Le 20 septembre, le site spécialisé dans les équipements de football Footy Headlines a révélé qu'après l'entrée officielle de la marque suisse de vêtements de sport On dans le secteur du football, le nom de sa première chaussure de football est devenu un sujet de discussion majeur. On a signé Mbappé et nommé la légende du football français Thierry Henry à la tête de ses opérations football. Dans ce contexte, de nombreuses spéculations ont surgi quant au nom que portera la première chaussure de football de la marque.

Auparavant, On avait présenté un prototype de chaussure de football ultra-légère. Fabriqué à l'aide de la technologie de revêtement robotique LightSpray, propriété de la marque, ce prototype a déjà été porté par Mbappé à l'entraînement. Cependant, On n'a pas encore annoncé officiellement le nom de la chaussure et a indiqué que la commercialisation du produit destiné aux consommateurs ne commencerait pas avant 2027.

Footy Headlines a découvert, grâce à de récents dépôts de marques, qu'On Clouds GmbH, une filiale d'On, a enregistré deux nouvelles marques en Suisse : « CLOUDCAPA » et « CLOUDAURA ». Étant donné que ces deux noms sont clairement liés au système de dénomination « Cloud » de longue date d'On, et que leur enregistrement coïncide avec l'annonce officielle de l'entrée d'On dans le football, les spéculations se sont multipliées selon lesquelles l'un d'eux pourrait être utilisé pour la première chaussure de football de la marque.

Cependant, à ce jour, On n'a pas confirmé de lien direct entre ces deux marques et son activité football. Il n'est donc pas encore confirmé si « CLOUDCAPA » ou « CLOUDAURA » deviendra le nom officiel de la première chaussure de football d'On.

CLOUDCAPA ou CLOUDAURA ? Quel sera le nom de la première chaussure de football d'On ?

Selon les informations de marque obtenues par Footy Headlines, On Clouds GmbH a enregistré les deux nouvelles marques « CLOUDCAPA » et « CLOUDAURA » en Suisse fin août 2026.

Les deux marques couvrent les produits de la Classe 25, notamment les chaussures, les chaussures de sport et les chaussures de sport décontractées. À en juger par les catégories de produits, ces noms sont directement pertinents pour l'activité principale d'On et s'alignent sur la pratique de longue date de la marque de construire son système de dénomination de produits autour de « Cloud ».

Il est à noter que le moment de ces enregistrements de marques coïncide étroitement avec celui où On a officiellement annoncé son entrée sur le marché du football. On a récemment lancé son initiative « Dream On, Football », déclarant officiellement le football comme une nouvelle orientation commerciale, tout en signant Mbappé et en confiant à Henry la direction des opérations football. Naturellement, l'émergence de ces deux nouvelles marques a suscité des spéculations externes.

Il convient cependant de souligner qu'On n'a pas déclaré publiquement que « CLOUDCAPA » ou « CLOUDAURA » serait le nom de sa première chaussure de football.

Actuellement, le programme de football d'On opère sous le concept de marque global « Dream On, Football ». Il reste à annoncer officiellement si les futures chaussures de football suivront le système de dénomination de produits « Cloud » existant.

En examinant la stratégie produit passée de la marque, « Cloud » a toujours été un élément central de la dénomination des produits On. Ainsi, « CLOUDCAPA » et « CLOUDAURA » présentent une certaine continuité de marque. En particulier, « CLOUDAURA » s'aligne bien sur le style de dénomination de produits existant d'On, ce qui explique pourquoi il a attiré davantage l'attention externe.

Mais cela ne signifie pas que CLOUDAURA a été confirmé comme le nom officiel de la première chaussure de football d'On.

Footy Headlines a également souligné que ces deux nouvelles marques pourraient entièrement être utilisées pour les futures chaussures de course, chaussures d'entraînement ou autres gammes de chaussures de sport d'On. De plus, les entreprises enregistrent souvent des marques à l'avance à des fins de protection de la propriété intellectuelle, ce qui ne signifie pas nécessairement que des produits connexes seront lancés dans un avenir proche.

Il est donc toujours possible que le nom officiel de la première chaussure de football signature On de Mbappé n'ait pas encore été enregistré, ou ait été enregistré mais n'ait pas été divulgué publiquement.

On entre officiellement sur le marché du football

L'entrée d'On dans le secteur du football marque une étape majeure dans l'expansion commerciale de la marque ces dernières années.

En tant que marque suisse de vêtements de sport, On était auparavant surtout connue pour ses chaussures de course. Ces dernières années, la marque a élargi son portefeuille de produits sportifs, et son entrée officielle sur le marché du football signifie qu'elle est maintenant prête à concurrencer directement les géants traditionnels de l'équipement de football comme Nike, Adidas et Puma.

Le partenariat d'On avec Mbappé a également attiré une attention considérable sur cette initiative.

Mbappé est l'un des joueurs les plus influents du football mondial aujourd'hui, et la première chaussure de football qu'On développe pour lui est déjà entrée dans la phase de test de prototype. Des images publiées précédemment montrent que Mbappé a porté cette chaussure de football ultra-légère à l'entraînement.

L'un des points forts techniques clés de ce prototype est l'utilisation de la technologie LightSpray d'On.

LightSpray est l'une des technologies de fabrication clés développées par On ces dernières années. Par rapport aux processus de fabrication de chaussures traditionnels, cette technologie utilise la pulvérisation robotique automatisée pour produire les tiges, réduisant l'utilisation de matériaux et aidant à alléger les chaussures. On a précédemment appliqué cette technologie à ses chaussures de course et l'applique maintenant aux chaussures de football.

D'après le prototype présenté, il est clair qu'On entend positionner la « légèreté » comme un argument de vente clé de ses produits de chaussures de football.

Cependant, les exigences fonctionnelles diffèrent considérablement entre les chaussures de football et les chaussures de course. Outre le poids, les chaussures de football doivent également offrir un bon toucher de balle, un bon ajustement, une stabilité adéquate, une bonne traction et une adaptabilité aux différentes surfaces de jeu. Il reste donc à voir si les chaussures de football produites en série qu'On lancera finalement conserveront pleinement la conception et la technologie du prototype actuel, en attendant l'annonce officielle du produit.

On a confirmé que sa première chaussure de football commerciale ne sera pas lancée en 2026, mais en 2027. Cela signifie que le prototype actuellement présenté est toujours en phase de développement et de test, et la version finale pourrait changer.

En attendant, le prototype que porte actuellement Mbappé pourrait ne pas être identique à la version qui sera commercialisée.

« CLOUDAURA » reste une pure spéculation

Sur la base des informations actuelles, « CLOUDAURA » est l'un des noms potentiels pour la première chaussure de football d'On, mais cette affirmation reste une spéculation externe basée uniquement sur les informations de marque.

Les deux marques déposées par On Clouds GmbH couvrent les produits de chaussures, et le nom « CLOUDAURA » s'aligne avec le système de produits « Cloud » de longue date d'On, ce qui a conduit à la spéculation qu'il pourrait être utilisé pour une chaussure de football.

D'autre part, le simple enregistrement d'une marque ne prouve pas que des produits connexes seront lancés.

Les marques de vêtements de sport enregistrent généralement un grand nombre de marques à l'avance pour le développement futur de produits, la protection de la propriété intellectuelle et le positionnement stratégique sur différents marchés. Ainsi, CLOUDCAPA et CLOUDAURA pourraient finalement être utilisés pour des chaussures de course, des chaussures d'entraînement ou d'autres produits sportifs.

Il est même possible qu'aucun de ces noms ne devienne le nom officiel de la chaussure de football d'On.

À l'heure actuelle, On n'a toujours pas annoncé le nom final de sa première chaussure de football. La marque a seulement confirmé que la nouvelle chaussure de football est toujours en développement et que la version commerciale ne sera pas lancée avant 2027.

Ce qui peut être confirmé à ce stade est : On est officiellement entré sur le marché du football, avec Mbappé comme partenaire clé du programme de football de la marque et Henry superviseur des opérations football ; le prototype de la première chaussure de football de la marque existe et utilise la technologie LightSpray, mais la version commerciale officielle ne sera pas disponible avant 2027.

Traduit par IA.

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