Selon The Chronicle, Newcastle United a officiellement dévoilé son nouvel écusson de club jeudi matin, heure locale. Après un processus de consultation de 791 jours impliquant des supporters et des experts de l'industrie, le club a finalement opté pour une optimisation de l'écusson existant plutôt qu'une refonte complète. Newcastle espère que le nouveau système visuel améliorera les capacités de marketing de la marque du club, le mettant au même niveau que des clubs comme Arsenal et le Paris Saint-Germain dans ce domaine.

Le nouvel écusson de Newcastle ne modifie pas de manière significative le design utilisé depuis 1988, mais affine plutôt les éléments existants pour rendre la forme générale plus concise, claire et unifiée.

Le club estime que l'ancien écusson comportait trop de détails et d'irrégularités, avec des milliers de versions différentes existant au seul St. James' Park, ce qui créait des difficultés pour la production de marchandises et la présentation de haute qualité sur les plateformes numériques. Par conséquent, un objectif clé du nouvel écusson était d'établir une norme visuelle plus cohérente.

Pendant le processus de conception, Newcastle a consulté 19 500 membres du club et détenteurs d'abonnements. Le sondage a montré que 84 % des répondants souhaitaient une optimisation de l'écusson original plutôt qu'un changement de conception complet, et la grande majorité des répondants s'opposait au changement de l'écusson vers une forme circulaire.

En conséquence, le club n'a jamais sérieusement envisagé une refonte radicale de l'écusson. Des initiés, avant le dévoilement du nouvel écusson, avaient même cité l'exemple du changement de la Juventus, passant d'un écusson traditionnel à un logo en forme de « J ». Newcastle a finalement choisi de suivre l'opinion des supporters et de conserver la structure principale de l'écusson original.

Le nouvel écusson continue de présenter des éléments traditionnels tels que les hippocampes, le bouclier noir et blanc, le lion, le drapeau et le château. La conception a été dirigée par Kenneth Macleod, directeur créatif en chef du club, qui est également un fervent supporter de longue date de Newcastle United et s'assied généralement dans la tribune Leazes à St. James' Park les jours de match.

Macleod a auparavant été directeur mondial du design pour Nike Football et a participé à la conception des maillots de l'équipe nationale d'Angleterre, de Barcelone et du Paris Saint-Germain.

Les sondages auprès des supporters ont également révélé que parmi les éléments de l'ancien écusson, le château était le plus valorisé, 55 % des répondants le considérant comme l'élément le plus important. Par conséquent, dans le nouveau système visuel de marque de Newcastle, le château a été davantage établi comme une marque auxiliaire et un symbole visuel clé.

Steven Taylor, le directeur du marketing du club, estime que ce système offre plus de possibilités pour la communication de la marque Newcastle. Opter pour un design d'écusson plus simple rendrait difficile la transmission de nombreuses histoires de marque centrées sur l'histoire du club et la culture de la ville.

Plus précisément, les hippocampes sur l'écusson symbolisent le patrimoine industriel et maritime de Newcastle, le château est un emblème important de la ville depuis des siècles, et le bouclier a des liens historiques avec l'équipe de Newcastle qui a remporté la Coupe des villes de foires en 1969.

Newcastle estime que la conservation de ces éléments renforce non seulement l'identité régionale de sa base de supporters locaux, mais contribue également à faire découvrir aux nouveaux supporters mondiaux la culture et l'histoire que le club représente.

Taylor pense que le nouveau design, dirigé par Macleod et son équipe, devrait permettre à Newcastle de se joindre à la discussion avec des clubs comme Arsenal et le Paris Saint-Germain, que le club considère comme des leaders de l'industrie en matière de marketing de marque.

Cela fait également partie du plan à long terme du PDG Darren Eales. Il espère que d'ici 2030, les équipes masculine et féminine de Newcastle concourront constamment pour les titres de Premier League et de Women's Super League.

The Chronicle note que l'atteinte de cet objectif reste à voir, mais le nouveau système de marque est une autre étape que Eales espère que le club pourra franchir pour accélérer son développement par des moyens qu'il peut contrôler, l'un des objectifs étant de réduire progressivement l'écart de revenus entre Newcastle et les six grands clubs traditionnels de Premier League.

Traduit par IA.

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