Когда публикуются отчеты о стоимости бренда «Реал Мадрида», клуб неизменно занимает первое место в рейтингах Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark и Deloitte Football Money League, с оценкой до 9,5 миллиардов долларов. Это самый сильный бренд в спорте. Однако даже с таким статусом «Реал Мадрид» не может полностью контролировать личный имидж игроков высокого уровня, таких как Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор, чья известность как раз придает клубу такую ценность. Недавние действия французского форварда иллюстрируют это противоречие.

Переговоры о правах на изображение

Когда Винисиус Жуниор продлевал контракт, а Мбаппе подписывал свой, ключевым пунктом переговоров были права на использование изображения. Этот вопрос будет критически важен и при продлении контрактов Мбаппе и Джуда Беллингема в будущем. Когда Мбаппе присоединился к «Реал Мадриду» в 2024 году, он сохранил примерно 80% прав на свое изображение, в то время как клубу досталось только 20%.

Такое распределение крайне редко встречается в клубе, который традиционно отстаивает более сбалансированное разделение имиджевых прав с игроками.

Сотрудничество с компанией On является последним примером этого личного влияния. Мбаппе перешел к швейцарской фирме после 20 лет партнерства с Nike, став лицом бренда для выхода в футбольный мир в сделке, включающей денежные средства и акции. Хотя Adidas поставляет футболки «Реал Мадрида», звездный игрок выбрал другую компанию для производства своих бутс и личных проектов. Бренд «Реал Мадрида» повышает его известность, но не может поглотить его коммерческую независимость.

Винисиус Жуниор прошел через аналогичные переговоры. Права на изображение были одним из ключевых аспектов его продления контракта до 2032 года, и согласно сообщениям, его доля увеличилась, хотя ни одна из сторон не раскрыла конкретный процент. Ситуации Мбаппе и Джуда Беллингема отличаются.

Контракты обоих игроков истекают в 2029 году, и «Реал Мадриду» необходимо начать процедуру продления между 2027 и 2028 годами, чтобы они не вступили в последний год своих контрактов.

К тому времени распределение имиджевых прав снова станет решающим фактором.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com