По данным The Chronicle, «Ньюкасл Юнайтед» официально представил новую версию клубного герба в четверг утром по местному времени. После 791-дневного процесса консультаций с участием болельщиков и отраслевых экспертов клуб в конечном итоге решил оптимизировать существующий герб, а не проводить полный редизайн. «Ньюкасл» надеется, что новая визуальная система улучшит возможности клубного брендинга, поставив его в один ряд с такими клубами, как «Арсенал» и «Пари Сен-Жермен» в этой области.

Новый герб «Ньюкасла» незначительно изменяет дизайн, используемый с 1988 года, а вместо этого дорабатывает существующие элементы, чтобы сделать общий вид проще, яснее и унифицированнее.

Клуб считал, что старый герб имел слишком много деталей и несоответствий, при этом тысячи различных версий существовали только на «Сент-Джеймс Парк», что затрудняло производство мерчандайза и высококачественное цифровое представление. Поэтому одной из ключевых целей нового герба было установление более последовательного визуального стандарта.

В процессе разработки «Ньюкасл» консультировался с 19 500 членами клуба и владельцами сезонных абонементов. Опрос показал, что 84% респондентов хотели оптимизированную версию оригинального герба, а не полный редизайн, и подавляющее большинство респондентов выступали против изменения герба на круглую форму.

Следовательно, клуб никогда серьезно не рассматривал радикальную переработку герба. До презентации нового герба инсайдеры приводили в пример изменение «Ювентусом» традиционного герба на логотип в виде буквы «J». «Ньюкасл» в конечном итоге решил уважать мнение болельщиков и сохранить основную структуру оригинального герба.

Новый герб продолжает включать традиционные элементы, такие как морские коньки, черно-белый щит, львы, флаги и замок. Разработкой дизайна руководил главный креативный директор клуба Кеннет Маккей, который является давним болельщиком «Ньюкасл Юнайтед» и обычно сидит на Leazes End стадиона «Сент-Джеймс Парк» в дни матчей.

Маккей ранее занимал должность глобального директора по дизайну Nike Football и участвовал в разработке формы для сборной Англии, «Барселоны» и «Пари Сен-Жермен».

Опросы болельщиков также показали, что среди элементов старого герба замок был наиболее ценным: 55% респондентов считали его самым важным элементом. Таким образом, в новой визуальной системе бренда «Ньюкасла» замок был дополнительно утвержден как значимый вспомогательный знак и визуальный символ.

Директор по маркетингу клуба Стивен Тейлор считает, что эта система предлагает больше возможностей для бренд-коммуникаций «Ньюкасла». Если бы был выбран более простой дизайн герба, многие истории бренда, основанные на истории клуба и городской культуре, было бы трудно представить.

В частности, морские коньки на гербе символизируют промышленное и морское наследие Ньюкасла, замок был значимым символом города на протяжении веков, а щит имеет исторические связи с командой «Ньюкасла», которая выиграла Кубок ярмарок в 1969 году.

«Ньюкасл» считает, что сохранение этих элементов не только поддерживает региональную идентичность для местных болельщиков, но и помогает представить культуру и историю, которые представляет клуб, новым глобальным болельщикам.

Тейлор считает, что новый дизайн, разработанный Маккеем и его командой, призван вывести «Ньюкасл» в ту же область дискуссий, что и «Арсенал» и «Пари Сен-Жермен», которых клуб считает лидерами отрасли в области брендинга.

Это также часть долгосрочного плана генерального директора «Ньюкасла» Даррена Илза. Он надеется, что к 2030 году как мужская, так и женская команды «Ньюкасла» будут постоянно бороться за титулы Премьер-лиги и Женской суперлиги.

The Chronicle отмечает, что пока неизвестно, будет ли эта цель в конечном итоге достигнута, но новая система бренда — это еще один шаг, который, как надеется Илз, клуб может предпринять для ускорения своего развития контролируемыми средствами, одной из целей которого является постепенное сокращение разрыва в доходах между «Ньюкаслом» и традиционными клубами «большой шестерки» Премьер-лиги.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com