Mbappe, capitán de la selección francesa y estrella del Real Madrid, ha anunciado oficialmente la finalización de su fichaje por la marca suiza On, y ambas partes iniciarán una profunda colaboración. Según The Athletic, las zapatillas de running On se posicionan en la gama alta y se lanzarán oficialmente en 2027.

El delantero del Real Madrid, Mbappe, ha puesto fin a su larga relación con Nike y se ha convertido en el primer embajador de la línea de botas de fútbol de la marca suiza On, lo que también marca la primera incursión de la marca en el campo de las botas de fútbol.

On se ha centrado durante mucho tiempo en zapatillas de running de alta gama y anteriormente se ha expandido al campo del tenis. En 2019, Roger Federer llegó a un acuerdo de cooperación con la marca y adquirió una participación. Entre los atletas que ahora visten equipamiento On se encuentra el finalista del US Open, Ben Shelton.

Sin embargo, para esta empresa suiza de 17 años, entrar en el campo del fútbol es su movimiento más audaz hasta la fecha. Como parte de su plan de expansión, On también contrató al exfutbolista internacional francés y exestrella del Arsenal, Thierry Henry, como su director de fútbol. Henry ha asumido silenciosamente el cargo desde 2025, y fue él quien facilitó la cooperación entre ambas partes cuando el contrato de Mbappe con Nike expiró este verano.

Después de este fichaje, el internacional francés no solo rechazó a Nike, sino que tampoco eligió marcas de botas de primera línea como Adidas y Puma. En el mercado, las nuevas marcas New Balance y Skechers también han dado la bienvenida a nuevos competidores. Los términos financieros de esta cooperación aún no se han revelado, pero The Athletic ha sabido que Mbappe ha adquirido una participación accionaria en On. On se negó a comentar.

En un comunicado el viernes, On dijo: "Mbappe estará en el centro del viaje futbolístico de On, y este icónico futbolista caminará de la mano con la marca más innovadora en ropa deportiva".

El comunicado añadió: "Trabajará directamente con el equipo de producto de On para integrar su perspectiva de competición de alto nivel en la investigación y el desarrollo y las pruebas de futuras botas y prendas de fútbol. Al mismo tiempo, también se convertirá en embajador global de On, extendiendo el alcance de la cooperación más allá del fútbol a las prestaciones deportivas, las actividades diarias y el diseño de moda".

Mbappe dijo: "Desde el principio, lo que me atrajo fue la oportunidad de crear cosas nuevas con On y ayudar a dar forma al futuro del fútbol. Quiero inyectar mi experiencia y mis conocimientos en la creación de productos, superar los límites a través de la innovación y ceñirme siempre a la pura alegría que el fútbol brinda. Compartimos un sueño común, y esto es solo el principio".

On también anunció la renovación y expansión de su cooperación con la internacional suiza y jugadora de fútbol femenino del Barcelona, Sydney Schertenleib. Se unió a On en diciembre de 2025 como embajadora de ropa de entrenamiento y estilo de vida, y también participará en futuras colaboraciones relacionadas con botas de fútbol.

En una entrevista con The Athletic, el fundador de On, David Allemann, reveló que la primera bota de fútbol de la marca se lanzará en 2027 y se posicionará como un producto "de alta gama". La compañía también planea generar expectación en el mercado del fútbol femenino antes de la Copa Mundial Femenina del próximo verano, y se espera que Mbappe debute en el campo usando las nuevas botas On en las próximas semanas.

La separación de Mbappe de Nike refleja una tendencia entre los atletas de élite: desean tener más voz y dominio en las asociaciones con las marcas. Según el sitio web oficial de Mbappe, ha estado cooperando con Nike desde 2006, cuando solo tenía 8 años, y su cooperación ha brindado grandes retornos. Nike redujo una vez su cooperación con un gran número de jugadores durante un período de tiempo, y en su lugar concentró recursos en la construcción de una alineación de unas pocas estrellas de primer nivel como Mbappe, Ronaldo y Haaland. Mbappe era un miembro central de este grupo.

Pero Mbappe obviamente valora más otra oportunidad: convertirse en el portavoz indiscutible de la nueva serie de botas de fútbol de On, demostrando así su singularidad.

Allemann añadió: "El fútbol no necesita otra marca deportiva que haga cosas repetitivas, necesita ideas nuevas, necesita desafiar los límites. Cuando entramos en un campo deportivo, esperamos convertirnos en una marca de referencia para el futuro a través de la verdadera innovación y el diseño de vanguardia. Y Mbappe es el socio perfecto para imaginar el futuro del fútbol con nosotros".

El ascenso de On

On fue fundada en Suiza en 2010 y se ha desarrollado a una velocidad asombrosa. La marca se centró originalmente en zapatillas de running, con un diseño de suela único inspirado en mangueras de jardín, y ahora se ha convertido en uno de los gigantes en el campo de la ropa deportiva.

La cooperación con la leyenda del tenis Roger Federer en 2019 fue un punto de inflexión: Federer se convirtió en accionista de la marca, un movimiento que elevó la popularidad de On a una nueva altura.

Dos años después, On completó su oferta pública inicial (IPO), recaudando 746 millones de dólares. Desde entonces, la marca On de alta gama ha seguido expandiéndose en un mercado competitivo.

Según el informe financiero de 2025, las ventas netas de On para todo el año alcanzaron los 2.730 millones de libras, un aumento del 30% interanual. La compañía se ha fijado el objetivo de "construir la marca de ropa deportiva de alta gama líder en el mundo" en los próximos años.

Ahora, entrar en el deporte número uno del mundo, el fútbol, se ha convertido en el próximo hito importante de On. Y quitarle la estrella a Nike, el socio de toda la vida de Mbappe, es sin duda un movimiento inicial muy agresivo. Federer una vez ayudó a On a establecerse en nuevos mercados, y ahora la marca espera que la estrella de fútbol de primer nivel Mbappe pueda replicar este éxito.

¿Qué tan significativo es el fichaje de Mbappe?

A pesar de tener a Federer, uno de los mejores jugadores de la historia del tenis, como inversor, el fichaje de Mbappe sigue siendo el fichaje más importante de On hasta la fecha.

Anteriormente, la mayor estrella de On era Iga Świątek, la seis veces ganadora de Grand Slam fue, posiblemente, la mejor jugadora de su época. En la primavera de 2023, llegó a un acuerdo de equipamiento completo con On, y en ese momento ya era la número uno del mundo y tenía tres títulos de Grand Slam. Sin embargo, ese fue un período de transición para On. Anteriormente, la marca solo producía zapatillas de tenis, y la cooperación con Świątek fue un paso importante en su primera incursión en la ropa de tenis profesional.

La estrella polaca fue la endorser principal de esa expansión, asociada con Ben Shelton, quien entonces era una estrella universitaria estadounidense en ascenso de 20 años, con un ranking mundial que rondaba fuera del top 40.

Ese verano, Shelton estuvo en plena forma, llegando hasta las semifinales del US Open. Cuando On lo fichó, aún no tenía un contrato de patrocinio formal, mientras que Świątek dejó Asics para unirse a On.

Świątek encontró algunos problemas iniciales: como On necesitaba personalizar las zapatillas para ella que se adaptaran a su juego de pies de alto nivel y a sus movimientos de alta intensidad, alternó entre las zapatillas de la serie Federer Pro de On y las antiguas zapatillas Asics durante un tiempo. El propio Federer también usaba zapatillas On, pero su ropa seguía siendo patrocinada por Uniqlo; el contrato de 300 millones de dólares que firmó con Uniqlo después de dejar Nike en 2018 durará hasta 2028.

Para On, su primera incursión en el fútbol al fichar a Mbappe es similar a la situación cuando fichó a Świątek, pero el reconocimiento global de Mbappe supera con creces a esta última. La motivación común para Mbappe, Świątek y Shelton al elegir On es: quieren ser parte de la alineación principal de la marca y recibir una atención personalizada y exclusiva, en lugar de perderse en un gran grupo de patrocinadores.

Shelton habló sobre su razón para elegir On en una entrevista en 2024: "No quería ser uno de los 50 patrocinadores de Nike".

"Por supuesto, On tiene el mayor icono en la historia del tenis, aparte de Serena Williams, eso también es muy atractivo".

De hecho, no era un patrocinador de Nike en ese momento, pero quitarle a una ya famosa Świątek a Asics es completamente diferente a quitarle una superestrella del fútbol como Mbappe a la alineación principal de Nike. Nike también adoptó una estrategia similar en el tenis: reducir la cooperación con jugadores que no son de élite y concentrar recursos en la construcción de una alineación central, siendo Alcaraz, Jannik Sinner y Aryna Sabalenka sus "niños mimados".

Traducido por IA.

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