По сообщению Marca, Королевская испанская футбольная федерация (RFEF) намерена увеличить свои доходы от спонсорства комплектов формы в пять раз.

Несмотря на то, что Испания занимает первое место в рейтинге ФИФА, доходы RFEF от спонсорства комплектов формы составляют лишь одну пятую часть от аналогичных доходов Франции, Германии или Бразилии, и даже меньше, чем у Португалии и Италии.

Испанская сборная переживает сейчас свой самый успешный период как на поле, так и за его пределами, но доходы от продажи формы всё ещё значительно отстают от Франции, Германии и Бразилии. Вполне справедливо стремиться к 100 миллионам евро в год, которые зарабатывают эти сборные.

Достаточно посетить открытую тренировку в Сьюдад-дель-Футбол-де-Лас-Росас, чтобы это стало очевидным. Здесь есть родители в футболках образца 2010 года, дети, которым только что напечатали имена их новых кумиров, и пожилые фанаты, смотревшие каждый матч чемпионата мира в США. Вторая звезда, которую испанская команда представит в Севилье 29 сентября, — это больше, чем просто празднование. Испания снова влюбилась в свою сборную, и на этот раз, похоже, это надолго.

Этот энтузиазм ощущается на трибунах в Лас-Росас, в аэропортах, в отелях тренировочных баз и в каждом городе, который посещает команда. RFEF прекрасно это осознаёт и решила этим воспользоваться. Её цель и амбиции ясны: увеличить доход от бренда формы в пять раз.

Это вопрос справедливости.

Испания должна быть среди сборных с самыми высокими доходами от формы, учитывая конкурентоспособность команды, недавние достижения и многообещающее будущее.

Данные говорят сами за себя. Как мужская, так и женская сборные Испании занимают первое место в рейтинге ФИФА, что является редким достижением. Молодёжные команды всех уровней также борются за различные чемпионаты и выигрывают их, например, женская сборная Испании до 20 лет недавно стала чемпионом мира. Испания продолжает развивать таланты, и эти игроки в конечном итоге присоединяются к лучшим европейским клубам. Более того, чемпионат мира 2030 года будет совместно проводиться Испанией, Португалией и Марокко, что обеспечит глобальную демонстрацию, какой не было десятилетиями. Исходя из всего этого, вывод в Лас-Росас ясен: коммерческая ценность Испании должна достичь уровня сборных, которые в настоящее время лидируют на этом рынке.

Привлекательный момент: поколение влиятельных игроков

Если у RFEF есть причины сесть за стол переговоров, то многие из них можно назвать напрямую. Немногие сборные в мире могут одновременно похвастаться таким количеством глобально влиятельных игроков, и ещё меньше таких молодых команд, как Испания. Что ещё важнее, эти игроки также обладают высокой рыночной стоимостью.

Ламин Ямаль является ключевым фактором успеха. Несмотря на свой юный возраст, он бесспорная мировая икона. Его футболки продаются на всех континентах, и каждый дриблинг становится трендом в социальных сетях. В команде также есть такие игроки поддержки, как Пау Кубарси, который демонстрирует зрелость не по годам, и Нико Уильямс, который взрывается на флангах и является любимым кумиром детей.

То же самое касается и женской команды. Вики Лопес представляет поколение игроков, которые сделали Испанию эталоном в женском футболе, и Вики Лопес завоевала множество индивидуальных наград. За ней стоит Клара Серрахорди, одна из самых многообещающих молодых игроков Европы, доказывающая, что молодёжный талант Испании не иссякнет.

Для спортивных брендов эти игроки бесценны. Это не звёзды, приближающиеся к концу карьеры, а игроки, которые будут на пике во время чемпионата мира 2030 года и будут влиять на развитие футбола в течение следующих 10 лет. Тот, кто будет поставлять форму для Испании, установит связи с одними из самых популярных игроков в мировом мужском и женском футболе. Это комбинация, которую Франция, Германия и Бразилия в настоящее время не могут предложить: молодость, чемпионы и будущие перспективы — всё в одном.

Порог: 100 миллионов евро за сезон

На вершине находятся Франция, Германия и Бразилия. Эти три федерации зарабатывают почти 100 миллионов евро за сезон по контрактам на форму, причём одна даже превышает эту цифру. Случай Германии особенно показателен: Немецкий футбольный союз пересмотрел контракт на форму в сторону увеличения стоимости после разрыва исторического партнёрства с Adidas и перехода к конкуренту Nike.

В настоящее время Испания значительно отстаёт от этих сборных. Если цель состоит в том, чтобы увеличить существующие доходы в пять раз, то коммерческая ценность красной футболки Испании явно далека от достижения её конкурентной стоимости. Испания выигрывает, радует болельщиков и продаёт футболки, но уровень её доходов соответствует сборной второго эшелона. RFEF необходимо лучше играть в эту игру.

Парадокс Италии и Португалии

Ещё одна озадачивающая статистика заключается в том, что Италия и Португалия опережают Испанию в этом списке. Ситуация с Италией особенно удивительна. «Скуадра адзурра» пропустила последние три чемпионата мира, но рыночная стоимость их футболок всё ещё выше, чем у Испании. Португалия обладает глобальной привлекательностью благодаря своим звёздным игрокам, но её недавние достижения не могут сравниться с испанскими.

Этот парадокс показывает, что рынок формы вознаграждает годы накопленной истории и маркетинговой ценности, а не только текущие спортивные результаты. Это несоответствие — именно то, что RFEF надеется изменить.

Adidas имеет преимущество

Эта инициатива имеет чёткую цель. Adidas является нынешним и историческим партнёром испанской сборной, и поэтому будет иметь преимущество в переговорах. Крупные бренды на рынке внимательно следят за ситуацией, и ещё один спортивный бренд, подписавший Мбаппе, вступающий в конкуренцию, также может изменить динамику этого противостояния.

RFEF всегда подчёркивала свои давние тесные отношения с Adidas. Однако испанскому футболу явно необходимо значительное увеличение доходов от формы. Сборная должна продолжать поддерживать свой высочайший уровень, и контракт на поставку футболок для Ламина Ямаля, Вики Лопес, Кубарси, Нико Уильямса или Серрахорди также должен соответствовать ценности этих игроков.

Текущий контракт истекает в 2030 году, в том же году, когда чемпионат мира будет проводиться дома. Однако пересмотр контрактов обычно начинается с нового цикла чемпионата мира. Ожидание до 2030 года означало бы потерю четырёх лет, а такие возможности нечасты.

Испания выиграла всё, что могла, на поле. На трибунах испанская команда вновь установила связь с целым поколением болельщиков и привлекла новое. Дети в Лас-Росас, теперь носящие футболки с именами Ямаля или Вики, — лучшее тому доказательство. Теперь остаётся одна задача: сделать так, чтобы ценность футболок соответствовала всему, что представляет собой испанская команда. Не попасть в пятёрку лучших сборных по доходам от формы было бы исторической аномалией.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com