De acordo com o The Chronicle, o Newcastle United revelou oficialmente uma nova versão do seu escudo na manhã de quinta-feira, horário local. Após um processo de consulta de 791 dias, envolvendo fãs e especialistas da indústria, o clube optou por otimizar o escudo existente em vez de redesenhá-lo completamente. O Newcastle espera que a nova identidade visual melhore as capacidades de marketing da marca do clube, alinhando-o com clubes como Arsenal e Paris Saint-Germain nesta área.

O novo escudo do Newcastle não altera significativamente o design usado desde 1988, mas ajusta os elementos existentes para tornar a forma geral mais simples, clara e unificada.

O clube acredita que o escudo antigo tinha muitos detalhes e inconsistências, com milhares de versões diferentes existindo apenas dentro do St. James' Park. Isso criava dificuldades para a produção de mercadorias e apresentação de alta qualidade em plataformas digitais. Portanto, um dos principais objetivos do novo escudo era estabelecer um padrão visual mais unificado.

Durante o processo de design, o Newcastle consultou 19.500 membros do clube e detentores de ingressos de temporada. A pesquisa mostrou que 84% dos entrevistados preferiam otimizar o escudo original em vez de um redesenho completo, e a grande maioria desaprovou a mudança do escudo para uma forma circular.

Consequentemente, o clube nunca considerou seriamente uma reformulação radical do escudo. Fontes internas, antes da revelação do novo escudo, citaram a mudança da Juventus de seu escudo tradicional para um logotipo "J" como exemplo. O Newcastle optou por seguir a opinião dos fãs e manter a estrutura central do escudo original.

O novo escudo continua a manter elementos tradicionais como os cavalos-marinhos, o escudo preto e branco, os leões, a bandeira e o castelo. O design foi liderado por Kenneth MacPherson, Diretor Criativo do clube, que também é torcedor de longa data do Newcastle United e geralmente assiste aos jogos no Leazes End do St. James' Park.

MacPherson atuou anteriormente como Diretor Global de Design da Nike Football e esteve envolvido no design de uniformes para a seleção inglesa, Barcelona e Paris Saint-Germain.

Pesquisas com fãs também indicaram que, entre os elementos do escudo antigo, o castelo era o mais valorizado, com 55% dos entrevistados considerando-o o elemento mais importante. Portanto, no novo sistema visual de marca do Newcastle, o castelo foi ainda mais estabelecido como um importante logotipo auxiliar e símbolo visual.

Steven Taylor, Diretor de Marketing do clube, acredita que este sistema pode proporcionar mais possibilidades para a comunicação de marca do Newcastle. Se um design de escudo mais simples tivesse sido escolhido, muitas histórias de marca centradas na história do clube e na cultura da cidade teriam sido difíceis de apresentar.

Especificamente, os cavalos-marinhos no escudo simbolizam o patrimônio industrial e marítimo do Newcastle, o castelo tem sido um símbolo significativo da cidade por séculos, e o escudo tem uma conexão histórica com o time do Newcastle que venceu a Taça das Cidades com Feiras em 1969.

O Newcastle acredita que a manutenção desses elementos não só preserva a identidade regional dos fãs locais, mas também ajuda a apresentar a cultura e a história representadas pelo clube a novos fãs em todo o mundo.

Taylor acredita que o novo design, liderado por MacPherson e sua equipe, deve colocar o Newcastle na mesma conversa de Arsenal e Paris Saint-Germain, clubes considerados líderes da indústria em termos de marketing de marca.

Isso também faz parte do plano de longo prazo de David Hopkinson, CEO do Newcastle. Ele espera que até 2030, as equipes masculina e feminina do Newcastle compitam consistentemente pelos títulos da Premier League e da Women's Super League.

O Chronicle observa que se esse objetivo pode ser finalmente alcançado ainda está para ser visto, mas o novo sistema de marca é mais uma medida que Hopkinson espera que o clube possa usar para acelerar seu desenvolvimento por meios controláveis. Um de seus propósitos é gradualmente reduzir a diferença de receita entre o Newcastle e os tradicionais clubes do "Big 6" da Premier League.

Traduzido por IA.

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