Em 20 de setembro, relatos exclusivos do site especializado em equipamentos de futebol Footy Headlines revelaram que, após a marca suíça de roupas esportivas On entrar oficialmente no setor de futebol, o nome de sua primeira chuteira se tornou um dos principais focos de atenção pública. A On já assinou com Mbappé e nomeou a lenda do futebol francês Thierry Henry como chefe de suas operações de futebol. Nesse contexto, há muita especulação sobre qual nome a chuteira de estreia da marca terá.

Anteriormente, a On exibiu um protótipo de uma chuteira ultraleve. Criado usando a tecnologia de revestimento robótico LightSpray desenvolvida pela própria marca, este protótipo foi utilizado por Mbappé em treinamentos. No entanto, a On ainda não anunciou oficialmente o nome da chuteira e afirmou claramente que a versão comercial não será lançada antes de 2027.

O Footy Headlines descobriu, por meio de recentes registros de marcas, que a subsidiária da On, On Clouds GmbH, registrou duas novas marcas nominativas na Suíça: "CLOUDCAPA" e "CLOUDAURA". Ambos os nomes estão conectados ao sistema de nomenclatura "Cloud" de longa data da On, e o momento de seu registro coincide com o anúncio oficial da On de sua entrada no futebol. Como resultado, surgiu a especulação de que um dos nomes poderia ser usado para a primeira chuteira da On.

No entanto, até o momento, a On não confirmou nenhuma conexão direta entre essas duas marcas registradas e seu negócio de futebol. Portanto, permanece incerto se "CLOUDCAPA" ou "CLOUDAURA" se tornarão o nome oficial da chuteira de estreia da On.

CLOUDCAPA ou CLOUDAURA? Qual será o nome da primeira chuteira da On?

De acordo com informações de marcas registradas obtidas pelo Footy Headlines, a On Clouds GmbH registrou as marcas nominativas "CLOUDCAPA" e "CLOUDAURA" na Suíça no final de agosto de 2024.

Ambas as marcas abrangem produtos da Classe 25, incluindo calçados, tênis esportivos e tênis casuais. Pelas categorias de produtos, esses nomes são altamente relevantes para o negócio principal da On e se alinham com a prática de longa data da marca de construir seu sistema de nomenclatura de produtos em torno de "Cloud".

Notavelmente, o momento desses registros de marcas corresponde de perto ao anúncio oficial da On de sua entrada no mercado de futebol. A On revelou recentemente sua iniciativa "Dream On, Football", declarando oficialmente o futebol como uma nova direção de negócios, ao mesmo tempo em que contratou Mbappé e colocou Henry no comando das operações de futebol. Naturalmente, o aparecimento dessas duas novas marcas gerou especulação pública.

Deve-se enfatizar, no entanto, que a On não declarou publicamente que "CLOUDCAPA" ou "CLOUDAURA" será o nome de sua primeira chuteira.

Atualmente, o programa de futebol da On usa o conceito abrangente "Dream On, Football". Se a próxima chuteira seguirá o sistema de nomenclatura de produtos "Cloud" existente ainda será anunciado oficialmente.

Analisando a estratégia de produtos anterior da marca, "Cloud" sempre foi um dos elementos centrais na nomenclatura de produtos da On. Assim, tanto "CLOUDCAPA" quanto "CLOUDAURA" oferecem um certo grau de continuidade da marca. Em particular, "CLOUDAURA" se encaixa bem com o estilo de nomenclatura de produtos existente da On, razão pela qual se tornou um foco principal da atenção pública.

Mas isso não significa que CLOUDAURA foi confirmado como o nome oficial da primeira chuteira da On.

O Footy Headlines também apontou que essas duas novas marcas poderiam ser usadas para futuros tênis de corrida, tênis de treino ou outras linhas de calçados esportivos da On. Além disso, as empresas frequentemente registram marcas com antecedência para fins de proteção da marca, o que não significa necessariamente que produtos relacionados serão lançados em um futuro próximo.

Portanto, ainda é possível que o nome oficial da primeira chuteira de assinatura On de Mbappé ainda não tenha sido registrado, ou tenha sido registrado, mas não tornado público.

On entra oficialmente no mercado de futebol

A entrada da On no futebol marca um passo fundamental na expansão dos negócios da marca nos últimos anos.

Como uma marca suíça de roupas esportivas, a On era anteriormente mais conhecida por seus produtos focados em corrida. Nos últimos anos, a marca expandiu seu portfólio de produtos esportivos, e sua entrada oficial no futebol significa que agora ela está pronta para competir diretamente com gigantes tradicionais de equipamentos de futebol como Nike, Adidas e Puma.

A escolha de Mbappé pela On como parceiro chave no futebol também trouxe atenção significativa a esta iniciativa.

Mbappé é um dos jogadores mais influentes do futebol mundial atualmente, e a primeira chuteira que a On está desenvolvendo para ele já entrou na fase de teste de protótipos. Fotos divulgadas anteriormente mostram que Mbappé utilizou este protótipo ultraleve em treinamentos.

Um dos principais destaques técnicos deste protótipo é o uso da tecnologia LightSpray desenvolvida pela própria On.

LightSpray é uma das principais tecnologias de fabricação da On desenvolvida nos últimos anos. Ao contrário dos processos tradicionais de fabricação de calçados, esta tecnologia usa pulverização robótica automatizada para criar cabedais de sapatos, reduzindo o uso de materiais nos processos de produção tradicionais e ajudando a diminuir o peso do sapato. A On já aplicou esta tecnologia em seus tênis de corrida, e agora a está trazendo para as chuteiras.

Pelas características do protótipo exposto, a On claramente pretende posicionar o "peso leve" como um ponto de venda chave para suas chuteiras.

No entanto, chuteiras e tênis de corrida têm requisitos funcionais distintos. Além do peso, as chuteiras precisam equilibrar o toque do cabedal, o ajuste, a estabilidade, a tração e a adaptabilidade a diferentes superfícies de jogo. Sendo assim, resta saber se a chuteira de produção final da On reterá totalmente o design e a tecnologia do protótipo atual, aguardando a revelação oficial do produto.

A On confirmou que sua primeira chuteira disponível no mercado não será lançada em 2026, mas sim em 2027. Isso significa que o produto atualmente exposto ainda está em fase de desenvolvimento e testes, e a versão final pode mudar.

Ao mesmo tempo, o protótipo que Mbappé está usando atualmente pode não ser idêntico à versão que chegará ao mercado.

"CLOUDAURA" permanece apenas especulação

Com base nas informações atuais, "CLOUDAURA" é de fato um dos nomes potenciais para a primeira chuteira da On, mas essa afirmação ainda é puramente especulação pública baseada em informações de marcas registradas.

Ambas as novas marcas registradas pela On Clouds GmbH estão relacionadas a produtos de calçados, e "CLOUDAURA" tem uma conexão com o sistema de produtos "Cloud" de longa data da On, levando à especulação de que poderia ser usado como nome de chuteira.

Por outro lado, o registro de marca por si só não prova que produtos relacionados serão lançados.

Marcas de roupas esportivas geralmente registram um grande número de marcas com antecedência para desenvolvimento futuro de produtos, proteção de marca e posicionamento de propriedade intelectual em diferentes mercados. Assim, CLOUDCAPA e CLOUDAURA poderiam, em última análise, ser usados para tênis de corrida, tênis de treino ou outros produtos esportivos.

É até possível que nenhum dos nomes se torne o nome oficial da chuteira da On.

Atualmente, a On ainda não anunciou o nome final de sua primeira chuteira. A marca apenas confirmou que a nova chuteira ainda está em desenvolvimento, com a versão de varejo programada para lançamento em 2027.

O que pode ser confirmado nesta fase é: a On entrou oficialmente no mercado de futebol, com Mbappé como parceiro chave para seu programa de futebol e Henry supervisionando as operações de futebol; o protótipo da primeira chuteira da marca existe e utiliza a tecnologia LightSpray, mas a versão de varejo não será lançada antes de 2027.

Traduzido por IA.

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