더 크로니클에 따르면, 뉴캐슬 유나이티드가 현지 시간 목요일 오전 새로운 클럽 엠블럼을 공식 발표했습니다. 팬과 업계 전문가가 참여한 791일간의 협의 과정을 거쳐, 구단은 엠블럼을 완전히 새로 디자인하는 대신 기존 엠블럼을 최적화하기로 최종 결정했습니다. 뉴캐슬은 새로운 시각적 정체성 시스템이 클럽의 브랜드 마케팅 역량을 강화하여 아스널 및 파리 생제르맹과 어깨를 나란히 할 수 있기를 기대하고 있습니다.

뉴캐슬의 새 엠블럼은 1988년부터 사용된 디자인을 크게 변경하지 않고, 기존 요소를 세련되게 다듬어 전반적인 모습을 더 단순하고 명확하며 통일감 있게 만들었습니다.

구단은 기존 엠블럼에 너무 많은 디테일과 일관성 없는 부분이 많았고, 세인트 제임스 파크 내에서만도 수천 가지의 다른 버전이 존재하여 상품 제작 및 디지털 플랫폼에서의 고품질 표현에 어려움이 있었다고 판단했습니다. 따라서 새 엠블럼의 주요 목표 중 하나는 더 통일된 시각적 표준을 확립하는 것이었습니다.

디자인 과정에서 뉴캐슬은 19,500명의 클럽 회원 및 시즌권 소지자와 협의했습니다. 설문조사 결과 응답자의 84%가 엠블럼을 완전히 새로 디자인하는 대신 기존 엠블럼을 최적화하기를 원했으며, 대다수의 응답자는 엠블럼을 원형으로 바꾸는 것에 반대했습니다.

결과적으로, 구단은 엠블럼의 급진적인 개편을 진지하게 고려하지 않았습니다. 새 엠블럼 공개 전 내부자들은 유벤투스가 전통적인 엠블럼에서 "J" 로고로 변경한 사례를 들기도 했습니다. 뉴캐슬은 궁극적으로 팬들의 의견을 따르고 기존 엠블럼의 핵심 구조를 유지하기로 결정했습니다.

새 엠블럼은 해마, 흑백 방패, 사자, 깃발, 성 같은 전통적인 요소를 계속 특징으로 합니다. 디자인은 구단의 최고 크리에이티브 책임자이자 뉴캐슬 유나이티드의 오랜 팬이며 경기 당일 세인트 제임스 파크의 릿지스 스탠드에 앉아 있는 케네스 맥카이버가 이끌었습니다.

맥카이버는 이전 나이키 풋볼의 글로벌 디자인 디렉터로 재직하며 잉글랜드 국가대표팀, 바르셀로나, 파리 생제르맹의 유니폼 디자인에 참여했습니다.

팬 설문조사에서는 또한 기존 엠블럼 요소 중 성이 가장 가치 있는 것으로 나타났으며, 응답자의 55%가 성을 가장 중요한 요소로 꼽았습니다. 따라서 뉴캐슬의 새로운 브랜드 시각 시스템에서는 성이 중요한 보조 로고 및 시각적 상징으로 더욱 확고히 자리 잡았습니다.

구단의 최고 마케팅 책임자인 스티븐 테일러는 이 시스템이 뉴캐슬의 브랜드 커뮤니케이션에 더 많은 가능성을 제공한다고 믿습니다. 더 단순한 엠블럼 디자인을 선택했다면 구단의 역사와 도시 문화를 중심으로 한 많은 브랜드 이야기를 전달하기 어려웠을 것입니다.

특히, 엠블럼의 해마는 뉴캐슬의 산업 및 해양 유산을 상징하며, 성은 수세기 동안 도시의 중요한 상징이었고, 방패는 1969년 인터시티스 페어스컵 우승팀인 뉴캐슬과 역사적인 연관성을 가지고 있습니다.

뉴캐슬은 이러한 요소들을 유지하는 것이 핵심 지역 팬들의 지역 정체성을 보존할 뿐만 아니라 구단이 나타내는 문화와 역사를 새로운 글로벌 팬들에게 소개하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.

테일러는 맥카이버와 그의 팀이 이끄는 새로운 디자인이 뉴캐슬을 브랜드 마케팅 분야의 선두 주자로 평가되는 아스널과 파리 생제르맹 같은 클럽들의 반열에 올려놓을 것으로 기대합니다.

이는 또한 뉴캐슬 CEO 대런 어스의 장기 계획의 일부이기도 합니다. 그는 2030년까지 뉴캐슬 남성 및 여성 팀 모두가 프리미어 리그와 위먼스 슈퍼 리그 타이틀을 놓고 꾸준히 경쟁하기를 바랍니다.

더 크로니클은 이러한 목표가 궁극적으로 달성될 수 있을지는 아직 지켜봐야 할 일이지만, 새로운 브랜드 시스템은 어스가 구단이 통제할 수 있는 방식으로 발전을 가속화하기 위해 추진하는 또 다른 단계이며, 한 가지 목표는 뉴캐슬과 전통적인 프리미어 리그 "빅 6" 클럽 간의 수입 격차를 점진적으로 줄이는 것이라고 언급합니다.

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