Il Newcastle United ha presentato ufficialmente il suo nuovo stemma giovedì mattina, ora locale, secondo The Chronicle. Dopo un processo di consultazione durato 791 giorni che ha coinvolto tifosi ed esperti del settore, il club ha infine optato per ottimizzare lo stemma esistente anziché ridisegnarlo completamente. Il Newcastle spera che il nuovo sistema visivo migliorerà le capacità di marketing del brand del club, allineandolo a squadre come l'Arsenal e il Paris Saint-Germain in questo ambito.

Il nuovo stemma del Newcastle non modifica in modo significativo il design utilizzato dal 1988, ma piuttosto affina gli elementi esistenti per rendere l'aspetto generale più semplice, chiaro e unificato.

Il club riteneva che il vecchio stemma avesse troppi dettagli e irregolarità, con migliaia di versioni diverse esistenti solo all'interno di St. James' Park. Ciò causava difficoltà nella produzione di merchandising e nella presentazione di alta qualità sulle piattaforme digitali. Pertanto, uno degli obiettivi chiave del nuovo stemma era stabilire uno standard visivo più unificato.

Durante il processo di progettazione, il Newcastle ha consultato 19.500 membri del club e abbonati. I sondaggi hanno mostrato che l'84% degli intervistati desiderava che lo stemma esistente fosse ottimizzato anziché completamente ridisegnato, e la stragrande maggioranza degli intervistati era contraria a cambiare lo stemma in una forma circolare.

Di conseguenza, il club non ha mai veramente considerato una revisione radicale dello stemma. Gli addetti ai lavori, prima dell'annuncio del nuovo stemma, avevano persino citato il cambio della Juventus da uno stemma tradizionale a un logo a forma di "J" come esempio. Il Newcastle ha infine scelto di seguire l'opinione dei tifosi, mantenendo la struttura centrale dello stemma originale.

Il nuovo stemma continua a mantenere elementi tradizionali come i cavallini marini, lo scudo bianco e nero, il leone, la bandiera e il castello. Il design è stato guidato dal Chief Creative Officer del club, Kenneth McFaul, che è un tifoso di lunga data del Newcastle United e tipicamente siede nella Leazes End a St. James' Park nei giorni delle partite.

McFaul ha precedentemente ricoperto il ruolo di Global Design Director di Nike Football ed è stato coinvolto nel design delle divise per la nazionale inglese, il Barcellona e il Paris Saint-Germain.

I sondaggi tra i tifosi hanno anche indicato che, tra gli elementi del vecchio stemma, il castello era il più apprezzato, con il 55% degli intervistati che lo considerava l'elemento più importante. Pertanto, nel nuovo sistema visivo del brand del Newcastle, il castello è stato ulteriormente stabilito come un importante elemento ausiliario e simbolo visivo.

Steven Taylor, Chief Marketing Officer del club, ritiene che questo sistema possa offrire maggiori possibilità per la comunicazione del brand del Newcastle. Optare per un design dello stemma più semplice potrebbe rendere difficile raccontare molte storie del brand incentrate sulla storia del club e sulla cultura della città.

Nello specifico, i cavallini marini sullo stemma simboleggiano il patrimonio industriale e marittimo di Newcastle, il castello è stato un simbolo importante della città per secoli, e lo scudo ha una connessione storica con la squadra del Newcastle che vinse la Coppa delle Fiere nel 1969.

Il Newcastle ritiene che mantenere questi elementi non solo preservi l'identità regionale dei tifosi locali più accesi, ma aiuti anche a introdurre la cultura e la storia che il club rappresenta ai nuovi tifosi globali.

Taylor crede che il nuovo design, guidato da McFaul e dal suo team, dovrebbe portare il Newcastle nello stesso ambito di discussione di Arsenal, Paris Saint-Germain e altre squadre considerate leader del settore dal club nel campo del marketing del brand.

Questo fa anche parte del piano a lungo termine del CEO del Newcastle, Darren Eales. Egli spera che entro il 2030, sia le squadre maschili che femminili del Newcastle competano costantemente per i titoli di Premier League e Women's Super League.

The Chronicle osserva che resta da vedere se questo obiettivo possa essere raggiunto, ma il nuovo sistema del brand è un altro passo che Eales spera che il club intraprenda per accelerare il suo sviluppo attraverso mezzi che può controllare. Uno degli obiettivi è ridurre gradualmente il divario di entrate tra il Newcastle e i tradizionali club della "Big 6" della Premier League.

Tradotto dall'IA.

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