Il 20 settembre, il sito specializzato in attrezzature calcistiche Footy Headlines ha rivelato in esclusiva che, dopo l'ingresso ufficiale del marchio svizzero di abbigliamento sportivo On nel settore del calcio, il nome della sua prima scarpa da calcio è diventato oggetto di grande discussione. On ha già firmato con Mbappé e ha nominato la leggenda del calcio francese Thierry Henry a capo delle sue operazioni calcistiche. In questo contesto, sono emerse molte speculazioni sul nome che avrà la scarpa da calcio di debutto del marchio.

In precedenza, On aveva mostrato un prototipo di scarpa da calcio ultraleggera. Realizzata utilizzando la tecnologia di rivestimento robotico LightSpray sviluppata internamente dal marchio, questa scarpa è stata indossata da Mbappé in allenamento. Tuttavia, On deve ancora annunciare ufficialmente il nome della scarpa da calcio e ha chiaramente dichiarato che il modello disponibile al pubblico non sarà rilasciato prima del 2027.

Footy Headlines ha scoperto, tramite recenti depositi di marchi, che On Clouds GmbH, una filiale di On, ha registrato due nuovi marchi denominativi in Svizzera: "CLOUDCAPA" e "CLOUDAURA". Dato che entrambi i nomi sono chiaramente collegati al sistema di denominazione "Cloud" consolidato di On, e la tempistica della registrazione coincide con l'annuncio ufficiale dell'ingresso di On nel calcio, sono emerse speculazioni che uno dei nomi potrebbe essere utilizzato per la prima scarpa da calcio del marchio.

Detto questo, al momento On non ha confermato alcun legame diretto tra questi due marchi e la sua attività calcistica. Pertanto, rimane non confermato se "CLOUDCAPA" o "CLOUDAURA" diventeranno il nome ufficiale della prima scarpa da calcio di On.

CLOUDCAPA o CLOUDAURA? Quale sarà il nome della prima scarpa da calcio di On?

Secondo le informazioni sui marchi ottenute da Footy Headlines, On Clouds GmbH ha registrato i due nuovi marchi denominativi "CLOUDCAPA" e "CLOUDAURA" in Svizzera alla fine di agosto 2024.

Entrambi i marchi rientrano nella classe 25 di prodotti, coprendo calzature, scarpe sportive e scarpe casuali sportive. Per quanto riguarda le categorie di prodotti, questi nomi sono altamente pertinenti all'attività principale di On e si allineano con la pratica consolidata del marchio di costruire il suo sistema di denominazione dei prodotti attorno all'elemento "Cloud".

In particolare, la tempistica di queste registrazioni di marchi è molto vicina al momento in cui On ha annunciato ufficialmente il suo ingresso nel mercato del calcio. On ha di recente presentato la sua iniziativa "Dream On, Football", dichiarando ufficialmente il calcio come nuovo focus commerciale, firmando anche Mbappé e affidando a Henry la direzione delle operazioni calcistiche. Naturalmente, l'emergere di questi due nuovi marchi ha scatenato speculazioni.

Va sottolineato, tuttavia, che On non ha dichiarato pubblicamente che "CLOUDCAPA" o "CLOUDAURA" sarà il nome della sua prima scarpa da calcio.

Attualmente, il programma calcistico di On utilizza il concetto generale del marchio "Dream On, Football". Resta da confermare ufficialmente se la prossima scarpa da calcio seguirà il sistema di denominazione dei prodotti "Cloud" esistente.

Considerando la strategia di prodotto passata del marchio, "Cloud" è sempre stato uno degli elementi centrali nella denominazione dei prodotti di On. Sia "CLOUDCAPA" che "CLOUDAURA" hanno quindi un certo grado di coerenza con il marchio. In particolare, "CLOUDAURA" si adatta bene allo stile di denominazione dei prodotti esistente di On, il che è uno dei motivi per cui è diventato un punto focale delle speculazioni.

Ma questo non significa che CLOUDAURA sia stato confermato come il nome ufficiale della prima scarpa da calcio di On.

Footy Headlines ha anche sottolineato che questi due nuovi marchi potrebbero essere utilizzati interamente per le future scarpe da corsa, scarpe da allenamento o altre linee di abbigliamento sportivo di On. Inoltre, le aziende spesso registrano i marchi in anticipo a fini di protezione del marchio, il che non significa necessariamente che i prodotti correlati saranno lanciati nel prossimo futuro.

Pertanto, è ancora possibile che il nome ufficiale della prima scarpa da calcio di On non sia ancora stato registrato, o sia stato registrato ma non reso pubblico.

On entra ufficialmente nel mercato del calcio

L'ingresso di On nel calcio rappresenta una pietra miliare nell'espansione commerciale del marchio degli ultimi anni.

Come marchio svizzero di abbigliamento sportivo, On è stato principalmente conosciuto per i suoi prodotti da corsa. Negli ultimi anni, il marchio ha ampliato il suo portafoglio di prodotti sportivi, e il suo ingresso ufficiale nel mercato del calcio significa che ora è pronto a competere direttamente con i giganti tradizionali dell'attrezzatura calcistica come Nike, Adidas e Puma.

La scelta di On di Mbappé come partner chiave nel calcio ha anche portato un'enorme attenzione a questa iniziativa.

Mbappé è uno dei giocatori più influenti del calcio mondiale, e la prima scarpa da calcio che On sta sviluppando per lui è già entrata nella fase di test prototipale. Le foto diffuse in precedenza mostrano che Mbappé ha indossato questa scarpa da calcio ultraleggera in allenamento.

Uno dei principali punti di forza tecnici di questo prototipo è l'utilizzo della tecnologia LightSpray sviluppata internamente da On.

LightSpray è una delle tecnologie di produzione chiave sviluppate da On negli ultimi anni. Rispetto ai processi tradizionali di fabbricazione delle scarpe, questa tecnologia utilizza la spruzzatura robotica automatizzata per creare le tomaie delle scarpe, riducendo l'uso di materiali nei processi di produzione tradizionali e contribuendo a ridurre il peso della scarpa. On ha già applicato questa tecnologia alle sue scarpe da corsa e ora la sta portando nel settore delle scarpe da calcio.

A giudicare dal prototipo attualmente rivelato, On intende chiaramente posizionare la "leggerezza" come punto di forza chiave per i suoi prodotti di scarpe da calcio.

Tuttavia, le scarpe da calcio e le scarpe da corsa hanno requisiti funzionali distinti. Oltre al peso, le scarpe da calcio devono anche equilibrare il tocco della tomaia, la vestibilità, la stabilità, la trazione e l'adattabilità a diverse condizioni del campo. Pertanto, resta da vedere se la scarpa da calcio di produzione finale di On manterrà pienamente il design e la tecnologia del prototipo attuale, in attesa dell'annuncio ufficiale del prodotto.

On ha confermato che la sua prima scarpa da calcio disponibile al pubblico non sarà lanciata nel 2026, ma sarà invece rilasciata nel 2027. Ciò significa che il prodotto attualmente rivelato è ancora in fase di sviluppo e test, e potrebbero essere apportate modifiche alla versione finale in futuro.

Allo stesso tempo, il prototipo che Mbappé sta attualmente indossando potrebbe non essere identico alla versione che arriverà infine sul mercato.

"CLOUDAURA" rimane solo una speculazione

Sulla base delle informazioni attuali, "CLOUDAURA" è effettivamente uno dei nomi potenziali per la prima scarpa da calcio di On, ma questa affermazione è ancora puramente speculativa basata sui depositi di marchi.

I due nuovi marchi registrati da On Clouds GmbH sono entrambi relativi alle calzature, e "CLOUDAURA" è collegato al sistema di prodotti "Cloud" consolidato di On, il che ha portato alla speculazione che potrebbe essere utilizzato come nome per una scarpa da calcio.

D'altra parte, la sola registrazione del marchio non prova che i prodotti correlati verranno sicuramente lanciati.

I marchi di abbigliamento sportivo generalmente registrano un gran numero di marchi in anticipo per lo sviluppo futuro dei prodotti, la protezione del marchio e il posizionamento della proprietà intellettuale in diversi mercati. Pertanto, CLOUDCAPA e CLOUDAURA potrebbero alla fine essere utilizzati per scarpe da corsa, scarpe da allenamento o altri prodotti sportivi.

È persino possibile che nessuno dei due nomi diventi il nome ufficiale della scarpa da calcio di On.

Al momento, On non ha ancora annunciato il nome finale della sua prima scarpa da calcio. Il marchio ha solo confermato che la nuova scarpa da calcio è ancora in fase di sviluppo e che la versione al dettaglio non sarà rilasciata prima del 2027.

Ciò che può essere confermato in questa fase è: On è entrata ufficialmente nel mercato del calcio, con Mbappé come partner chiave per il suo programma calcistico e Henry a capo delle operazioni calcistiche; la prima scarpa da calcio del marchio ha un prototipo che utilizza la tecnologia LightSpray, ma la versione ufficiale al dettaglio non arriverà sul mercato prima del 2027.

Tradotto dall'IA.

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