По данным Foot Mercato, после ухода Лионеля Месси из сборной Аргентины аргентинский футбол может лишиться значительного коммерческого и зрительского стимула, и Аргентинской футбольной ассоциации придется компенсировать этот удар в будущем.

В своем 208-м и последнем матче за сборную Аргентины Месси привел команду к победе над Бенином со счетом 3:0 на стадионе «Монументаль», забив пенальти и отдав две результативные передачи. За 21 год в национальной команде он забил 126 голов, завоевал два Кубка Америки и чемпионат мира 2022 года. Уход Месси имеет значение не только в спортивном плане, но и создает экономические проблемы для аргентинского футбола. В течение многих лет он играл ключевую роль в расширении глобальной коммерческой ценности аргентинской национальной команды.

Все 85 000 билетов на этот прощальный матч были быстро распроданы, причем самая высокая цена достигала 480 000 песо, или более 280 евро. Перед матчем Forbes Argentina подсчитал, что только продажа билетов могла принести почти 13 миллионов долларов. Спрос на билеты также подстегнул торговлю на вторичном рынке, а телезрители в Аргентине были исключительно активны. Трансляция матча по Telefe достигла рейтинга в 36 пунктов, более 2,59 миллиона человек смотрели ее по открытому телевидению. Присутствие Месси превратило товарищеский матч с Бенином в экономическое и медийное событие, и теперь Аргентине необходимо подумать, как смягчить эти последствия.

Коммерческое развитие Аргентинской футбольной ассоциации также получило выгоду от привлекательности национальной команды. В 2017 году AFA имела всего шесть партнеров по брендам, связанных с национальной командой, но теперь заявляет о более чем 100 партнерах по всей Америке, Европе, Азии и на Ближнем Востоке. The Times сообщила, что AFA имеет 120 спонсоров, приносящих около 150 миллионов долларов дохода; когда Леандро Петерсон взял на себя коммерческое развитие, AFA была на грани банкротства. iProfesional заявляет, что реклама и маркетинг в настоящее время составляют более 50% доходов AFA при 120 глобальных спонсорах. Успехи Аргентины на чемпионатах, международная коммерческая стратегия AFA и развитие бренда — все это стимулировало коммерческий рост. Петерсон однажды заявил, что Месси был «огромным ускорителем» для развития бренда AFA, помогая Аргентине быстрее войти на ранее менее влиятельные рынки. Уход Месси из национальной команды может затронуть не только бюджет AFA.

Аргентинские вещательные компании могут потерять значительный источник зрительской аудитории, а спонсоры столкнутся с изменениями в охвате после того, как Месси перестанет играть. Могут пострадать такие области, как билеты на международные матчи, VIP-услуги, товары, реклама, цифровой контент, социальные сети, коммерческие права и организация матчей за границей. После перехода Месси в «Интер Майами» оценка клуба выросла с примерно 585 миллионов долларов в 2022 году до 1,45 миллиарда долларов в 2026 году; Sportico сообщил, что доход клуба за последний финансовый год составил около 200 миллионов долларов. The Wall Street Journal также отметил положительное влияние Месси на туризм, гостиничный бизнес, предпринимательство и сектор недвижимости Флориды. Хотя эти цифры нельзя напрямую применить к Аргентине, они демонстрируют, что экономическая активность, созданная Месси, значительно превышает его зарплату. Однако Аргентинская футбольная ассоциация накопила значительные финансовые ресурсы в эру Месси.

По данным AS, с 2019 года Аргентинская футбольная ассоциация получила примерно 121 миллион долларов только в качестве призовых за соревнования. Это включает 8 миллионов долларов за третье место на Кубке Америки 2019 года, 10 миллионов долларов за Кубок Америки 2021 года, 52 миллиона долларов за победу на чемпионате мира 2022 года (42 миллиона долларов от FIFA и 10 миллионов долларов от КОНМЕБОЛ), 16 миллионов долларов за Кубок Америки 2024 года и 35 миллионов долларов за второе место на чемпионате мира 2026 года. Хотя эти доходы обусловлены общей игрой команды и не могут быть приписаны только Месси, они отражают экономическую ценность этого периода. Аргентинская футбольная ассоциация по-прежнему имеет более 100 партнеров, международное коммерческое присутствие и сильный бренд. Теперь ей необходимо доказать спонсорам, вещательным компаниям, болельщикам и зарубежным рынкам, что она может продолжать приносить существенный доход без Месси. Коммерческий бонус, принесенный Месси, не обернется убытком немедленно, но его влияние может постепенно проявиться в будущих контрактах, матчах и крупных турнирах.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com