Chuyên gia thương hiệu Carlos Coelho cho biết trong một cuộc phỏng vấn với truyền thông Bồ Đào Nha hôm thứ Năm rằng sự ra đi của Ronaldo khỏi đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha đã gây ra một "trận động đất" kinh tế có thể khiến các nhà tài trợ hủy hợp đồng và làm giảm giá trị thương hiệu của Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha (FPF).

Chủ tịch công ty tư vấn thương hiệu Ivity Brand Corp cho rằng cuộc khủng hoảng do sự ra đi của đội trưởng đã gây ra "mất mát giá trị to lớn" mà không thành tích thể thao nào có thể bù đắp được. Ông cũng chỉ trích "sự tuân thủ mù quáng quyền lực" trong quản lý tài sản quan trọng nhất của bóng đá Bồ Đào Nha.

Nói về giá trị thương hiệu của FPF, Coelho phát biểu: "Giá trị thương hiệu của FPF đã giảm đáng kể. Sự cố này là bất ngờ, và từ góc độ giá trị thương hiệu, cách xử lý đã rất kém, từ đó gây ra một sự sụt giảm cực kỳ rõ ràng. Đây không phải là trận động đất sẽ làm sụp đổ đội tuyển Bồ Đào Nha. Đội tuyển sẽ không biến mất; họ sẽ tiếp tục tồn tại, tiếp tục thi đấu và, nếu Chúa muốn, tiếp tục chiến thắng. Vấn đề không nằm ở đó, mà là ở chỗ một thương hiệu đã bị giảm giá trị. Nó đã mất đi một trong những tài sản cốt lõi của mình chỉ trong chớp mắt. Hàng trăm triệu người trên thế giới xem các trận đấu của đội tuyển Bồ Đào Nha chỉ vì Ronaldo; họ không quan tâm liệu đội tuyển có thắng hay thua."

Theo quan điểm của Coelho, sự ra đi của Ronaldo đã tác động trực tiếp đến huyết mạch kinh tế của FPF. Ông tuyên bố: "Bóng đá không còn chỉ là một môn thể thao; nó là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la." Sự phát triển của ngành này phụ thuộc vào khả năng thu hút khán giả.

Về những phản ứng tiềm năng của các nhà tài trợ, Coelho nói: "Hãy suy nghĩ từ góc độ của các nhà tài trợ: khi họ ký hợp đồng, họ muốn liên kết thương hiệu của mình với những tài sản cốt lõi này. Bây giờ, họ có mọi lý do để nói rằng tiền đề của việc ký kết đã thay đổi, và để yêu cầu đàm phán, hoặc thậm chí hủy hợp đồng. Sự quan tâm của người Bồ Đào Nha đối với đội tuyển Bồ Đào Nha có thể tăng lên, nhưng sự quan tâm của phần còn lại thế giới đối với đội tuyển sẽ giảm đi."

Coelho cũng đưa ra ví dụ về một chuyến đi của Al Nassr. Khi Ronaldo vắng mặt, số lượng khán giả trực tiếp giảm từ 55.000 xuống còn 5.000 người. Ông dùng điều này để minh họa rằng ảnh hưởng quốc tế của đội tuyển Bồ Đào Nha sẽ phải chịu một "sự sụt giảm cực kỳ rõ ràng."

Coelho chỉ trích cách xử lý vấn đề, đồng tình với quan điểm của những nhân vật như cựu huấn luyện viên Sir Alex Ferguson. Theo quan điểm của Ferguson, việc đánh giá thấp cầu thủ là một "sự phá hủy tài sản" có thể tránh được.

Về cách huấn luyện viên Bồ Đào Nha Jorge Jesus quản lý Ronaldo, Coelho phát biểu: "Tài sản quan trọng nhất trong lịch sử bóng đá Bồ Đào Nha nên được đối xử với sự tôn trọng và thận trọng. Anh ấy 41 tuổi, và không thể bị đối xử như một cậu bé 17 tuổi, dù ở khía cạnh quản lý thể thao hay truyền thông bên ngoài. Những gì đã xảy ra chính xác cho thấy sự thiếu thẩm quyền của các nhà quản lý."

Coelho cũng cho rằng ngay cả những kết quả thể thao xuất sắc cũng sẽ không đủ để ngăn chặn tác động của sự cố này trên thị trường quốc tế. FPF cần khẩn trương xem xét lại cách họ đối xử với Ronaldo ở cấp độ tổ chức. Coelho nói: "Điều này không thể được giải quyết bằng những kết quả tốt, bởi vì chỉ có người Bồ Đào Nha quan tâm đến kết quả trận đấu. Cách duy nhất để giảm thiểu tác động là tìm một vị trí cho Ronaldo trong cấu trúc tổ chức của đội tuyển Bồ Đào Nha. Vị trí này không nhất thiết phải là trên sân, nhưng chắc chắn không phải là ghế dự bị."

Coelho ủng hộ việc tìm kiếm một giải pháp thích hợp thông qua đàm phán, tôn trọng những đóng góp của Ronaldo cho đất nước trong 20 năm qua. Trái ngược với FPF, Coelho kỳ vọng thương hiệu cá nhân của Ronaldo sẽ vẫn mạnh mẽ và thậm chí còn hưởng lợi từ sự chú ý của truyền thông do sự cố này tạo ra.

Coelho tuyên bố: "Thương hiệu của Ronaldo không bị tổn hại; nó thậm chí còn được nâng cao. Anh ấy đã xuất hiện trên các bản tin truyền hình trên khắp thế giới và trên các phương tiện truyền thông toàn cầu. Cuộc tranh cãi lớn này chủ yếu leo thang ở Bồ Đào Nha. Ronaldo vẫn là một đại sứ không chính thức, và ảnh hưởng của anh ấy ở cấp độ ngoại giao và kinh tế vượt qua bất kỳ chiến dịch quảng bá nào của Bồ Đào Nha."

Tuyên bố của Coelho cũng lặp lại những cảnh báo trước đó từ Daniel Sá, Giám đốc điều hành Viện Quản trị và Marketing Bồ Đào Nha (IPAM).

Daniel Sá cho biết trong một cuộc phỏng vấn: "Ronaldo là thương hiệu lớn nhất mà Bồ Đào Nha từng có." Ông kêu gọi FPF phát triển một chiến lược chuyển đổi để giảm thiểu tác động của việc giảm sự tiếp cận khán giả toàn cầu.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com