Только что K. Mbappé, капитан сборной Франции и звезда Реал Мадрид, а также швейцарский бренд On Running объявили об официальном завершении подписания контракта, и обе стороны будут осуществлять углубленное сотрудничество. По данным The Athletic, футбольные бутсы On Running позиционируются как высококлассные и будут официально выпущены в 2027 году.

Нападающий Реал Мадрид K. Mbappé разорвал свое многолетнее партнерство с Nike и стал первым амбассадором линейки футбольных бутс швейцарского бренда On, что ознаменовало первый выход бренда на рынок футбольных бутс.

On долгое время фокусировался на высококачественной беговой обуви и ранее расширил свое присутствие в теннисе. В 2019 году Роджер Федерер стал партнером бренда и акционером. Среди спортсменов, которые теперь носят экипировку On, также финалист Открытого чемпионата США Бен Шелтон.

Однако для 17-летней швейцарской компании выход на футбольный рынок является самым смелым шагом за всю ее историю. В рамках своего плана расширения On также нанял бывшего французского игрока сборной и бывшую звезду Арсенала Тьерри Анри в качестве руководителя футбольного направления. Анри незаметно приступил к своим обязанностям с 2025 года, и именно он способствовал сотрудничеству между двумя сторонами, когда контракт K. Mbappé с Nike истек этим летом.

После этого подписания французский игрок не только отказался от Nike, но и не выбрал ведущие обувные бренды, такие как Adidas и Puma. На рынке новые бренды New Balance и Skechers также получили новых конкурентов. Финансовые условия этого сотрудничества пока не разглашаются, но The Athletic узнал, что K. Mbappé приобрел долю в On. On отказался комментировать это.

В пятничном заявлении On говорится: «K. Mbappé будет в центре футбольного пути On, и этот культовый игрок пойдет рука об руку с самым инновационным брендом в спортивной одежде».

В заявлении также добавлено: «Он будет напрямую работать с командой по продуктам On, чтобы интегрировать свои высококлассные конкурентные знания в исследования, разработку и тестирование будущих футбольных бутс и одежды. В то же время он также станет глобальным амбассадором On, расширяя сферу сотрудничества за пределы футбола до спортивных результатов, повседневной деятельности и модного дизайна».

K. Mbappé сказал: «С самого начала меня привлекла возможность создать что-то новое с On и помочь сформировать будущее футбола. Я хочу привнести свой опыт и знания в создание продуктов, расширить границы с помощью инноваций и всегда придерживаться чистой радости, которую приносит футбол. У нас общая мечта, и это только начало».

On также объявил о продлении и расширении сотрудничества со швейцарской международной футболисткой женского футбольного клуба «Барселона» Сидни Шертенляйб. Она присоединилась к On в декабре 2025 года в качестве амбассадора по тренировочной и повседневной одежде и в будущем также будет участвовать в сотрудничестве, связанном с футбольными бутсами.

В интервью The Athletic основатель On Дэвид Аллеманн сообщил, что первые футбольные бутсы бренда будут выпущены в 2027 году и будут позиционироваться как «элитный» продукт. Компания также планирует создать импульс на женском футбольном рынке перед Кубком мира среди женщин следующим летом, и K. Mbappé, как ожидается, дебютирует в своих новых бутсах On на поле в ближайшие недели.

Разрыв K. Mbappé с Nike отражает тенденцию среди ведущих спортсменов: они хотят большего влияния и контроля в партнерских отношениях с брендами. Согласно официальному сайту K. Mbappé, он сотрудничал с Nike с 2006 года, когда ему было всего 8 лет, и их сотрудничество принесло богатые дивиденды. Nike однажды сократил сотрудничество с большим количеством игроков на некоторое время, и вместо этого сосредоточил свои ресурсы на создании линейки из нескольких топовых звезд, таких как K. Mbappé, Роналду и Холанд, и K. Mbappé был основным членом этой линейки.

Но K. Mbappé, очевидно, больше ценит другую возможность: стать бесспорным лицом новой серии футбольных бутс On, тем самым продемонстрировав свою уникальность.

Аллеманн добавил: «Футболу не нужен еще один спортивный бренд, делающий то же самое; ему нужны новые идеи, ему нужно бросать вызов границам. Когда мы выходим на спортивное поле, мы надеемся стать эталонным брендом для будущего благодаря истинным инновациям и передовому дизайну. И K. Mbappé — идеальный партнер для того, чтобы вместе с нами представить будущее футбола».

Восхождение On

Компания On была основана в Швейцарии в 2010 году и развивалась с поразительной скоростью. Бренд изначально специализировался на беговых кроссовках с уникальным дизайном подошвы, вдохновленным садовыми шлангами, и теперь превратился в одного из гигантов спортивной одежды.

Сотрудничество с легендой тенниса Роджером Федерером в 2019 году стало поворотным моментом – Федерер стал акционером бренда, что подняло популярность On на новую высоту.

Два года спустя On завершила первичное публичное размещение акций (IPO), собрав 746 миллионов долларов. Позиционируя себя как бренд премиум-класса, On с тех пор продолжает расширяться на высококонкурентном рынке.

Согласно финансовому отчету за 2025 год, чистая выручка On за полный год достигла 2,73 миллиарда фунтов стерлингов, увеличившись на 30% по сравнению с предыдущим годом. Компания поставила цель «построить ведущий мировой бренд спортивной одежды премиум-класса» в ближайшие годы.

Теперь выход на спорт номер один в мире, футбол, стал следующим важным этапом для On. И переманивание K. Mbappé у Nike, с которым у него было долгосрочное партнерство, несомненно, является очень агрессивным первым шагом. Федерер однажды помог On закрепиться на новых рынках, и теперь бренд надеется, что топовая футбольная звезда K. Mbappé сможет повторить этот успех.

Насколько важно подписание K. Mbappé?

Несмотря на то, что Федерер, один из величайших теннисистов в истории, является инвестором, подписание K. Mbappé все еще является самым значительным контрактом On на сегодняшний день.

Ранее самой большой звездой On была Ига Свёнтек – шестикратная победительница турниров Большого шлема была, пожалуй, лучшей теннисисткой своей эпохи. Весной 2023 года она заключила партнерство со всей экипировкой с On. В то время она уже была первой ракеткой мира и обладательницей трех титулов Большого шлема. Однако это был переходный период для On. Ранее бренд производил только теннисную обувь, и сотрудничество со Свёнтек было важным шагом в его первом выходе на рынок профессиональной теннисной одежды.

Польская звезда была основным лицом этого расширения, а ее партнер Бен Шелтон тогда был 20-летним американским студентом-вундеркиндом, чей мировой рейтинг колебался за пределами топ-40.

Тем летом Шелтон был в ударе, достигнув полуфинала Открытого чемпионата США. Когда On подписал его, у него еще не было официального спонсорского контракта, в то время как Свёнтек покинула Asics, чтобы присоединиться к On.

Свёнтек столкнулась с некоторыми первоначальными проблемами: поскольку On нужно было изготовить обувь по индивидуальному заказу для ее высококлассной работы ног и высокоинтенсивных движений, она временно чередовала обувь серии Federer Pro от On и старую обувь Asics. Сам Федерер также носит обувь On, но его одежда по-прежнему спонсируется Uniqlo – контракт на 300 миллионов долларов, который он подписал с Uniqlo после ухода из Nike в 2018 году, продлится до 2028 года.

Для On подписание K. Mbappé для его первого выхода в футбол аналогично ситуации, когда он подписал Свёнтек, но мировая известность K. Mbappé намного превосходит последнюю. Общая мотивация K. Mbappé, Свёнтек и Шелтона выбрать On заключается в том, чтобы быть основным членом линейки бренда и получать индивидуальное, эксклюзивное внимание, а не теряться в большой группе амбассадоров.

Шелтон в интервью 2024 года рассказал о своих причинах выбора On: «Я не хотел быть одним из 50 амбассадоров Nike».

«Конечно, у On есть величайшая икона в истории тенниса – помимо Серены Уильямс, что также было очень привлекательным».

В то время он действительно не был амбассадором Nike, но переманивание уже известной Свёнтек из Asics совершенно отличается от переманивания футбольной суперзвезды, такой как K. Mbappé, из основной линейки Nike. Nike также применил аналогичную стратегию в теннисе: сокращение сотрудничества с не-топовыми игроками и концентрация ресурсов на создании основной линейки, где Алькарас, Янник Синнер и Арина Соболенко являются ее «любимчиками».

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com