เมื่อสักครู่นี้ K. Mbappé กัปตันทีมชาติฝรั่งเศสและดารา เรอัล มาดริด ได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการเซ็นสัญญากับแบรนด์ On ของสวิตเซอร์แลนด์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว และทั้งสองฝ่ายจะเริ่มความร่วมมือเชิงลึก ตามรายงานของ The Athletic รองเท้าฟุตบอลระดับไฮเอนด์ของ On จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2027

K. Mbappé กองหน้า เรอัล มาดริด ได้ยุติการเป็นพันธมิตรระยะยาวกับ Nike และได้กลายเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของผลิตภัณฑ์รองเท้าฟุตบอลของแบรนด์ On ของสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งเป็นการบุกเบิกตลาดรองเท้าฟุตบอลเป็นครั้งแรกของแบรนด์

On ให้ความสำคัญกับรองเท้าวิ่งระดับไฮเอนด์มานานแล้ว และก่อนหน้านี้ได้ขยายเข้าสู่กีฬาเทนนิสแล้ว ในปี 2019 โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ ได้ร่วมมือและลงทุนในแบรนด์นี้ นักกีฬาที่สวมใส่อุปกรณ์ On ในปัจจุบันยังรวมถึง Ben Shelton ผู้เข้าชิง US Open ด้วย

อย่างไรก็ตาม สำหรับบริษัทสัญชาติสวิสอายุ 17 ปีแห่งนี้ การก้าวเข้าสู่โลกของฟุตบอลถือเป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญที่สุดเท่าที่เคยมีมา ในฐานะส่วนหนึ่งของแผนการขยายตัว On ยังได้จ้างเธียร์รี อองรี อดีตนักเตะทีมชาติฝรั่งเศสและอดีตดาราอาร์เซนอลมาเป็นผู้จัดการทั่วไปด้านฟุตบอล อองรีดำรงตำแหน่งนี้อย่างเงียบๆ ตั้งแต่ปี 2025 และเป็นผู้ที่อำนวยความสะดวกในการร่วมมือกันระหว่างสองฝ่ายเมื่อสัญญาของ K. Mbappé กับ Nike หมดลงในฤดูร้อนนี้

หลังจากการเซ็นสัญญาครั้งนี้ นักเตะทีมชาติฝรั่งเศสไม่เพียงแต่ปฏิเสธ Nike เท่านั้น แต่ยังเลือกที่จะไม่ร่วมงานกับแบรนด์รองเท้าชั้นนำอย่าง Adidas และ Puma ด้วย ในตลาด แบรนด์ใหม่อย่าง New Balance และ Skechers ก็มีคู่แข่งใหม่ๆ เพิ่มขึ้นเช่นกัน เงื่อนไขทางการเงินของความร่วมมือนี้ยังไม่ได้รับการเปิดเผย แต่ The Athletic ได้รับทราบว่า K. Mbappé ได้เข้าถือหุ้นใน On ซึ่งทาง On ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นในเรื่องนี้

On ระบุในแถลงการณ์เมื่อวันศุกร์ว่า: "K. Mbappé จะเป็นหัวใจสำคัญของการเดินทางด้านฟุตบอลของ On และนักฟุตบอลผู้เป็นสัญลักษณ์คนนี้จะก้าวไปพร้อมกับแบรนด์ที่สร้างสรรค์ที่สุดในวงการชุดกีฬา"

แถลงการณ์เสริมว่า: "เขาจะทำงานโดยตรงกับทีมผลิตภัณฑ์ของ On โดยนำข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันระดับสูงของเขามาใช้ในการวิจัย พัฒนา และทดสอบรองเท้าฟุตบอลและเครื่องแต่งกายในอนาคต ในขณะเดียวกัน เขาจะกลายเป็นทูตระดับโลกของ On ขยายขอบเขตความร่วมมือออกไปนอกเหนือจากฟุตบอลไปยังประสิทธิภาพ กิจกรรมประจำวัน และการออกแบบแฟชั่น"

K. Mbappé กล่าวว่า: "ตั้งแต่แรกเริ่ม สิ่งที่ดึงดูดใจผมคือโอกาสในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ กับ On และช่วยกำหนดอนาคตของฟุตบอล ผมต้องการนำประสบการณ์และข้อมูลเชิงลึกของผมมาใส่ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ผลักดันขีดจำกัดผ่านนวัตกรรม และยึดมั่นในความสุขที่แท้จริงที่ฟุตบอลนำมาให้เสมอ เรามีความฝันร่วมกัน และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น"

On ยังได้ประกาศต่ออายุและขยายความร่วมมือกับ Sydney Schertenleib นักฟุตบอลหญิงทีมชาติสวิตเซอร์แลนด์และผู้เล่นบาร์เซโลนา เธอเข้าร่วม On ในเดือนธันวาคม 2025 ในฐานะทูตสำหรับเครื่องแต่งกายสำหรับการฝึกซ้อมและไลฟ์สไตล์ และจะเข้าร่วมในการทำงานร่วมกันที่เกี่ยวข้องกับรองเท้าฟุตบอลในอนาคตด้วย

ในการสัมภาษณ์กับ The Athletic David Allemann ผู้ก่อตั้ง On เปิดเผยว่ารองเท้าฟุตบอลรุ่นแรกของแบรนด์จะเปิดตัวในปี 2027 และจะถูกวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ "ระดับไฮเอนด์" บริษัทยังวางแผนที่จะสร้างกระแสในตลาดฟุตบอลหญิงก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงในฤดูร้อนหน้า และคาดว่า K. Mbappé จะเปิดตัวในสนามด้วยรองเท้า On คู่ใหม่ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

การแยกทางของ K. Mbappé กับ Nike สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มในหมู่นักกีฬาระดับสูง: พวกเขาต้องการมีอำนาจและอิทธิพลมากขึ้นในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ ตามเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ K. Mbappé เขาร่วมงานกับ Nike มาตั้งแต่ปี 2006 เมื่อเขาอายุเพียง 8 ขวบ และความร่วมมือของพวกเขาสร้างรายได้มหาศาล ในช่วงหนึ่ง Nike ได้ลดการทำงานร่วมกับผู้เล่นหลายคน และหันมามุ่งเน้นทรัพยากรไปที่การสร้างกลุ่มนักกีฬาระดับแนวหน้าไม่กี่คน เช่น K. Mbappé, โรนัลโด้ และฮาลันด์ โดยมี K. Mbappé เป็นสมาชิกหลัก

แต่ K. Mbappé เห็นคุณค่าของโอกาสอื่นอย่างชัดเจน: การเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่ไม่มีใครโต้แย้งได้สำหรับรองเท้าฟุตบอลรุ่นใหม่ของ On ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเป็นเอกลักษณ์ของเขา

Allemann เสริมว่า: "โลกฟุตบอลไม่ต้องการแบรนด์กีฬาอีกแบรนด์ที่ทำสิ่งเดิมๆ ซ้ำๆ แต่ต้องการแนวคิดใหม่ๆ ต้องการผลักดันขีดจำกัด เมื่อเราเข้าสู่สนามกีฬา เราหวังว่าจะกลายเป็นแบรนด์ต้นแบบสำหรับอนาคตผ่านนวัตกรรมที่แท้จริงและการออกแบบที่ล้ำสมัย และ K. Mbappé คือพันธมิตรที่สมบูรณ์แบบในการจินตนาการถึงอนาคตของฟุตบอลร่วมกับเรา"

การเติบโตของ On

On ก่อตั้งขึ้นในสวิตเซอร์แลนด์ในปี 2010 และได้พัฒนาอย่างรวดเร็วอย่างน่าทึ่ง แบรนด์นี้เริ่มต้นจากการมุ่งเน้นไปที่รองเท้าวิ่ง ด้วยการออกแบบพื้นรองเท้าที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสายยางรดน้ำ และปัจจุบันได้เติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในยักษ์ใหญ่ในวงการชุดกีฬา

การเป็นพันธมิตรกับ Roger Federer ตำนานเทนนิสในปี 2019 ถือเป็นจุดเปลี่ยน – Federer กลายเป็นผู้ถือหุ้นในแบรนด์ ซึ่งเป็นการผลักดันการมองเห็นของ On ไปสู่จุดสูงสุดใหม่

สองปีต่อมา On ได้ทำการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO) โดยระดมทุนได้ 746 ล้านดอลลาร์ นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา แบรนด์ On ระดับไฮเอนด์ก็ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

ตามรายงานทางการเงินปี 2025 ยอดขายสุทธิทั้งปีของ On สูงถึง 2.73 พันล้านปอนด์ เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป้าหมายของบริษัทคือ "สร้างแบรนด์ชุดกีฬาระดับไฮเอนด์ชั้นนำของโลก" ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ตอนนี้ การเข้าสู่กีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกอย่างฟุตบอล ถือเป็นก้าวสำคัญต่อไปในการพัฒนาของ On และการดึง K. Mbappé มาจาก Nike ซึ่งเขามีความร่วมมือกันมาอย่างยาวนาน ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ก้าวร้าวอย่างยิ่ง Federer ช่วยให้ On สร้างตัวเองในตลาดใหม่ๆ และตอนนี้แบรนด์ก็หวังว่า K. Mbappé ดารานักฟุตบอลระดับโลกจะสามารถทำซ้ำความสำเร็จนี้ได้

การเซ็นสัญญา K. Mbappé มีความสำคัญแค่ไหน?

แม้จะมี Roger Federer หนึ่งในผู้เล่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เทนนิสเป็นนักลงทุน แต่การเซ็นสัญญา K. Mbappé ก็ยังคงเป็นการเซ็นสัญญาที่สำคัญที่สุดของ On จนถึงปัจจุบัน

ก่อนหน้านี้ ดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ On คือ Iga Świątek – ผู้ชนะแกรนด์สแลม 6 สมัย ถือเป็นผู้เล่นที่ดีที่สุดในยุคของเธอ ในฤดูใบไม้ผลิปี 2023 เธอได้ทำข้อตกลงเป็นพันธมิตรด้านอุปกรณ์ทุกชนิดกับ On ซึ่ง ณ เวลานั้น เธอเป็นมือวางอันดับหนึ่งของโลกอยู่แล้ว และคว้าแชมป์แกรนด์สแลมมาแล้ว 3 รายการ อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านสำหรับ On ก่อนหน้านี้ แบรนด์ผลิตรองเท้าเทนนิสเท่านั้น และความร่วมมือกับ Świątek ถือเป็นก้าวสำคัญในการเข้าสู่ชุดเทนนิสมืออาชีพ

ดารานักเทนนิสชาวโปแลนด์เป็นพรีเซ็นเตอร์หลักของการขยายตัวครั้งนั้น โดยเป็นพันธมิตรกับ Ben Shelton ซึ่งในขณะนั้นเป็นดาวรุ่งมหาวิทยาลัยชาวอเมริกันวัย 20 ปี อยู่อันดับนอก 40 อันดับแรกของโลก

ฤดูร้อนนั้น Shelton มีฟอร์มร้อนแรง เข้าถึงรอบรองชนะเลิศ US Open เมื่อ On เซ็นสัญญากับเขา เขายังไม่มีสัญญาการเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ ในขณะที่ Świątek ออกจาก Asics เพื่อเข้าร่วม On

Świątek ประสบปัญหาการปรับตัวในช่วงแรกๆ: เนื่องจาก On จำเป็นต้องสั่งทำรองเท้าให้เธอโดยเฉพาะ เพื่อรองรับการเคลื่อนไหวเท้าที่ยอดเยี่ยมและการเคลื่อนไหวที่มีความเข้มข้นสูง เธอจึงสลับใช้รองเท้า On รุ่น Federer Pro และรองเท้า Asics รุ่นเก่าเป็นครั้งคราว Federer เองก็สวมรองเท้า On แต่เครื่องแต่งกายของเขายังคงได้รับการสนับสนุนจาก Uniqlo – สัญญา 300 ล้านดอลลาร์ที่เขาเซ็นกับ Uniqlo หลังจากออกจาก Nike ในปี 2018 จะมีผลจนถึงปี 2028

สำหรับ On การเข้าสู่สนามฟุตบอลเป็นครั้งแรกโดยการเซ็นสัญญา K. Mbappé นั้นคล้ายคลึงกับการเซ็นสัญญา Świątek ในตอนนั้น แต่การเป็นที่รู้จักทั่วโลกของ K. Mbappé นั้นเหนือกว่าเธอมาก แรงจูงใจร่วมกันของ K. Mbappé, Świątek และ Shelton ในการเลือก On คือ: พวกเขาต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ และได้รับการดูแลเอาใจใส่เป็นพิเศษโดยเฉพาะ แทนที่จะถูกกลืนหายไปในกลุ่มพรีเซ็นเตอร์จำนวนมาก

Shelton กล่าวถึงเหตุผลที่เขาเลือก On ในการสัมภาษณ์เมื่อปี 2024 ว่า: "ผมไม่อยากเป็นหนึ่งใน 50 พรีเซ็นเตอร์ของ Nike"

"แน่นอนว่า On มีไอคอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เทนนิส – นอกเหนือจาก Serena Williams นั่นก็เป็นสิ่งที่น่าสนใจมากเช่นกัน"

ในเวลานั้น เขาไม่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ของ Nike จริงๆ แต่การดึง Świątek ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วมาจาก Asics นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการดึงซูเปอร์สตาร์ฟุตบอลอย่าง K. Mbappé มาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของ Nike Nike ได้ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันในเทนนิส: ลดการร่วมมือกับผู้เล่นที่ไม่ใช่ระดับแนวหน้า และมุ่งเน้นทรัพยากรไปที่การสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก โดยมี Alcaraz, Jannik Sinner และ Aryna Sabalenka เป็น "ที่รัก" ของแบรนด์

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com