L'esperto di marchi Carlos Coelho ha dichiarato giovedì in un'intervista ai media portoghesi che la partenza di Cristiano Ronaldo dalla nazionale portoghese ha innescato un "terremoto" economico che potrebbe portare gli sponsor ad annullare i contratti e a diminuire il valore del marchio della Federazione Calcistica Portoghese.

Il presidente della società di consulenza sui marchi Ivity Brand Corp ha affermato che la crisi causata dalla partenza del capitano rappresenta una "enorme perdita di valore" che nessun successo atletico può prevenire. Ha anche criticato la "cieca devozione all'autorità" nella gestione dell'asset più importante del calcio portoghese.

Parlando del valore del marchio della Federazione Calcistica Portoghese, Coelho ha dichiarato: "Il valore del marchio della Federazione Calcistica Portoghese si è significativamente ridotto. Questo incidente è stato inaspettato e, dal punto di vista del valore del marchio e della sua perdita, è stato gestito molto male, portando a una battuta d'arresto estremamente significativa. Questo non è un terremoto che farà crollare la squadra portoghese. La squadra non scomparirà per questo; continuerà ad esistere, continuerà a giocare e, a Dio piacendo, continuerà a vincere. Il problema non è lì, ma piuttosto che un marchio è stato svalutato. Ha perso uno dei suoi beni fondamentali in un istante. Centinaia di milioni di persone in tutto il mondo guardano la squadra portoghese solo per Cristiano Ronaldo, e non gli importa se la squadra vince o perde."

Secondo Coelho, la partenza di Cristiano Ronaldo ha avuto un impatto diretto sulla linfa vitale economica della Federazione Calcistica Portoghese. Ha dichiarato: "Il calcio non è più solo uno sport; è un'industria multimiliardaria". Lo sviluppo continuo di questa industria dipende dalla sua capacità di attrarre più spettatori.

Riguardo alle potenziali reazioni degli sponsor, Coelho ha detto: "Pensate dal punto di vista degli sponsor: quando hanno firmato, volevano associare il loro marchio a questi beni fondamentali. Ora, hanno tutte le ragioni per dire che la premessa del contratto è cambiata e per chiedere rinegoziazioni, o addirittura annullare il contratto. L'interesse portoghese per la nazionale potrebbe aumentare, ma l'interesse internazionale per la squadra diminuirà".

Coelho ha anche citato l'esempio della trasferta dell'Al Nassr in Cina, dove l'assenza di Cristiano Ronaldo ha fatto scendere la partecipazione da 55.000 a 5.000 persone. Ha usato questo esempio per illustrare come l'influenza internazionale della squadra portoghese subirebbe una "battuta d'arresto estremamente significativa".

Coelho ha criticato la gestione della questione, allineandosi alle opinioni espresse, tra gli altri, dall'ex allenatore Sir Alex Ferguson. Secondo Ferguson, la svalutazione del giocatore è stata una "distruzione di valore" evitabile.

Riguardo alla gestione di Cristiano Ronaldo da parte del CT portoghese Roberto Martínez, Coelho ha dichiarato: "L'asset più importante nella storia del calcio portoghese dovrebbe essere trattato con rispetto e cura. Ha 39 anni e non può essere trattato come un diciassettenne, né dal punto di vista della gestione atletica né della comunicazione esterna. Ciò che è accaduto dimostra semplicemente la mancanza di autorevolezza tra i dirigenti".

Coelho ha anche affermato che nemmeno un'eccellente prestazione atletica sarebbe sufficiente a prevenire l'impatto di questo incidente sul mercato internazionale. La Federazione Calcistica Portoghese ha urgentemente bisogno di riconsiderare come tratta Cristiano Ronaldo a livello organizzativo. Coelho ha detto: "Questo non può essere risolto da buoni risultati, perché solo i portoghesi si preoccupano dell'esito della partita. L'unico modo per mitigare l'impatto è trovare un ruolo per Cristiano Ronaldo all'interno della struttura organizzativa della squadra portoghese. Questo ruolo non deve necessariamente essere in campo, ma certamente non può essere la panchina".

Coelho ha sostenuto la ricerca di una soluzione adeguata attraverso la negoziazione, rispettando i contributi di Cristiano Ronaldo al paese negli ultimi 20 anni. In contrasto con la Federazione Calcistica Portoghese, Coelho si aspetta che il marchio personale di Cristiano Ronaldo rimanga forte e possa persino beneficiare dall'attenzione mediatica generata dall'incidente.

Coelho ha dichiarato: "Il marchio di Cristiano Ronaldo non è stato danneggiato; è stato persino rafforzato. Ha fatto notizia nei telegiornali di tutto il mondo e sui media globali. Questa enorme controversia si sta svolgendo principalmente in Portogallo. Cristiano Ronaldo rimane un ambasciatore non ufficiale e la sua influenza diplomatica ed economica supera qualsiasi campagna promozionale portoghese".

La dichiarazione di Coelho ha anche fatto eco ai precedenti avvertimenti di Daniel Sá, direttore esecutivo dell'Istituto Portoghese di Amministrazione e Marketing (IPAM).

In un'intervista, Daniel Sá ha dichiarato: "Cristiano Ronaldo è il più grande marchio che il Portogallo abbia mai avuto". Ha esortato la Federazione Calcistica Portoghese a sviluppare una strategia di transizione per mitigare l'impatto del calo dell'esposizione globale.

Tradotto dall'IA.

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