschied auch einen außergewöhnlichen Boom auf dem Sponsoringmarkt und bei kommerziellen Partnerschaften mit großen Unternehmen ausgelöst. Unternehmen, die seit Jahren mit Messi zusammenarbeiten, haben Geschäftspläne aufgelegt und exklusive Marketingkampagnen rund um dieses Spiel eingeführt.

Als offizieller Sportartikelhersteller war Adidas das erste Unternehmen, das eine Gedenktrikot-Kollektion und spezielle Fußballschuhe mit Golddetails auf den Markt brachte, die speziell zur Ehrung der Karriere des Spielers mit der Nummer 10 entworfen wurden.

Unterdessen wird der argentinische Fußballverband in Zusammenarbeit mit seinen Hauptsponsoren einen offiziellen Fan-Karneval mit dem Titel „Danke, Leo“ rund um das Stadion veranstalten. Der Veranstaltungsbereich wird riesige Bildschirme, groß angelegte Darbietungen und sensorische interaktive Erlebnisse bieten, die von Giganten der Getränke- und Technologiebranche bereitgestellt werden, wodurch ein Ort für kommerzielle Interaktion und Zusammenkunft für die vielen Fans geschaffen wird, die keine Tickets kaufen konnten.

Das Online-Echo, das das Ende dieser Phase begleitete, brach ebenfalls Rekorde auf digitalen Plattformen und festigte Messis persönliche Marke in ihrer führenden Position bei der globalen interaktiven Einbindung. In den sozialen Medien wurden die offiziellen Hashtags für die Abschiedsveranstaltung in Dutzenden von Ländern zu einem zentralen Diskussionspunkt und generierten in nur wenigen Stunden Milliarden von Impressionen.

Die Frage ist nun, wie sich die Zusammenarbeit zwischen großen Marken und dem argentinischen Star weiterentwickeln wird.

Laut Daten US-amerikanischer Medien hat Messi seit 2007 über 700 Millionen US-Dollar an Gehältern und Boni verdient. Basierend auf den Milliardärs-Rankings US-amerikanischer Medien hat Messis Nettovermögen nach Steuern und unter Berücksichtigung von Investitionen und Sponsoring-Einnahmen 1 Milliarde US-Dollar überschritten.

Damit gehört er zu den reichsten Sportlern der Welt, neben seinem alten Rivalen Cristiano Ronaldo. Der portugiesische Stürmer wurde der erste Fußballer, der nach seinem Wechsel zum saudi-arabischen Klub Al Nassr im Jahr 2023 ein Nettovermögen von 1 Milliarde US-Dollar erreichte.

Messi hat auch das weltweit zweitmeist gefolgte Einzelkonto auf Instagram mit 516 Millionen Followern, nur übertroffen von Cristiano Ronaldos 679 Millionen Followern. Laut US-amerikanischen Medien sind kommerzielle Werbeposts auf der Plattform eine bedeutende Einnahmequelle: Es wird geschätzt, dass Messi für jeden Werbepost, den er mit seinen über 500 Millionen Followern teilt, etwa 2,7 Millionen US-Dollar verdient.

Im Hinblick auf kommerzielle Partnerschaften hat Messi mindestens 11 große Sponsoring-Verträge, darunter einen lebenslangen Vertrag mit Adidas im Wert von 25 Millionen US-Dollar jährlich. Eine weitere besonders wichtige Zusammenarbeit kommt von Apple, das exklusiv die Übertragungsrechte für die Major League Soccer besitzt. Die vollständige Liste der Partnerschaften finden Sie am Ende des Artikels.

Laut Experten für Sportmanagement und Marketing bedeutet das Ende von Messis Nationalmannschaftskarriere nicht, dass seine Einnahmen sinken werden.

Fabio Wolff, Managing Partner bei Wolff Sports und Sportmarketing-Experte, verfügt über umfassende Erfahrung in der Entwicklung kommerzieller Kooperationen zwischen Marken und Sportprofis. Er analysierte:

„Das Verlassen der argentinischen Nationalmannschaft bedeutet nicht, dass Messi die kommerzielle Bühne verlässt. Große Einzelverträge werden höchstwahrscheinlich fortgesetzt, denn Marken verpflichten nicht nur einen Spieler für die argentinische Nationalmannschaft, sondern eine der größten Ikonen der Fußballgeschichte. Jetzt wird sich der Fokus der kommerziellen Erzählung von Leistung und Meisterschaften auf Erbe, nachhaltigen Einfluss und globale Anziehungskraft verlagern. Messi wird nicht mehr nur ein aktiver Athlet sein, der für Argentinien spielt, sondern eine Marke, die Epochen überdauert. Dies wird voraussichtlich seinen kommerziellen Wert für viele Jahre auf einem sehr hohen Niveau halten.“

Ticiane Simão, CEO und Mitbegründerin von AdSports, einer digitalen Plattform, die Sportorganisationen, Veranstaltungen und potenzielle Sponsormarken verbindet, erklärte:

„Messi ist zu einer globalen Marke geworden, die das Spielfeld und die verschiedenen Phasen seiner Karriere übersteigt. Er hat das Niveau von Legenden wie Michael Jordan und Serena Williams erreicht, die auch nach dem Rücktritt noch einen огромen kommerziellen Einfluss haben. Sein lebenslanger Vertrag mit Adidas und seine Präsenz bei Inter Miami auf dem wachsenden US-Markt spiegeln seinen legendären Status wider und verlagern den Fokus der kommerziellen Erzählung von seiner Auswahl für die argentinische Nationalmannschaft auf eine Hommage an seine Karriere. Dieser Übergang bietet Marken die Möglichkeit, sich mit seiner ikonischen Karriere zu verbinden und gleichzeitig Raum für neue Sponsoren zu schaffen, um in die nächste Generation aufstrebender Stars zu investieren.“

End to End ist ein Unternehmen, das Operationen für Dutzende von Vereinen verwaltet und sich der Verbindung von Fans, Marken und Sportorganisationen widmet. Sein Business Development Manager, Wagner Reitzke, wies darauf hin:

„Das Verlassen der Nationalmannschaft sollte für Messi nicht zu kommerziellen Verlusten führen. Sein Image ist bereits so gefestigt, dass es seinen Status als aktiver Sportler übersteigt und eine noch wertvollere Ebene als globales Symbol erreicht. Tatsächlich könnte dies sogar neue Möglichkeiten schaffen, da ein flexiblerer Zeitplan es ihm ermöglichen könnte, sich stärker an Markenaktivitäten, Werbekampagnen und anderen Projekten zu beteiligen. Dieser Trend könnte sich weiter verstärken, wenn er auch seine Vereinskarriere beendet und seine sportlichen Erfolge in langfristige kommerzielle Vermögenswerte umwandelt.“

Messis wichtigste kommerzielle Partnerschaften

Adidas: 25 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Die deutsche Marke ist Messis langjährigster und wichtigster Partner, ihre Zusammenarbeit begann 2006 und ein lebenslanger Vertrag wurde 2017 unterzeichnet. Neben festen Einnahmen erhält Messi auch Lizenzgebühren und Verkaufsprovisionen für Produkte, die unter seinem Namen veröffentlicht werden. Diese Einnahmen haben sich weiter erhöht, seit er Inter Miami beigetreten ist, einem Verein, der ebenfalls von Adidas gesponsert wird.

Apple (Apple TV): 50 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Obwohl dies sowohl eine technische als auch eine kommerzielle Vereinbarung ist, spielte sie eine entscheidende Rolle bei Messis Entscheidung, in den Vereinigten Staaten zu spielen. Messi erhält einen Prozentsatz der Einnahmen, die aus neuen MLS Season Pass-Abonnements auf der Streaming-Plattform generiert werden.

PepsiCo (Pepsi, Gatorade, Lay's): Schätzungsweise mehrere Millionen Dollar pro Jahr.

Die gesamte Zusammenarbeit über seine Marken hinweg bringt Messi schätzungsweise mehrere Millionen US-Dollar an jährlichen Einnahmen ein, obwohl spezifische Beträge nicht öffentlich bekannt gegeben werden. Messi ist das Gesicht mehrerer großer globaler Werbekampagnen für die Gruppe.

AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra): Spezifischer Betrag unbekannt.

Messi ist einer der wichtigsten Marketingvertreter von Michelob Ultra.

Mastercard: Mehrjährige Partnerschaftsvereinbarung.

Diese Partnerschaft macht Messi zu einem der globalen Botschafter der Marke.

Bitget: 6,7 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Messi unterzeichnete bei dieser Krypto-Asset-Plattform, um deren Handelsplattform zu bewerben.

Socios.com: 20 Millionen US-Dollar.

Dies war der Gesamtbetrag des Dreijahresvertrags, den Messi während seiner Zeit bei Paris Saint-Germain unterzeichnete, wobei die Partnerschaft durch Fan-Interaktion und Fan-Token-bezogene Vereinbarungen fortgesetzt wird.

Louis Vuitton: 1,7 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Als Markenbotschafter nimmt Messi an ikonischen Werbekampagnen für die Herrenmode- und Reisekollektionen der französischen Marke teil.

Hard Rock International: Langfristige kommerzielle Partnerschaft.

Die Partnerschaft umfasst Restaurants, Hotels und lizenzierte Produkte wie den „Messi Burger“.

PUBG Mobile/Epic Games: Vertragsbetrag vertraulich.

Die Zusammenarbeit konzentriert sich auf die Lizenzierung von Messis Abbild für In-Game-Events und Charakter-Skins.

Übersetzt von KI.

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