Mbappe, le capitaine de l'équipe de France et star du Real Madrid, a officiellement annoncé la signature de son contrat avec la marque suisse On, et les deux parties vont entamer une coopération approfondie. Selon The Athletic, les chaussures de course On sont positionnées haut de gamme et seront officiellement lancées en 2027.

L'attaquant du Real Madrid, Mbappe, a mis fin à sa longue collaboration avec Nike et est devenu le premier ambassadeur de la gamme de chaussures de football de la marque suisse On, ce qui marque également la première incursion de la marque dans le domaine des chaussures de football.

On s'est longtemps concentrée sur les chaussures de course haut de gamme et s'est précédemment étendue au domaine du tennis. En 2019, Roger Federer a coopéré avec la marque et y a investi. Les athlètes portant actuellement des équipements On incluent également le finaliste de l'US Open, Ben Shelton.

Cependant, pour l'entreprise suisse de 17 ans, l'entrée sur le terrain de football est son mouvement le plus audacieux à ce jour. Dans le cadre de son plan d'expansion, On a également embauché l'ancien international français et ancienne star d'Arsenal, Thierry Henry, en tant que directeur football. Henry a discrètement pris ses fonctions depuis 2025, et c'est lui qui a facilité la coopération entre les deux parties à l'expiration du contrat de Mbappe avec Nike cet été.

Après cette signature, l'international français n'a pas seulement rejeté Nike, mais n'a pas non plus choisi des marques de chaussures leaders telles qu'Adidas et Puma. Sur le marché, de nouvelles marques comme New Balance et Skechers ont également accueilli de nouveaux concurrents. Les termes financiers de cette coopération n'ont pas encore été divulgués, mais The Athletic a appris que Mbappe a acquis des parts dans On. On a refusé de commenter cela.

On a déclaré dans un communiqué vendredi : « Mbappe sera au cœur du parcours footballistique de On, et ce joueur de football emblématique marchera main dans la main avec la marque la plus innovante dans le domaine des vêtements de sport. »

Le communiqué ajoute : « Il travaillera directement avec l'équipe produit de On pour intégrer sa perspective de compétition de haut niveau dans la recherche et le développement et les tests des futures chaussures et vêtements de football. En même temps, il deviendra également l'ambassadeur mondial de On, étendant le champ de la coopération au-delà du football à la performance sportive, aux activités quotidiennes et au design de mode. »

Mbappe a déclaré : « Dès le début, ce qui m'a attiré, c'est l'opportunité de créer quelque chose de nouveau avec On et d'aider à façonner l'avenir du football. Je veux injecter mon expérience et mes idées dans la création de produits, repousser les limites grâce à l'innovation, et toujours rester fidèle à la joie pure que procure le football. Nous partageons un rêve commun, et ce n'est que le début. »

On a également annoncé le renouvellement et l'expansion de sa coopération avec l'internationale suisse et joueuse de football féminin de Barcelone, Sydney Schertenleib. Elle a rejoint On en décembre 2025 en tant qu'ambassadrice pour les vêtements d'entraînement et de style de vie, et participera également à l'avenir à des collaborations liées aux chaussures de football.

Dans une interview avec The Athletic, le fondateur de On, David Allemann, a révélé que la première chaussure de football de la marque serait lancée en 2027 et positionnée comme un produit « haut de gamme ». L'entreprise prévoit également de générer de l'élan sur le marché du football féminin avant la Coupe du Monde Féminine l'été prochain, et Mbappe devrait faire ses débuts avec de nouvelles chaussures On dans les semaines à venir.

Le départ de Mbappe de Nike reflète une tendance chez les athlètes de haut niveau : ils désirent plus d'influence et d'initiative dans les collaborations de marque. Selon le site officiel de Mbappe, il a collaboré avec Nike depuis 2006, alors qu'il n'avait que 8 ans, et leur collaboration a rapporté de riches retours. Nike a autrefois réduit sa coopération avec un grand nombre de joueurs, concentrant ses ressources sur la construction d'une équipe de quelques stars de premier plan comme Mbappe, Ronaldo et Haaland, et Mbappe était un membre clé.

Mais Mbappe a clairement valorisé une autre opportunité : devenir le porte-parole incontesté de la nouvelle série de chaussures de football de On, démontrant ainsi son caractère unique.

Allemann a ajouté : « Le football n'a pas besoin d'une autre marque de sport qui fait des choses répétitives, il a besoin de nouvelles idées, il a besoin de repousser les limites. Lorsque nous entrons dans un domaine sportif, nous espérons devenir une marque de référence pour l'avenir grâce à une véritable innovation et un design de pointe. Et Mbappe est le partenaire idéal pour imaginer l'avenir du football avec nous. »

L'essor de On

On a été fondée en Suisse en 2010 et s'est développée à une vitesse étonnante. La marque s'est d'abord concentrée sur les chaussures de course, avec un design de semelle unique inspiré des tuyaux d'arrosage, et est maintenant devenue l'un des géants dans le domaine des vêtements de sport.

La coopération avec la légende du tennis Roger Federer en 2019 a été un tournant – Federer est devenu actionnaire de la marque, un mouvement qui a propulsé la popularité de On à un nouveau sommet.

Deux ans plus tard, On a réalisé son introduction en bourse (IPO), levant 746 millions de dollars. La marque haut de gamme On a depuis continué à se développer sur un marché très concurrentiel.

Selon le rapport financier 2025, les ventes nettes de On pour l'année complète ont atteint 2,73 milliards de livres sterling, soit une augmentation de 30 % d'une année sur l'autre. L'entreprise s'est fixé pour objectif de « construire la première marque mondiale de vêtements de sport haut de gamme » dans les années à venir.

Maintenant, l'entrée dans le sport numéro un mondial, le football, est devenue la prochaine étape importante dans le développement de On. Et le fait de chiper Mbappe à Nike, avec qui il avait un partenariat de longue date, est sans aucun doute un coup d'ouverture très agressif. Federer a autrefois aidé On à s'implanter sur de nouveaux marchés, et maintenant la marque espère que la star du football Mbappe pourra reproduire ce succès.

Quelle est l'importance de la signature de Mbappe ?

Malgré la présence de Federer, l'un des plus grands joueurs de l'histoire du tennis, en tant qu'investisseur, la signature de Mbappe reste la plus importante de On à ce jour.

Auparavant, la plus grande star de On était Iga Świątek – la six fois vainqueur de Grand Chelem était sans doute la meilleure joueuse de son époque. Au printemps 2023, elle a conclu une coopération complète en matière d'équipement avec On. À cette époque, elle était déjà numéro un mondiale et détenait trois titres du Grand Chelem. Cependant, c'était une période de transition pour On. Auparavant, la marque ne produisait que des chaussures de tennis, et la coopération avec Świątek a été une étape importante dans sa première incursion dans les vêtements de tennis professionnels.

La star polonaise était le porte-parole central de cette expansion, associée à Ben Shelton, qui était alors un jeune espoir universitaire américain de 20 ans, classé en dehors du top 40 mondial.

Cet été-là, Shelton était en pleine forme, atteignant les demi-finales de l'US Open. Quand On l'a signé, il n'avait pas encore de contrat de sponsoring officiel, tandis que Świątek a quitté Asics pour rejoindre On.

Świątek a rencontré quelques problèmes de démarrage : comme On devait lui fabriquer des chaussures sur mesure adaptées à son jeu de jambes de haut niveau et à ses mouvements de haute intensité, elle a alterné pendant un certain temps entre les chaussures de la série Federer Pro de On et les anciennes chaussures Asics. Federer lui-même portait également des chaussures On, mais ses vêtements étaient toujours sponsorisés par Uniqlo – le contrat de 300 millions de dollars qu'il a signé avec Uniqlo après avoir quitté Nike en 2018 durera jusqu'en 2028.

Pour On, sa première incursion dans le football en signant Mbappe est similaire à la signature de Świątek à l'époque, mais la reconnaissance mondiale de Mbappe est bien plus grande que celle de cette dernière. La motivation commune de Mbappe, Świątek et Shelton à choisir On est la suivante : ils veulent faire partie de la ligne principale de la marque et bénéficier d'une attention exclusive, plutôt que d'être noyés dans un grand groupe d'endosseurs.

Shelton a parlé des raisons de son choix d'On dans une interview en 2024 : « Je ne voulais pas être l'un des 50 endosseurs de Nike. »

« Bien sûr, On a la plus grande icône de l'histoire du tennis – à part Serena Williams, ce qui est aussi très attrayant. »

Il n'était en effet pas un endosseur de Nike à l'époque, mais débaucher la déjà célèbre Świątek d'Asics est complètement différent de débaucher une superstar du football comme Mbappe de la ligne principale de Nike. Nike a également adopté une stratégie similaire en tennis : réduire la coopération avec les joueurs non-top et concentrer les ressources sur la construction d'une ligne principale, avec Alcaraz, Jannik Sinner et Aryna Sabalenka comme ses « chouchous ».

Traduit par IA.

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