Theo The Chronicle, Newcastle United đã chính thức công bố logo câu lạc bộ mới vào sáng thứ Năm theo giờ địa phương. Sau quá trình tham vấn kéo dài 791 ngày với người hâm mộ và các chuyên gia trong ngành, câu lạc bộ cuối cùng đã chọn tối ưu hóa logo hiện có thay vì thiết kế lại hoàn toàn. Newcastle hy vọng rằng bộ nhận diện hình ảnh mới sẽ nâng cao khả năng tiếp thị thương hiệu của câu lạc bộ, đưa họ ngang hàng với các câu lạc bộ như Arsenal và Paris Saint-Germain trong lĩnh vực này.

Logo mới của Newcastle không thay đổi đáng kể so với thiết kế được sử dụng từ năm 1988; thay vào đó, nó tinh chỉnh các yếu tố hiện có để tạo ra một tổng thể gọn gàng, rõ ràng và thống nhất hơn.

Câu lạc bộ cho rằng logo cũ có quá nhiều chi tiết phức tạp và không nhất quán, với hàng ngàn phiên bản khác nhau tồn tại chỉ riêng trong St. James' Park. Điều này gây khó khăn trong việc sản xuất hàng hóa và đảm bảo chất lượng hiển thị trên các nền tảng kỹ thuật số. Do đó, một trong những mục tiêu chính của logo mới là thiết lập một tiêu chuẩn hình ảnh thống nhất hơn.

Trong quá trình thiết kế, Newcastle đã tham khảo ý kiến của 19.500 thành viên câu lạc bộ và những người có vé cả mùa. Cuộc khảo sát cho thấy 84% số người được hỏi muốn có một phiên bản tối ưu hóa của logo gốc thay vì thiết kế lại hoàn toàn, và đại đa số cũng không ủng hộ việc thay đổi logo thành hình tròn.

Do đó, câu lạc bộ chưa bao giờ thực sự xem xét việc đại tu hoàn toàn logo. Những người trong nội bộ, trước khi logo mới được công bố, thậm chí còn đưa ra ví dụ về việc Juventus đã thay đổi từ logo truyền thống sang biểu tượng "J". Newcastle cuối cùng đã chọn tôn trọng ý kiến người hâm mộ và giữ lại cấu trúc cốt lõi của logo gốc.

Logo mới tiếp tục có các yếu tố truyền thống như cá ngựa, tấm khiên đen trắng, sư tử, lá cờ và lâu đài. Việc thiết kế được dẫn dắt bởi Giám đốc Sáng tạo của câu lạc bộ Kenneth Mcfarlane, người cũng là một người hâm mộ lâu năm của Newcastle và thường ngồi ở khán đài Leazes End tại St. James' Park vào các ngày thi đấu.

Mcfarlane trước đây từng là Giám đốc Thiết kế Toàn cầu của Nike Football và tham gia thiết kế trang phục cho đội tuyển quốc gia Anh, Barcelona và Paris Saint-Germain.

Các cuộc khảo sát người hâm mộ cũng chỉ ra rằng trong số các yếu tố của logo cũ, lâu đài được đánh giá cao nhất, với 55% số người được hỏi coi đó là yếu tố quan trọng nhất. Do đó, trong hệ thống nhận diện hình ảnh thương hiệu mới của Newcastle, lâu đài càng được khẳng định là một biểu tượng phụ và dấu hiệu thị giác quan trọng.

Giám đốc Tiếp thị của câu lạc bộ Steven Taylor tin rằng hệ thống này mang lại nhiều khả năng hơn cho việc truyền thông thương hiệu của Newcastle. Nếu chọn một thiết kế logo đơn giản hơn, nhiều câu chuyện thương hiệu xoay quanh lịch sử câu lạc bộ và văn hóa thành phố sẽ khó được truyền tải.

Cụ thể, cá ngựa trên logo tượng trưng cho di sản công nghiệp và hàng hải của Newcastle, lâu đài đã là một biểu tượng quan trọng của thành phố trong nhiều thế kỷ, và tấm khiên có mối liên hệ lịch sử với đội bóng Newcastle đã giành Cúp Liên thành phố vào năm 1969.

Newcastle tin rằng việc giữ lại những yếu tố này không chỉ duy trì bản sắc khu vực của lượng người hâm mộ địa phương cốt lõi mà còn giúp giới thiệu văn hóa và lịch sử mà câu lạc bộ đại diện cho những người hâm mộ toàn cầu mới.

Taylor tin rằng thiết kế mới, do Mcfarlane và đội ngũ của ông dẫn đầu, dự kiến sẽ đưa Newcastle ngang hàng với Arsenal và Paris Saint-Germain, những câu lạc bộ được coi là dẫn đầu ngành về mặt tiếp thị thương hiệu.

Đây cũng là một phần trong kế hoạch dài hạn của Giám đốc điều hành Darren Eales. Ông hy vọng rằng đến năm 2030, cả đội nam và nữ của Newcastle sẽ liên tục cạnh tranh các danh hiệu tại Premier League và Women's Super League.

The Chronicle lưu ý rằng liệu mục tiêu này cuối cùng có đạt được hay không vẫn còn phải chờ xem, nhưng hệ thống thương hiệu mới là một bước nữa mà Eales đang thực hiện để đẩy nhanh sự phát triển của câu lạc bộ thông qua các phương tiện nằm trong tầm kiểm soát của họ, với một mục tiêu là dần thu hẹp khoảng cách thu nhập giữa Newcastle và các câu lạc bộ "Big 6" truyền thống của Premier League.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com