Ogni volta che viene pubblicato un rapporto sul valore del marchio del Real Madrid, il club tiene sempre la testa alta: Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark, Deloitte Football Money League... In queste classifiche si posiziona sempre al primo posto, con un valore stimato fino a 9,5 miliardi di dollari USA. È il marchio più forte nello sport. Eppure il Real Madrid non può controllare o limitare veramente i diritti d'immagine personali di giocatori come Mbappé e Vinicius, che sono proprio loro a conferire al club tale valore. La recente serie di decisioni del francese illustra perfettamente questa contraddizione.

Negoziati sui diritti d'immagine

Quando Vinicius ha rinnovato il suo contratto e quando Mbappé ha firmato, uno dei fattori chiave sono stati proprio i negoziati sui diritti d'immagine. Questo sarà anche un fattore decisivo quando Mbappé e Bellingham rinnoveranno i loro contratti in futuro. Quando Mbappé si è unito al Real Madrid nel 2024, ha mantenuto circa l'80% dei suoi diritti d'immagine, mentre il club ne ha mantenuto il 20%.

Questo rapporto è estremamente inusuale per un'organizzazione che ha sempre sostenuto una distribuzione più equilibrata dei diritti d'immagine con i giocatori.

La collaborazione con On rappresenta l'ultima manifestazione di questa influenza personale. Mbappé, dopo 20 anni con Nike, è passato a questa azienda svizzera, diventandone l'ambasciatore per il calcio, in un accordo che combina denaro contante e azioni. Adidas fornisce le maglie del Real Madrid, ma la sua stella principale ha scelto un altro marchio per le sue scarpe e i suoi progetti personali. Il marchio Real Madrid amplifica la sua esposizione, ma non può assorbire completamente la sua identità commerciale.

Vinicius ha recentemente affrontato negoziati simili. I diritti d'immagine sono stati uno degli aspetti cruciali del suo rinnovo contrattuale fino al 2032, e le fonti indicano che la sua quota è aumentata, anche se nessuna delle parti ha divulgato la percentuale esatta. Le situazioni di Mbappé e Bellingham sono diverse.

Entrambi i loro contratti scadono nel 2029, e il Real Madrid dovrebbe avviare le trattative di rinnovo tra il 2027 e il 2028 per evitare che entrino nell'ultimo anno di contratto.

A quel punto, la distribuzione dei diritti d'immagine diventerà nuovamente cruciale.

Tradotto dall'IA.

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