ブランド専門家のカルロス・コエリョ氏は木曜日、ポルトガルメディアとのインタビューで、クリスティアーノ・ロナウド選手のポルトガル代表チームからの離脱は経済的な「地震」を引き起こし、スポンサーが契約を解除したり、ポルトガルサッカー連盟（FPF）のブランド価値を低下させたりする可能性があると述べました。

ブランドコンサルティング会社IvitY Brand Corpの代表は、キャプテンの離脱によって引き起こされた危機は、いかなるスポーツ的成果によっても防ぐことのできない「莫大な価値の損失」を意味すると述べました。彼はまた、ポルトガルで最も重要な資産を管理する上での「権威への盲目的な固執」を批判しました。

FPFのブランド価値に関してコエリョ氏は次のように述べています。「ポルトガルサッカー連盟のブランド価値は著しく縮小しました。この出来事は予期せぬものであり、ブランド価値と損失の観点から見ると、非常にずさんな対応で、明らかな後退につながりました。これはポルトガルチームを崩壊させる地震ではありません。チームは消滅しません。存続し、プレーし続け、神のご加護があれば勝ち続けます。問題はそこではなく、ブランド価値が低下したことです。その核となる資産の一つを瞬く間に失いました。世界中の何億人もの人々がクリスティアーノ・ロナウド選手がいるからこそポルトガルチームを見ており、チームが勝つか負けるかは気にしていません。」

コエリョ氏の見解では、クリスティアーノ・ロナウド選手の離脱はFPFの経済的生命線に直接影響を与えました。彼は「サッカーはもはやスポーツではなく、数十億ドル規模の産業である」と述べています。この産業の継続的な発展は、より多くの視聴者を引き付ける能力にかかっています。

スポンサーの潜在的な反応について議論する中で、コエリョ氏は次のように述べています。「スポンサーの視点から考えてみてください。彼らが契約したとき、彼らのブランドをこれらの核となる資産と結びつけたいと考えていました。今、彼らには契約の前提条件が変わったとして、交渉を要求したり、契約解除を要求したりするあらゆる理由があります。ポルトガル国内のポルトガルチームへの関心は高まるかもしれませんが、世界の他の地域からのチームへの関心は低下するでしょう。」

コエリョ氏はまた、アル・ナスルが中国遠征を行った際の例も挙げました。その時、クリスティアーノ・ロナウド選手の不在により、観客動員数は5万5000人から5000人に激減しました。彼はこれを、ポルトガルの国際的な影響力が「明らかな後退」を経験するだろうということを示す例として用いました。

コエリョ氏はこの問題への対応を批判し、元マンチェスター・ユナイテッド監督のサー・アレックス・ファーガソン氏ら著名人が表明した見解に賛同しました。ファーガソン氏の意見では、選手を過小評価することは、避けることができたはずの「価値の破壊」でした。

ポルトガル代表監督ジョルジェ・ジェズス氏のクリスティアーノ・ロナウド選手に対する采配について、コエリョ氏は次のように述べています。「ポルトガルサッカー史上最も重要な資産は、敬意と慎重さをもって扱われるべきです。彼は41歳であり、スポーツ管理の面でも外部コミュニケーションの面でも、17歳のように扱うことはできません。今回起きたことは、管理者側の配慮不足を証明しています。」

コエリョ氏はまた、たとえ優れたスポーツ成績を収めたとしても、この出来事が国際市場に与える影響を防ぐには不十分であると述べました。FPFは、クリスティアーノ・ロナウド選手を組織レベルでどのように扱うかを早急に見直す必要があります。コエリョ氏は次のように述べています。「これは良い成績で解決できる問題ではありません。なぜなら、試合結果を気にするのはポルトガル人だけだからです。影響を軽減する唯一の方法は、クリスティアーノ・ロナウド選手のためにポルトガルチームの組織構造内にポジションを見つけることです。このポジションは必ずしもフィールド上である必要はありませんが、ベンチではないことは確かです。」

コエリョ氏は、クリスティアーノ・ロナウド選手の過去20年間の国家への貢献を尊重し、対話を通じて適切な解決策を見つけることを提唱しました。FPFとは対照的に、コエリョ氏はクリスティアーノ・ロナウド選手の個人ブランドは引き続き強く、この事件によって生み出されたメディアの注目から利益を得ることすら予想しています。

コエリョ氏は次のように述べています。「クリスティアーノ・ロナウド選手のブランドは損なわれていません。むしろ向上しました。彼は世界中のテレビニュースやグローバルメディアの見出しを飾りました。この大きな論争は主にポルトガル国内にとどまりました。クリスティアーノ・ロナウド選手は今なお非公式の大使であり、彼の外交的および経済的影響力は、どのポルトガル広報キャンペーンをも上回ります。」

コエリョ氏の発言は、ポルトガル行政マーケティング研究所（IPAM）のエグゼクティブディレクターであるダニエル・サ氏による以前の警告と一致していました。

ダニエル・サ氏はインタビューで次のように述べています。「クリスティアーノ・ロナウド選手は、ポルトガルがこれまで有していた最大のブランド資産です。」彼はFPFに対し、世界的な露出減少の影響を軽減するために移行戦略を策定するよう促しました。

AI翻訳。

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