Según Marca, la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) aspira a quintuplicar sus ingresos por patrocinio de equipaciones.

A pesar de que la selección masculina de España ocupa el primer puesto en la clasificación de la FIFA, los ingresos por patrocinio de equipaciones de la RFEF son solo una quinta parte de los obtenidos por Francia, Alemania o Brasil, e incluso menos que los de Portugal e Italia.

La selección española atraviesa actualmente una época dorada tanto dentro como fuera del campo, pero sus ingresos por equipaciones siguen estando significativamente por debajo de los de Francia, Alemania y Brasil. Parece natural que aspiren a alcanzar los 100 millones de euros de ingresos anuales que generan estas selecciones.

Basta con asistir a un entrenamiento abierto en la Ciudad del Fútbol de Las Rozas para entenderlo. Hay padres que visten camisetas de 2010, niños a los que acaban de imprimir los nombres de sus nuevos ídolos en sus camisetas, y aficionados mayores que vieron cada partido del Mundial de EE. UU. La segunda estrella, que la selección española desvelará en Sevilla el 29 de septiembre, ha encendido algo más que una celebración. España se ha vuelto a enamorar de su selección, y esta vez, parece que durará mucho tiempo.

Este fervor se siente en las gradas de Las Rozas, en los aeropuertos, en los hoteles de concentración y en cada ciudad que visita la selección. La RFEF es consciente de ello y ha decidido capitalizarlo. Su objetivo y ambición son claros: aumentar los ingresos de las marcas de equipaciones cinco veces.

Se trata de una cuestión de justicia.

España debería estar entre las selecciones nacionales con mayores ingresos por equipaciones, dado el rendimiento competitivo del equipo, sus logros recientes y su prometedor futuro.

Los datos hablan por sí solos. Tanto la selección masculina como la femenina de España ocupan el número uno en la clasificación de la FIFA, un logro poco común. Las selecciones juveniles en todas las categorías también compiten y ganan diversos campeonatos, como la selección femenina sub-20 de España que ganó recientemente el Mundial. España sigue desarrollando talento, y estos jugadores terminan uniéndose a los mejores clubes de Europa. Además, el Mundial de 2030 será coorganizado por España, Portugal y Marruecos, lo que proporcionará una rara oportunidad global durante décadas. Basándose en todo esto, la conclusión en Las Rozas es clara: el valor comercial de España debe igualar el de las selecciones nacionales que actualmente lideran este mercado.

Punto de venta: Una generación de jugadores que generan expectación.

Si la RFEF tiene razones para sentarse a la mesa de negociaciones, muchas de ellas pueden ser nombradas directamente. Pocas selecciones nacionales en el mundo tienen tantos jugadores influyentes a nivel mundial al mismo tiempo, y casi ninguna es tan joven como la española. Más importante aún, estos jugadores también tienen un alto valor de mercado.

Lamine Yamal es el punto de venta principal. A pesar de su corta edad, es un icono global innegable. Sus camisetas se venden en todos los continentes, y cada regate se convierte en un tema de tendencia en las redes sociales. El equipo también cuenta con jugadores de apoyo como Cubarsí, que muestra una madurez más allá de sus años, y Nico Williams, que es explosivo en las bandas y un ídolo querido por los niños.

La situación es similar en el fútbol femenino. Vicky López representa a una generación de jugadoras que han convertido a España en un referente del fútbol femenino, y Vicky López también ha cosechado numerosos galardones individuales. Detrás de ella está Clara Serrajordi, una de las jugadoras jóvenes más prometedoras de Europa, lo que demuestra que el talento juvenil de España no se agotará.

Para las marcas deportivas, estos jugadores no tienen precio. No son estrellas al final de sus carreras, sino jugadores que estarán en su mejor momento durante el Mundial de 2030 e influirán en el desarrollo del fútbol durante los próximos 10 años. Quien provea las equipaciones a España podrá conectar con varios de los jugadores más reconocidos a nivel mundial tanto en el fútbol masculino como en el femenino. Esta es una combinación que Francia, Alemania y Brasil actualmente no pueden ofrecer: juventud, campeones y promesa, todo en uno.

Umbral: 100 millones de euros por temporada.

A la cabeza están Francia, Alemania y Brasil. Estas tres federaciones generan cerca de 100 millones de euros en ingresos por temporada a través de contratos de equipaciones, con una de ellas incluso superando esta cifra. Alemania es un ejemplo particularmente revelador: después de romper su histórica asociación con Adidas y optar por su competidor Nike, la Federación Alemana de Fútbol renegoció el valor de su contrato de equipaciones.

Actualmente, España se encuentra significativamente rezagada con respecto a estas selecciones nacionales. Si el objetivo es aumentar los ingresos existentes cinco veces, entonces el valor comercial de la camiseta roja española está claramente lejos de alcanzar su valor competitivo. España gana, emociona a los aficionados y vende camisetas, pero su nivel de ingresos es como el de una selección nacional de segunda fila. La RFEF necesita jugar este partido mejor.

La paradoja de Italia y Portugal.

Otra estadística desconcertante es que tanto Italia como Portugal superan a España en este aspecto. La situación de Italia es particularmente sorprendente. La Azzurra ha faltado a los últimos tres Mundiales, pero el valor de mercado de sus camisetas sigue siendo superior al de España. Portugal tiene un atractivo global gracias a sus estrellas, pero sus logros recientes no se pueden comparar con los de España.

Esta paradoja ilustra que el mercado de equipaciones recompensa años de historia acumulada y valor de marketing, no solo el rendimiento competitivo actual. Esta disparidad es precisamente lo que la RFEF espera cambiar.

Adidas tiene ventaja.

Esta iniciativa tiene un objetivo claro. Adidas es actualmente, e históricamente, un socio de la selección española, y por lo tanto tendrá una ventaja en las negociaciones. Las principales marcas del mercado están siguiendo de cerca la situación, y otra marca deportiva que fiche a Mbappé también podría cambiar la dinámica de esta contienda.

La RFEF siempre ha enfatizado su larga y estrecha relación con Adidas. Sin embargo, el fútbol español necesita claramente un impulso significativo en los ingresos por equipaciones. La selección nacional debe seguir manteniendo su estatus de primer nivel, y los contratos para suministrar equipaciones a Yamal, Vicky López, Cubarsí, Nico Williams o Serrajordi también deben igualar el valor de estos jugadores.

El contrato actual expira en 2030, el mismo año en que se celebrará el Mundial en casa. Sin embargo, las renegociaciones suelen comenzar con un nuevo ciclo mundialista. Esperar hasta 2030 para actuar significaría perderse cuatro años, y tales oportunidades no son comunes.

España ya lo ha ganado todo en el campo. En las gradas, la selección española se ha reconectado con toda una generación de aficionados y ha atraído a una nueva. Los niños en Las Rozas que llevan camisetas con el nombre de Yamal o Vicky son la mejor prueba. Ahora, queda una tarea: hacer que el valor de las camisetas esté a la altura de todo lo que representa la selección española. No estar entre las cinco primeras selecciones nacionales en ingresos por equipaciones sería una anomalía histórica.

Traducido por IA.

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