“La llegada de Netflix a la transmisión de la Copa Mundial Femenina de 2027 refleja un momento histórico de crecimiento”.

Netflix acaba de redefinir el panorama de los derechos de retransmisión deportiva a nivel mundial al hacerse con los derechos exclusivos de emisión del Mundial masculino de la FIFA de 2030 para España y Andorra. El anuncio oficial representa la culminación de una profunda transformación en la estrategia de la compañía, que ha pasado de producir principalmente series, películas y documentales sobre los entresijos del deporte a convertirse en una de las mayores plataformas digitales de retransmisión del planeta. Cabe recordar que el torneo de 2030 tendrá un formato inédito y altamente simbólico para celebrar su centenario, con los partidos inaugurales disputándose en Sudamérica, repartidos entre Uruguay, Paraguay y Argentina, mientras que la gran mayoría de la competición se celebrará conjuntamente en Europa y África, con Portugal, España y Marruecos como principales anfitriones. Este movimiento multimillonario consolida una expansión agresiva que la plataforma lleva desarrollando en el ámbito de las retransmisiones en directo durante los últimos tres años. El primer paso de esta trayectoria se produjo en noviembre de 2023 con la emisión de la Netflix Cup, un torneo amistoso de golf celebrado en Las Vegas que reunió a estrellas de la Fórmula 1 y del circuito mundial de golf. A principios de 2024, la compañía volvió a poner a prueba su capacidad técnica con The Netflix Slam, un destacado partido de exhibición de tenis que enfrentó a las estrellas españolas Rafael Nadal y Carlos Alcaraz, allanando el camino para inversiones mucho mayores en ligas regulares y eventos de deportes de combate. El verdadero punto de inflexión y la consolidación del modelo de negocio llegaron a finales de 2024, cuando Netflix sorprendió al mercado tradicional de la televisión con la retransmisión del combate de boxeo entre el influencer Jake Paul y el legendario excampeón de los pesos pesados Mike Tyson. El evento rompió barreras comerciales e hizo historia como el acontecimiento deportivo más visto por streaming de todos los tiempos, registrando una impresionante media de 108 millones de espectadores por minuto a escala mundial y alcanzando un pico de 65 millones de reproducciones simultáneas. Durante esa misma temporada, las retransmisiones de los partidos especiales de Navidad de la NFL atrajeron a más de 65 millones de espectadores únicos, demostrando que el público estaba preparado para consumir deporte tradicional dentro del ecosistema de la plataforma. A partir de 2025, la oferta de retransmisiones en directo se amplió de forma regular con el estreno mundial de los episodios semanales de WWE Raw, cuyos derechos fueron adquiridos mediante un contrato de diez años valorado en 5.000 millones de dólares, además de una selección de partidos de la Major League Baseball. Con la incorporación de los Mundiales femeninos de la FIFA de 2027 y 2031 y, ahora, con el histórico paquete de derechos del Mundial masculino de 2030 para la península ibérica, Netflix deja definitivamente atrás la idea de que el streaming sirve únicamente para el consumo bajo demanda y asume un papel protagonista en las retransmisiones deportivas más valiosas del mundo. “El crecimiento del mercado del streaming no se debe únicamente al aumento del número de usuarios, sino también a la aparición de nuevas plataformas cada mes, con contenidos diversos. En este contexto, la competencia por la audiencia tiende a intensificarse cada vez más, al igual que el desafío de informar al consumidor sobre qué canal retransmitirá cada contenido”, señala Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo en la ESPM. “La entrada de Netflix en las retransmisiones deportivas por streaming marca un momento emblemático tanto para la marca como para el crecimiento de esta modalidad. Es un reflejo del creciente interés mundial por el deporte y abre nuevas puertas para la visibilidad y la valorización del fútbol femenino en una plataforma de alcance masivo”, señala Danielle Vilhena, directora de proyectos y operaciones de marcas de la agencia End to End. “La llegada de Netflix a la transmisión de la Copa Mundial Femenina de 2027 refleja un momento histórico de crecimiento y valorización de esta disciplina. Este paso va más allá del aumento de los patrocinios, ya que eleva el alcance y la visibilidad global del deporte. Vemos cómo otro gigante del streaming apuesta por esta categoría, tal como hizo Apple TV al dar protagonismo a las futbolistas en la nueva temporada de Ted Lasso. Es gratificante ver que el fútbol femenino está adquiriendo el protagonismo que merece y convirtiéndose en un activo de entretenimiento valioso para los principales medios de comunicación del mundo”, afirma Mônica Esperidião, CSO de FSports, agencia que posee en exclusiva los derechos de comercialización del fútbol femenino de la CBF para el ciclo 2025-2029. Otro ejemplo destacado de esta fusión entre el entretenimiento cinematográfico y el fútbol tuvo lugar a principios de este año, durante la gran campaña de lanzamiento de la película Peaky Blinders: El hombre inmortal, en marzo de 2026. En Brasil, la plataforma llevó a cabo una acción promocional que se hizo viral antes del derbi entre Palmeiras y Corinthians, vistiendo a los jugadores Memphis Depay, del Corinthians, y Vitor Roque, del Palmeiras, junto al delantero Pedro, del Flamengo, con trajes de época y las icónicas gorras de la banda de Birmingham para conectar con las aficiones en las redes sociales. Simultáneamente, en Europa, Netflix cerró una colaboración con el Atlético de Madrid durante un partido de LaLiga en el estadio Metropolitano. En aquella ocasión, el autobús del equipo madrileño llegó al recinto escoltado por actores caracterizados como los personajes de Peaky Blinders, a bordo de vehículos antiguos, mientras que estrellas de la plantilla rojiblanca como Antoine Griezmann y Koke participaron en vídeos promocionales especiales, consolidando la presencia de la marca Netflix en el corazón de la cultura futbolística. “La integración entre el entretenimiento de alto nivel y el fútbol representa una vía interesante para Netflix. Al llevar el universo de Peaky Blinders a los estadios y al día a día de los grandes clubes, la plataforma no se limitó a promocionar una película, sino que consiguió conectar con la fidelidad emocional de los aficionados. Este enfoque transforma el streaming en un estilo de vida y acorta la distancia entre los seguidores de las series y los apasionados del fútbol. Netflix ha entendido que, para dominar el mercado mundial, necesita hablar el idioma que todo el mundo comprende: el del fútbol”, señala Thales Rangel Mafia, gerente de Marketing de Multimarcas Consórcios. “Creo que el crecimiento del streaming es el resultado de una serie de factores que están moldeando el comportamiento del consumidor e impulsando el consumo de contenidos online. La capacidad de las nuevas plataformas para ofrecer un acceso fácil, rápido y flexible a una amplia variedad de contenidos de entretenimiento e información es una de las principales razones por las que la demanda de estos servicios se ha disparado en el país”, añade Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo. “La televisión en abierto ya no tiene el monopolio de las retransmisiones deportivas que mantenía hace décadas, un cambio que se aceleró con la pandemia. Hoy, el streaming ofrece a los espectadores no solo flexibilidad, sino también la posibilidad de profundizar en la narrativa deportiva, las estadísticas y los entresijos de las competiciones. Esta evolución está redefiniendo la manera en que consumimos entretenimiento deportivo”, explica Fábio Wolff, especialista en marketing deportivo y socio director de Wolff Sports. “La Premier League y las grandes ligas norteamericanas muestran el modelo que debe seguirse. La venta de paquetes de partidos permite ampliar tanto la distribución como la promoción de los encuentros, ya que cada comprador de derechos tendrá la responsabilidad de promocionar al máximo las competiciones de la UEFA para rentabilizar su inversión”, analiza Alexandre Vasconcellos, director regional de Flashscore en Brasil, con experiencia en marketing deportivo, comunicación, innovación y ESG en el mundo del deporte.