По сообщению AS, прощальный матч Л. Месси за сборную Аргентины против Бенина состоится 6 октября в Буэнос-Айресе, и билеты были распроданы всего за 90 минут. Влияние этого прощания вышло за пределы поля, стимулируя рост спонсорства брендов, продаж памятной атрибутики и коммерческой деятельности. Несколько экспертов по спортивному маркетингу считают, что завершение его карьеры в сборной не уменьшит коммерческую ценность Л. Месси.

Уход Л. Месси из сборной Аргентины знаменует не только важную веху в спорте, но и имеет экономическое значение для многочисленных мировых компаний.

Влияние прощания Л. Месси со сборной вышло за пределы футбольного поля, став одним из наиболее экономически значимых событий в истории мирового спорта. Последний товарищеский матч звезды в бело-голубой форме запланирован на 6 октября против Бенина. После объявления Буэнос-Айрес стал центром беспрецедентной коммерческой операции.

Скорость, с которой фанаты раскупили билеты на стадион «Монументаль», напрямую отражает немедленное влияние этого глобального феномена. Билеты на прощальный матч Л. Месси достигли максимальной цены в 1600 бразильских реалов (примерно 2150 юаней) и были полностью распроданы всего за 90 минут, при этом на онлайн-платформах по продаже билетов образовались огромные очереди. Для фанатов возможность лично стать свидетелями окончания легендарной эпохи, очевидно, бесценна.

Помимо доходов от продажи билетов, прощание Л. Месси также вызвало необычайный ажиотаж на рынке спонсорства и крупных корпоративных партнерств. Компании, которые сотрудничали с Л. Месси на протяжении многих лет, запустили коммерческие планы, представляя эксклюзивные маркетинговые кампании, посвященные матчу.

Будучи официальным поставщиком спортивного оборудования, Adidas первым запустил памятную серию футболок и бутс специального выпуска с золотыми деталями, специально разработанных в честь карьеры игрока под номером 10.

Тем временем Аргентинская футбольная ассоциация в сотрудничестве со своими основными спонсорами проведет официальный фанатский карнавал под названием «Спасибо, Лео» вокруг стадиона. На территории мероприятия будут установлены гигантские экраны, пройдут масштабные выступления и интерактивные сенсорные развлечения, предоставленные гигантами по производству напитков и технологий, что создаст коммерческий центр и место сбора для многих фанатов, которые не смогли приобрести билеты на матч.

Онлайн-ажиотаж, сопровождавший этот этап, также установил рекорды на цифровых платформах, еще больше укрепив лидирующие позиции Л. Месси в глобальном интерактивном взаимодействии для его личного бренда. В социальных сетях официальный хэштег мероприятия стал трендом в десятках стран, сгенерировав миллиарды показов за несколько часов.

Вопрос теперь в том, как будут развиваться следующие этапы сотрудничества между крупными брендами и аргентинской звездой?

По данным американских СМИ, с 2007 года Л. Месси заработал более 700 миллионов долларов на зарплатах и бонусах. Согласно спискам миллиардеров американских СМИ, после вычета налогов и с учетом инвестиционных и спонсорских доходов состояние Л. Месси превысило 1 миллиард долларов.

Это ставит его в ряд самых богатых спортсменов мира, наряду с его давним соперником Криштиану Роналду. Португальский нападающий стал первым футболистом, достигшим состояния в 1 миллиард долларов, после перехода в саудовский клуб «Аль-Наср» в 2023 году.

Л. Месси также имеет второй по численности индивидуальный аккаунт в Instagram в мире с 516 миллионами подписчиков, уступая только 679 миллионам подписчиков Криштиану Роналду. По данным американских СМИ, коммерческие рекламные посты на платформе являются значительным источником дохода: по оценкам, Л. Месси зарабатывает примерно 2,7 миллиона долларов за каждый рекламный пост, которым он делится со своими более чем 500 миллионами подписчиков.

Что касается коммерческих партнерств, у Л. Месси по крайней мере 11 крупных спонсорских соглашений, включая пожизненный контракт с Adidas на сумму 25 миллионов долларов в год. Еще одно особенно важное сотрудничество поступает от Apple, которая владеет эксклюзивными правами на трансляцию MLS. Полный список партнерств можно найти в конце статьи.

По мнению экспертов в области спортивного менеджмента и маркетинга, завершение карьеры Л. Месси в сборной не означает снижения его доходов.

Фабио Вольф, управляющий партнер Wolff Sports и эксперт по спортивному маркетингу, давно работает над развитием коммерческого сотрудничества между брендами и профессионалами спорта. Он проанализировал:

«Уход из сборной Аргентины не означает, что Л. Месси уходит с коммерческой арены. Очень вероятно, что крупные личные контракты продолжатся, потому что бренды подписывают не просто игрока сборной Аргенгентины, а одну из величайших икон в истории футбола. Теперь акцент коммерческого повествования сместится с выступлений и чемпионств на наследие, долгосрочное влияние и глобальную привлекательность. Л. Месси больше не будет просто активным спортсменом, играющим за Аргентину, а полностью превратится в бренд, который превосходит эпохи. Ожидается, что это позволит сохранить его коммерческую ценность на очень высоком уровне на многие годы вперед».

Тициани Симао, генеральный директор и соучредитель AdSports, цифровой платформы, связывающей спортивные организации, мероприятия и потенциальные спонсорские бренды, объяснила:

«Л. Месси стал глобальным брендом, превосходящим футбольное поле и различные этапы его карьеры. Он достиг уровня таких легенд, как Майкл Джордан и Серена Уильямс, которые продолжают оказывать огромное коммерческое влияние даже после завершения карьеры. Его пожизненный контракт с Adidas и его присутствие в Inter Miami на растущем рынке США воплощают его легендарный статус и смещают акцент коммерческого повествования с того, будет ли он выбран в сборную Аргентины, на дань уважения его карьере. Этот переход предоставляет брендам возможность связаться с его символическим профессиональным путем, а также создает пространство для новых спонсоров, чтобы инвестировать в следующее поколение восходящих звезд».

End to End — компания, которая управляет операциями для десятков клубов, занимаясь связью фанатов, брендов и спортивных организаций. Ее директор по развитию бизнеса, Вагнер Рейнек, отметил:

«Уход из сборной не должен принести коммерческих потерь для Л. Месси. Его имидж уже настолько прочен, что он превосходит его статус активного спортсмена, переходя на еще более ценный уровень как глобальный символ. Фактически, это может даже создать новые возможности, поскольку более гибкий график позволит ему больше участвовать в мероприятиях бренда, рекламных акциях и других проектах. Эта тенденция может еще больше укрепиться, когда он также завершит свою клубную карьеру, превратив свои спортивные достижения в долгосрочные коммерческие активы».

Основные коммерческие партнерства Л. Месси

Adidas: 25 миллионов долларов в год.

Немецкий бренд является самым давним и важным партнером Л. Месси, их сотрудничество началось в 2006 году, а пожизненный контракт был подписан в 2017 году. Помимо фиксированного дохода, Л. Месси также получает роялти и комиссионные от продаж продуктов, выпущенных под его именем. Этот доход еще больше увеличился после его перехода в Inter Miami, который также спонсируется Adidas.

Apple (Apple TV): 50 миллионов долларов в год.

Хотя это как техническое, так и коммерческое соглашение, оно сыграло решающую роль в переходе Л. Месси играть в США. Л. Месси получает процент от доходов, генерируемых новыми подписками на MLS Season Pass на стриминговой платформе.

PepsiCo (Pepsi, Gatorade, Lay's): Оценивается в несколько миллионов долларов в год.

Общее сотрудничество с ее брендами, по оценкам, приносит Л. Месси несколько миллионов долларов в год, но конкретные суммы для каждого не разглашаются. Л. Месси является звездой нескольких крупных глобальных рекламных кампаний группы.

Anheuser-Busch InBev (Budweiser, Michelob Ultra): Конкретная сумма не разглашается.

Л. Месси является одним из самых важных маркетинговых представителей Michelob Ultra.

Mastercard: Многолетнее партнерское соглашение.

Это партнерство делает Л. Месси одним из глобальных амбассадоров бренда.

Bitget: 6,7 миллиона долларов в год.

Л. Месси подписал контракт с этой криптоактивной платформой для продвижения ее торговой платформы.

Socios.com: 20 миллионов долларов.

Это общая сумма трехлетнего контракта, который Л. Месси подписал, играя ранее за «Пари Сен-Жермен», при этом партнерство продолжается посредством вовлечения фанатов и соглашений, связанных с фан-токенами.

Louis Vuitton: 1,7 миллиона долларов в год.

Как амбассадор бренда, Л. Месси участвует в знаковых рекламных кампаниях французского бренда мужской одежды и коллекций для путешествий.

Hard Rock International: Долгосрочное коммерческое партнерство.

Партнерство охватывает рестораны, отели и лицензионные продукты, такие как «Messi Burger».

PUBG Mobile/Epic Games: Сумма контракта конфиденциальна.

Сотрудничество сосредоточено на лицензировании образа Л. Месси для запуска связанных внутриигровых событий и скинов персонажей.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com