Secondo Foot Mercato, a seguito del ritiro di Messi dalla nazionale argentina, il calcio argentino potrebbe perdere un significativo motore commerciale e di pubblico, e la federazione calcistica dovrà mitigare il conseguente impatto in futuro.

Nella sua 208ª e ultima apparizione con l'Argentina, Messi ha guidato la squadra a una vittoria per 3-0 contro il Benin allo stadio Monumental, segnando un rigore e fornendo due assist. In oltre 21 anni con la nazionale, ha segnato 126 gol e vinto due Coppe America e la Coppa del Mondo del 2022. L'addio di Messi non è solo un evento sportivo; presenta anche sfide economiche per il calcio argentino. Per molti anni, è stato un fattore cruciale nell'espandere il valore commerciale globale della squadra argentina.

Tutti gli 85.000 biglietti per questa partita d'addio sono andati rapidamente esauriti, con il prezzo più alto che ha raggiunto i 480.000 pesos, oltre 280 euro. Prima della partita, Forbes Argentina ha stimato che solo le entrate dai biglietti avrebbero potuto avvicinarsi ai 13 milioni di dollari. La domanda di biglietti ha anche incrementato le transazioni nel mercato secondario, e l'audience televisiva argentina è stata eccezionale. La trasmissione della partita da parte di Telefe ha raggiunto un picco di 36 punti di rating, con oltre 2,59 milioni di spettatori sulla televisione aperta. La presenza di Messi ha trasformato un'amichevole contro il Benin in un evento economico e mediatico di primo ordine. L'Argentina ora deve considerare come compensare questo impatto.

Lo sviluppo commerciale dell'Associazione Calcistica Argentina (AFA) ha beneficiato significativamente dell'attrattiva della nazionale. Nel 2017, l'AFA aveva solo 6 partner di marca associati alla nazionale; oggi ne vanta oltre 100, con partner negli Stati Uniti, in Europa, in Asia e in Medio Oriente. Secondo quanto riportato, l'AFA ha circa 120 sponsor, generando circa 150 milioni di dollari di entrate; quando Leandro Petersen ha assunto il ruolo di sviluppo commerciale, l'AFA era sull'orlo del collasso finanziario. iProfesional afferma che la pubblicità e il marketing rappresentano ora oltre il 50% delle entrate dell'AFA, con circa 120 sponsor globali. Il successo della squadra nazionale, la strategia internazionale dell'AFA e la costruzione del marchio hanno tutti contribuito alla crescita commerciale. Petersen ha dichiarato una volta che Messi è stato un "enorme acceleratore" per lo sviluppo del marchio AFA, aiutando l'Argentina a entrare in mercati dove la sua influenza era precedentemente molto più limitata. Il ritiro di Messi dalla nazionale potrebbe influenzare ben più dei soli bilanci dell'AFA.

I broadcaster argentini potrebbero perdere un significativo driver di ascolti, e gli sponsor dovranno affrontare cambiamenti nell'esposizione dopo che Messi non giocherà più. Aree come i biglietti per le partite internazionali, l'ospitalità VIP, il merchandising, le maglie, la pubblicità, i contenuti digitali, i social media, i diritti commerciali e l'organizzazione di partite all'estero potrebbero essere tutti interessati. Dopo l'arrivo di Messi all'Inter Miami, la valutazione del club è passata da circa 585 milioni di dollari nel 2022 a 1,45 miliardi di dollari nel 2024; Sportico ha riferito che le entrate del club sono state di circa 200 milioni di dollari nell'ultimo esercizio fiscale. Il Wall Street Journal ha anche menzionato l'effetto trainante di Messi sul turismo, l'ospitalità, il commercio e il settore immobiliare della Florida. Queste cifre non possono essere applicate direttamente all'Argentina ma illustrano come l'attività economica generata da Messi superi di gran lunga il suo stipendio. L'Associazione Calcistica Argentina ha comunque accumulato risorse finanziarie significative durante l'era Messi.

Secondo AS, dal 2019, l'Associazione Calcistica Argentina ha accumulato circa 121 milioni di dollari solo in premi in denaro. Questo include 8 milioni di dollari per il terzo posto nella Copa America 2019, 10 milioni di dollari per la Copa America 2021, 52 milioni di dollari per la vittoria della Coppa del Mondo 2022 (42 milioni di dollari dalla FIFA e 10 milioni di dollari dalla CONMEBOL), 16 milioni di dollari per la Copa America 2024 e 35 milioni di dollari per il secondo posto nella Coppa del Mondo 2026. Questi introiti provengono dalle prestazioni dell'intera squadra e non possono essere attribuiti solo a Messi, ma riflettono il valore economico di questo periodo. L'Associazione Calcistica Argentina ha ancora oltre 100 partner, una presenza commerciale internazionale e un marchio solido. Ora deve dimostrare a sponsor, broadcaster, tifosi e mercati esteri che può continuare a generare entrate consistenti senza Messi. L'impatto commerciale portato da Messi non si manifesterà immediatamente come una perdita diretta; il suo effetto potrebbe gradualmente riflettersi nei futuri contratti, partite e tornei importanti.

Tradotto dall'IA.

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