Laut dem norwegischen Medienunternehmen Nettavisen haben Manchester City-Stürmer Erling Haaland und seine Firma offiziell Klage gegen Norwegian Air Shuttle eingereicht, weil diese sein Abbild in kommerziellen Werbeaktionen verwendet hat. Mehrere Rechts- und Marketingexperten sind der Meinung, dass Norwegian Air in diesem Streit im Nachteil ist, da ihr vorgeworfen wird, Haalands kommerziellen Wert ohne Genehmigung zur Gewinnerzielung ausgenutzt zu haben.

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Diese Woche wurde bekannt, dass der 24-jährige Haaland und seine Firma York Promotions Ltd. über die Anwaltskanzlei Schjødt Klage gegen Norwegian Air Shuttle ASA eingereicht haben. Haalands Team behauptet, dass Norwegian Air sein persönliches Bild und seine Merkmale während der diesjährigen Weltmeisterschaft ohne Genehmigung für Marketing- und Ticketverkaufsaktionen genutzt hat.

Zuvor hatte VG über den Vorfall berichtet und festgestellt, dass Norwegian Air ein Werbebild von ihrem Konto gelöscht hatte. Das Bild zeigte ein Flugzeug von Norwegian Air mit einem über dem Cockpit retuschierten Kopf, der dem Aussehen und der Frisur nach Haaland zu sein schien, obwohl seine Identität nicht offiziell bestätigt wurde.

Monica Syrdahl, Partnerin bei der Anwaltskanzlei Hjort, sagte gegenüber Nettavisen: „Das ist sicherlich ein interessanter Marketing-Gag, aber es sieht nicht gut aus."

Syrdahl arbeitet hauptsächlich im Urheber-, Marken- und Marketingrecht. Sie ist der Meinung, dass Haalands Team in dieser Klage mehrere rechtliche Grundlagen geltend machen kann, darunter die ungeschriebenen Grundsätze des Persönlichkeitsrechtsschutzes im norwegischen Recht, das Marketinggesetz und individuelle Bildrechte. Der Fall wurde dem Osloer Bezirksgericht vorgelegt, das eine Anhörung für den 9. Oktober angesetzt hat.

„Unternehmen können das Bild eines Prominenten wie Haaland nicht einfach in Marketingaktivitäten verwenden, es sei denn, Norwegian Air hätte tatsächlich eine Vereinbarung mit ihm getroffen", erklärte Syrdahl.

Sie zitierte auch einen Präzedenzfall des norwegischen Obersten Gerichtshofs aus dem Jahr 2009, bei dem die Organisation „Tromsø 2018", die sich um die Ausrichtung der Olympischen Winterspiele 2018 beworben hatte, Fotos des Snowboarders Andy Finch ohne dessen Zustimmung in ihren Bewerbungsunterlagen verwendete. Die Organisation wurde schließlich zur Zahlung von 80.000 Norwegischen Kronen Entschädigung und 890.000 Norwegischen Kronen Anwaltskosten verurteilt.

Norwegian Air hat sich bisher geweigert, sich weiter zu der Klage zu äußern. Das Unternehmen hatte jedoch zuvor gegenüber Nettavisen erklärt, es verstehe nicht, warum Haaland rechtliche Schritte eingeleitet habe.

Eivind Hammer-Müller, Pressesprecher von Norwegian Air, sagte: „Wir haben die Klageunterlagen erhalten und sind ratlos darüber. Wie fast alle Norweger haben wir diesen Sommer der Nationalmannschaft die Daumen gedrückt. Wir haben lediglich eine kleine Anzahl von unterstützenden Nachrichten gepostet und diese mit Social-Media-Trends kombiniert. Es ist bedauerlich, dass diese Unterstützung zu einer Klage geführt hat. Wir hoffen jedoch, dass beide Parteien einen rationalen Dialog führen können, damit wir auch in Zukunft unsere gemeinsamen Sporthelden anfeuern können."

Zusätzlich zu den rechtlichen Auseinandersetzungen kritisierte Trond Blindheim, außerordentlicher Professor am Kristiania University College und Experte für Marketingkommunikation und Konsumentenverhalten, auch die Marketingpraktiken von Norwegian Air.

Blindheim erklärte: „Norwegian Air hat versucht, die enorme Aufmerksamkeit, die Haaland erhält, zu nutzen, um kommerzielle Vorteile zu erzielen, ohne dafür zu zahlen. Kurz gesagt, sie profitieren von Haalands Ruhm."

Er betonte, dass Haaland nicht mehr nur ein norwegischer Sportstar ist, sondern eine globale kommerzielle Marke mit einem Einfluss, der mit Weltklassespielern wie Messi und Cristiano Ronaldo vergleichbar ist.

Blindheim fuhr fort: „Wenn Norwegian Air sein Bild ohne Bezahlung verwendet, glaube ich tatsächlich, dass dies Norwegian Airs eigene Marke schädigt. Selbst wenn der Beitrag ursprünglich humorvoll gemeint war, können viele Fußballfans erkennen, dass das Unternehmen die persönlichen Bildmerkmale dieses globalen Superstars ohne Erlaubnis genutzt hat."

Blindheim wies auch darauf hin, dass ein solches Verhalten zu unfairem Wettbewerb führen könnte. Er erklärte: „Während der Weltmeisterschaft zeigten viele Produkte in den Geschäften Fotos von Haaland und der norwegischen Nationalmannschaft, aber diese Unternehmen haben alle dafür bezahlt. Wenn andere Unternehmen diese Bilder kostenlos verwenden und daraus kommerziellen Wert erzielen können, wird das Problem noch ernster."

Trotz Haalands beträchtlicher Einnahmen bei Manchester City betonten beide Experten die Wichtigkeit für Haaland und sein Beraterteam, seinen kommerziellen Wert zu schützen und die unbefugte Nutzung seines Bildes nicht einfach zu ignorieren, nur weil er bereits ein hohes Einkommen erzielt.

Syrdahl erklärte: „Werbeverträge und die Lizenzierung der Nutzung des eigenen Bildes sind ein signifikanter Teil von Haalands Einkommen. Wenn jemand sein Bild ohne Genehmigung nutzt, verliert er nicht nur die Einnahmen, die er hätte erzielen können, sondern läuft auch Gefahr, dass seine persönliche Marke beschädigt wird."

Blindheim wiederum betonte die Bedeutung des Markenschutzes und verwies auf die Anfälligkeit einer Athletenkarriere.

Er sagte: „Die Karriere eines Athleten ist sehr fragil. Eine schwere Verletzung könnte seine Karriere beenden. Daher muss er eine Marke haben, die ihm nach dem Rücktritt weiterhin Einnahmen generieren kann. Sein Beraterteam muss alles tun, um diese Marke zu schützen und anderen klar zu sagen: Bis hierher und nicht weiter."

Ob der Fall letztendlich vor Gericht landet, ist noch ungewiss. Obwohl Haalands Seite die Klage eingereicht hat und das Osloer Bezirksgericht eine Verfahrensbesprechung für beide Anwälte arrangiert hat, ist es immer noch möglich, dass die Parteien vor Beginn des offiziellen Prozesses eine Einigung erzielen.

„In Norwegen begegnen wir gelegentlich ähnlichen Fällen, aber normalerweise wird das Problem gelöst, bevor beide Parteien tatsächlich vor Gericht gehen", erklärte Syrdahl.

Sie glaubt jedoch, dass Haalands Klage sich erheblich von typischen Bildrechtsstreitigkeiten mit gewöhnlichen Prominenten in Norwegen unterscheidet, hauptsächlich aufgrund von Haalands extrem hohem globalen kommerziellen Wert.

Syrdahl schloss: „Der bemerkenswerteste Aspekt dieses Falles ist der enorme wirtschaftliche Wert, den Haaland im Marketingbereich besitzt. Nur wenige norwegische Prominente können einen vergleichbaren kommerziellen Wert erreichen. Für ein Unternehmen ist der Marketingwert, der durch die Nutzung eines weltweit renommierten Superstars generiert wird, etwas ganz Besonderes, und dies wird sich auch auf die mögliche Entschädigungssumme auswirken, die zugesprochen werden kann."

Übersetzt von KI.

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