Mbappe, capitão da seleção francesa e estrela do Real Madrid, e a marca suíça On anunciaram oficialmente sua parceria, com ambas as partes prontas para embarcar em uma profunda cooperação. De acordo com o The Athletic, os tênis de corrida On são posicionados no segmento de alta gama e serão lançados oficialmente em 2027.

O atacante do Real Madrid, Mbappe, encerrou sua parceria de longa data com a Nike, tornando-se o primeiro embaixador da linha de chuteiras de futebol da marca suíça On, marcando a primeira incursão da marca no mercado de chuteiras de futebol.

A On há muito tempo foca em tênis de corrida de alta gama e já havia se expandido para o tênis. Em 2019, Roger Federer se associou à marca e se tornou acionista. Atletas que agora usam equipamentos On também incluem o finalista do US Open, Ben Shelton.

No entanto, para a empresa suíça de 17 anos, aventurar-se no futebol é seu movimento mais ousado até agora. Como parte de seu plano de expansão, a On também contratou o ex-internacional francês e ex-estrela do Arsenal, Thierry Henry, como seu Head of Football. Henry tem desempenhado discretamente suas funções desde 2025, e foi ele quem facilitou a cooperação entre Mbappe e a On quando o contrato de Mbappe com a Nike expirou neste verão.

Após esta assinatura, o internacional francês não só rejeitou a Nike, mas também optou por não se juntar a outras marcas líderes de chuteiras de futebol, como Adidas e Puma. No mercado, as marcas emergentes New Balance e Skechers também ganharam novos concorrentes. Os termos financeiros desta cooperação ainda não foram divulgados, mas o The Athletic apurou que Mbappe adquiriu participação acionária na On. A On se recusou a comentar sobre isso.

Em um comunicado na sexta-feira, a On disse: "Mbappe estará no centro da jornada da On no futebol, e este icônico jogador de futebol caminhará de mãos dadas com uma das marcas mais inovadoras em artigos esportivos."

O comunicado acrescentou: "Ele trabalhará diretamente com a equipe de produtos da On, incorporando suas percepções de alto nível sobre jogos na pesquisa, desenvolvimento e teste de futuras chuteiras e vestuário de futebol. Ao mesmo tempo, ele também se tornará embaixador global da On, estendendo o escopo da cooperação além do futebol para áreas como desempenho esportivo, atividades diárias e design de moda."

Mbappe disse: "Desde o início, o que me atraiu foi a oportunidade de criar algo novo com a On e ajudar a moldar o futuro do futebol. Quero infundir minha experiência e percepções na criação de produtos, ultrapassando limites através da inovação e sempre me mantendo fiel à pura alegria que o futebol proporciona. Compartilhamos um sonho comum, e este é apenas o começo."

A On também anunciou a renovação e expansão de sua parceria com a internacional suíça e jogadora de futebol feminino do Barcelona, Ana-Maria Crnogorčević. Ela se juntou à On em dezembro de 2025 como embaixadora de vestuário de treinamento e estilo de vida e também participará de colaborações relacionadas a chuteiras no futuro.

Em uma entrevista ao The Athletic, o fundador da On, David Allemann, revelou que a primeira chuteira da marca será lançada em 2027 e posicionada como um produto de "alta gama". A empresa também planeja gerar burburinho no mercado de futebol feminino antes da Copa do Mundo Feminina no próximo verão, e Mbappe deve estrear suas novas chuteiras On em campo nas próximas semanas.

A saída de Mbappe da Nike reflete uma tendência entre os atletas de ponta: o desejo por mais voz e controle nas parcerias de marca. De acordo com o site oficial de Mbappe, ele trabalha com a Nike desde 2006, quando tinha apenas 8 anos, e a cooperação deles foi altamente lucrativa. Por um período, a Nike reduziu suas parcerias com muitos jogadores, concentrando recursos em um seleto grupo de estrelas de ponta, como Mbappe, Ronaldo e Haaland, sendo Mbappe um membro central.

Mas Mbappe claramente valorizou outra oportunidade: tornar-se o rosto indiscutível da nova linha de chuteiras de futebol da On, mostrando assim sua singularidade.

Allemann acrescentou: "O mundo do futebol não precisa de outra marca esportiva fazendo a mesma coisa de sempre; ele precisa de novas ideias, precisa ultrapassar limites. Quando entramos em um esporte, queremos nos tornar uma marca de referência para o futuro através de verdadeira inovação e design de ponta. E Mbappe é o parceiro perfeito para vislumbrar o futuro do futebol conosco."

A ascensão da On

A On, fundada na Suíça em 2010, cresceu a um ritmo surpreendente. A marca inicialmente focou em tênis de corrida, com designs de solado únicos inspirados em mangueiras de jardim, e agora se tornou uma das gigantes da indústria de artigos esportivos.

A parceria com a lenda do tênis Roger Federer em 2019 foi um ponto de virada – Federer se tornou acionista da marca, um movimento que impulsionou a visibilidade da On a novos patamares.

Dois anos depois, a On concluiu sua oferta pública inicial (IPO), arrecadando 746 milhões de dólares. A marca de alta gama On continuou a expandir-se em um mercado altamente competitivo.

De acordo com seu relatório financeiro de 2025, as vendas líquidas totais da On atingiram 2,73 bilhões de libras, um aumento de 30% em relação ao ano anterior. A empresa estabeleceu a meta de "construir a marca líder mundial de artigos esportivos de alta gama" nos próximos anos.

Agora, entrar no futebol, o esporte número um do mundo, marca o próximo marco importante para o desenvolvimento da On. E roubar Mbappe da Nike, com quem ele tinha uma parceria de longa data, é, sem dúvida, um movimento inicial agressivo. Federer ajudou a On a ganhar terreno em novos mercados, e agora a marca espera que a estrela de futebol Mbappe possa replicar esse sucesso.

Qual a importância da contratação de Mbappe?

Apesar de ter Roger Federer, um dos maiores tenistas da história, como investidor, a contratação de Mbappe ainda é a mais significativa da On até hoje.

Anteriormente, a maior estrela da On era Iga Świątek – a seis vezes vencedora de Grand Slams é considerada a melhor jogadora de sua era. Na primavera de 2023, ela firmou uma parceria de equipamento completo com a On. Naquela época, ela já era a número um do mundo, com três títulos de Grand Slam. No entanto, aquele foi um período de transição para a On; anteriormente, a marca produzia apenas tênis de tênis, e a colaboração com Świątek foi um passo significativo para o campo de vestuário profissional de tênis.

A estrela polonesa foi a embaixadora central para essa expansão, em parceria com Ben Shelton, que na época era um jovem talento universitário americano de 20 anos, classificado fora do top 40.

Naquele mesmo verão, Shelton estava em ótima forma, alcançando as semifinais do US Open. Quando a On o contratou, ele ainda não tinha um contrato de patrocínio oficial, enquanto Świątek deixou a Asics para se juntar à On.

Świątek enfrentou alguns problemas de adaptação iniciais: como a On precisava projetar sapatos personalizados para o seu trabalho de pés de alto nível e movimentos de alta intensidade, ela alternou temporariamente entre os sapatos da série Federer Pro da On e seus antigos sapatos Asics. O próprio Federer também usa sapatos On, mas seu vestuário ainda é patrocinado pela Uniqlo – o contrato de 300 milhões de dólares que ele assinou com a Uniqlo em 2018 após deixar a Nike durará até 2028.

Para a On, sua primeira incursão no futebol ao contratar Mbappe é semelhante à situação quando contratou Świątek, mas o reconhecimento global de Mbappe supera o dela em muito. A motivação comum para Mbappe, Świątek e Shelton escolherem a On é o desejo de ser uma parte central da linha de produtos da marca e receber atenção dedicada, em vez de se perder em um vasto grupo de embaixadores.

Shelton, em uma entrevista de 2024, falou sobre suas razões para escolher a On: "Eu não queria ser um dos 50 embaixadores da Nike."

"Claro, a On tem um dos maiores ícones da história do tênis – além de Serena Williams, o que também é muito atraente."

Na época, ele de fato não era embaixador da Nike, mas roubar a já famosa Świątek da Asics é completamente diferente de roubar uma superestrela do futebol como Mbappe da linha principal da Nike. A Nike adotou uma estratégia semelhante no tênis: reduzir parcerias com jogadores não-top e concentrar recursos na construção de uma linha principal, com Alcaraz, Jannik Sinner e Aryna Sabalenka sendo seus "queridinhos".

Traduzido por IA.

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