Theo Diario AS, trận đấu chia tay đội tuyển quốc gia của Messi cho Argentina gặp Benin tại Buenos Aires vào ngày 6 tháng 10 theo giờ địa phương đã bán hết vé chỉ trong 90 phút. Tầm ảnh hưởng của sự kiện chia tay này đã vượt ra ngoài sân cỏ, thúc đẩy sự gia tăng mạnh mẽ trong các hợp đồng tài trợ thương hiệu, hàng hóa lưu niệm và các hoạt động thương mại. Một số chuyên gia tiếp thị thể thao tin rằng việc kết thúc sự nghiệp ở đội tuyển quốc gia sẽ không làm giảm giá trị thương mại của Messi.

Việc Messi chia tay đội tuyển quốc gia Argentina không chỉ đánh dấu một khoảnh khắc quan trọng trong thể thao mà còn có tác động kinh tế đến nhiều công ty toàn cầu.

Tầm ảnh hưởng của việc Messi chia tay đội tuyển quốc gia đã vượt ra ngoài sân cỏ, trở thành một trong những sự kiện có ý nghĩa kinh tế nhất trong lịch sử thể thao toàn cầu. Trận giao hữu cuối cùng của ngôi sao này trong chiếc áo sọc xanh trắng dự kiến diễn ra vào ngày 6 tháng 10 theo giờ địa phương gặp Benin, và kể từ khi thông báo, Buenos Aires đã trở thành trung tâm của một hoạt động thương mại chưa từng có.

Tốc độ mà người hâm mộ săn lùng vé vào sân Estadio Monumental là phản ánh trực tiếp sự tác động tức thì của cơn sốt toàn cầu này. Vé cho trận đấu chia tay của Messi, với giá lên tới 1.600 Real Brazil (khoảng 2.150 RMB), đã bán hết hoàn toàn chỉ trong 90 phút, với hàng dài người xếp hàng trên các hệ thống bán vé trực tuyến. Đối với người hâm mộ, cơ hội chứng kiến tận mắt sự kết thúc của một kỷ nguyên huyền thoại rõ ràng là vô giá.

Ngoài doanh thu bán vé, sự kiện chia tay của Messi còn tạo ra một làn sóng bùng nổ phi thường trên thị trường tài trợ và các mối quan hệ đối tác thương mại với các tập đoàn lớn. Các công ty đã hợp tác với Messi trong nhiều năm đã triển khai các kế hoạch kinh doanh, giới thiệu các chiến dịch tiếp thị độc quyền xoay quanh trận đấu này.

Là nhà cung cấp thiết bị thể thao chính thức, Adidas là hãng đầu tiên tung ra loạt áo đấu kỷ niệm và giày đặc biệt phiên bản giới hạn với các chi tiết vàng, được thiết kế đặc biệt để tôn vinh sự nghiệp của cầu thủ số 10.

Trong khi đó, Liên đoàn bóng đá Argentina, phối hợp với các nhà tài trợ chính, sẽ tổ chức một lễ hội dành cho người hâm mộ chính thức mang tên "Cảm ơn Leo" quanh sân vận động. Khu vực sự kiện sẽ có màn hình lớn và các buổi biểu diễn hoành tráng, với các trải nghiệm tương tác cảm giác do các ông lớn trong ngành đồ uống và công nghệ cung cấp, tạo ra một không gian tương tác thương mại và nơi tụ họp cho lượng lớn người hâm mộ không thể mua vé.

Sự sôi động trên mạng xã hội đi kèm với giai đoạn kết thúc này cũng đã lập kỷ lục trên các nền tảng kỹ thuật số, củng cố hơn nữa vị trí dẫn đầu của Messi trong sự tương tác toàn cầu cho thương hiệu cá nhân của anh. Trên mạng xã hội, hashtag chính thức của sự kiện chia tay đã trở thành một chủ đề thịnh hành ở hàng chục quốc gia, tạo ra hàng tỷ lượt hiển thị chỉ trong vài giờ.

Câu hỏi đặt ra bây giờ là, sự hợp tác giữa các thương hiệu lớn và siêu sao Argentina sẽ phát triển như thế nào tiếp theo?

Theo dữ liệu truyền thông Mỹ, từ năm 2007, Messi đã kiếm được hơn 700 triệu USD từ tiền lương và tiền thưởng. Dựa trên bảng xếp hạng tỷ phú của truyền thông Mỹ, sau khi trừ thuế và bao gồm thu nhập từ đầu tư và tài trợ, giá trị tài sản ròng của Messi đã vượt quá 1 tỷ USD.

Điều này đưa anh vào hàng ngũ các vận động viên giàu nhất thế giới, cùng với đối thủ cũ Cristiano Ronaldo. Tiền đạo người Bồ Đào Nha đã trở thành cầu thủ bóng đá đầu tiên đạt giá trị tài sản ròng 1 tỷ USD sau khi gia nhập câu lạc bộ Al Nassr của Ả Rập Xê Út vào năm 2023.

Messi cũng có tài khoản cá nhân được theo dõi nhiều thứ hai trên Instagram toàn cầu, với 516 triệu người theo dõi, chỉ đứng sau 679 triệu người theo dõi của Cristiano Ronaldo. Theo truyền thông Mỹ, các bài đăng quảng cáo thương mại trên nền tảng này là một nguồn thu nhập đáng kể: ước tính Messi kiếm được khoảng 2,7 triệu USD cho mỗi bài đăng quảng cáo hướng đến hơn 500 triệu người theo dõi của anh.

Về các mối quan hệ đối tác thương mại, Messi có ít nhất 11 hợp đồng tài trợ lớn, bao gồm hợp đồng trọn đời với Adidas trị giá 25 triệu USD hàng năm. Một mối quan hệ đối tác đặc biệt quan trọng khác đến từ Apple, công ty độc quyền nắm giữ bản quyền phát sóng Giải bóng đá nhà nghề Mỹ (Major League Soccer). Danh sách đầy đủ các mối hợp tác có thể tìm thấy ở cuối bài viết.

Theo các chuyên gia quản lý và tiếp thị thể thao, việc Messi kết thúc sự nghiệp ở đội tuyển quốc gia không có nghĩa là thu nhập của anh sẽ giảm sút.

Fabio Wolff, đối tác quản lý tại Wolff Sports và là một chuyên gia tiếp thị thể thao đã gắn bó lâu năm trong việc phát triển các mối hợp tác thương mại giữa các thương hiệu và các chuyên gia thể thao, đã phân tích:

"Rút khỏi đội tuyển quốc gia Argentina không có nghĩa là Messi rời khỏi sân khấu thương mại. Rất có thể các hợp đồng cá nhân lớn sẽ tiếp tục, bởi vì các thương hiệu không chỉ ký hợp đồng với một cầu thủ từ đội tuyển quốc gia Argentina, mà là một trong những biểu tượng vĩ đại nhất trong lịch sử bóng đá. Giờ đây, trọng tâm của câu chuyện thương mại sẽ chuyển từ hiệu suất và chức vô địch sang di sản, ảnh hưởng lâu dài và sức hấp dẫn toàn cầu. Messi sẽ không còn chỉ là một vận động viên đang thi đấu cho Argentina, mà sẽ hoàn toàn trở thành một thương hiệu vượt thời gian. Điều này được kỳ vọng sẽ giữ giá trị thương mại của anh ở mức rất cao trong nhiều năm tới."

Ticiane Simão, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của AdSports, một nền tảng kỹ thuật số kết nối các tổ chức thể thao, sự kiện và các thương hiệu tài trợ tiềm năng, giải thích:

"Messi đã trở thành một thương hiệu toàn cầu, vượt ra ngoài sân cỏ và các giai đoạn khác nhau trong sự nghiệp của anh ấy. Anh ấy đã đạt đến cấp độ của các huyền thoại như Michael Jordan và Serena Williams, những người vẫn có ảnh hưởng thương mại đáng kể sau khi giải nghệ. Hợp đồng trọn đời của anh ấy với Adidas và sự hiện diện của anh ấy với Inter Miami tại thị trường Mỹ đang phát triển phản ánh vị thế huyền thoại của anh ấy, và chuyển trọng tâm của câu chuyện thương mại từ việc anh ấy có được chọn vào đội tuyển quốc gia Argentina hay không sang một sự tôn vinh sự nghiệp của anh ấy. Sự chuyển đổi này mang đến cho các thương hiệu cơ hội kết nối với trải nghiệm sự nghiệp mang tính biểu tượng của anh ấy, đồng thời tạo không gian cho các nhà tài trợ mới đầu tư vào thế hệ các ngôi sao đang lên tiếp theo."

End to End, một công ty quản lý hoạt động cho hàng chục câu lạc bộ và chuyên kết nối người hâm mộ, thương hiệu và các tổ chức thể thao, cho biết Trưởng bộ phận Phát triển kinh doanh của họ, Wagner Lettiere:

"Việc rời đội tuyển quốc gia không nên mang lại tổn thất thương mại cho Messi. Hình ảnh của anh ấy đã quá vững chắc đến mức vượt qua trạng thái của một vận động viên đang thi đấu, bước vào một cấp độ thậm chí còn giá trị hơn với tư cách là một biểu tượng toàn cầu. Trên thực tế, điều này thậm chí có thể tạo ra những cơ hội mới, vì một lịch trình linh hoạt hơn có thể cho phép anh ấy tham gia nhiều hơn vào các hoạt động thương hiệu, chiến dịch quảng cáo và các dự án khác. Xu hướng này có thể sẽ càng mạnh mẽ hơn khi anh ấy cũng kết thúc sự nghiệp câu lạc bộ, biến những thành tựu thể thao của anh ấy thành tài sản thương mại lâu dài."

Các mối quan hệ đối tác thương mại lớn của Messi

Adidas: 25 triệu USD hàng năm.

Thương hiệu Đức là đối tác lâu năm và quan trọng nhất của Messi, với sự hợp tác bắt đầu từ năm 2006 và hợp đồng trọn đời được ký vào năm 2017. Ngoài thu nhập cố định, Messi còn nhận phí cấp phép và hoa hồng bán hàng từ các sản phẩm ra mắt dưới tên anh. Phần thu nhập này càng tăng lên sau khi anh gia nhập Inter Miami, đội bóng cũng được Adidas tài trợ.

Apple (Apple TV): 50 triệu USD hàng năm.

Mặc dù đây là một thỏa thuận có cả khía cạnh công nghệ và thương mại, nó đóng một vai trò quan trọng trong việc Messi chuyển đến thi đấu tại Hoa Kỳ. Messi nhận một phần trăm doanh thu tạo ra từ các đăng ký mới cho MLS Season Pass trên nền tảng phát trực tuyến.

PepsiCo (Pepsi, Gatorade, Lay's): Ước tính hàng triệu đô la hàng năm.

Sự hợp tác tổng thể với các thương hiệu của tập đoàn dự kiến sẽ mang lại cho Messi hàng triệu đô la thu nhập hàng năm, mặc dù số tiền cụ thể không được tiết lộ. Messi là ngôi sao của một số chiến dịch quảng cáo toàn cầu lớn của tập đoàn.

AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra): Số tiền cụ thể không được tiết lộ.

Messi là một trong những đại diện tiếp thị quan trọng nhất của Michelob Ultra.

Mastercard: Đối tác nhiều năm.

Mối quan hệ đối tác này giúp Messi trở thành một trong những đại sứ toàn cầu của thương hiệu.

Bitget: 6,7 triệu USD hàng năm.

Messi đã ký hợp đồng với nền tảng tài sản tiền điện tử này để quảng bá nền tảng giao dịch của họ.

Socios.com: 20 triệu USD.

Đây là tổng số tiền của hợp đồng ba năm mà Messi đã ký trong thời gian anh ở Paris Saint-Germain, với sự hợp tác tiếp tục thông qua tương tác với người hâm mộ và các thỏa thuận liên quan đến fan token.

Louis Vuitton: 1,7 triệu USD hàng năm.

Với tư cách là đại sứ thương hiệu, Messi tham gia vào các chiến dịch quảng cáo mang tính biểu tượng cho các bộ sưu tập thời trang nam và du lịch của thương hiệu Pháp.

Hard Rock International: Đối tác thương mại dài hạn.

Sự hợp tác bao gồm các nhà hàng, khách sạn và các sản phẩm được cấp phép như "Messi Burger."

PUBG Mobile / Epic Games: Số tiền hợp đồng bảo mật.

Mối quan hệ đối tác tập trung vào việc cấp phép hình ảnh của Messi cho các sự kiện trong trò chơi và các skin nhân vật.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com