ノルウェーのメディアNettavisenによると、マンチェスター・シティのFWアーリング・ハーランドとその会社は、商業プロモーションで彼の画像を無許可で使用したとして、ノルウェー・エアシャトルを正式に提訴した。複数の法律およびマーケティング専門家は、ノルウェー・エアシャトルがこの紛争において不利な立場にあると考えている。これは、同社がハーランドの商業的価値を無許可で利用して利益を得た疑いがあるためである。

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水曜日、26歳のハーランドとその会社であるヨーク・プロモーションズ社が、法律事務所シェットを通じてノルウェー・エアシャトル社を提訴したとのニュースが報じられた。ハーランド側は、ノルウェー・エアシャトル社が今年のワールドカップ期間中、ハーランドの個人画像をマーケティングおよび航空券販売のために無許可で違法に使用したと考えている。

以前、VG紙がこの件を報じ、ノルウェー・エアシャトル社がすでにプロモーション画像をアカウントから削除したと伝えた。その画像は、ノルウェー・エアシャトルの航空機の上に頭部がデジタル合成されており、その外見と髪型からハーランドであるように見えたが、正式には確認されていなかった。

「これは確かに興味深いマーケティング戦略ですが、適切ではありません」と、ヒョート法律事務所のパートナーであるモニカ・シールダル氏はNettavisenのインタビューで述べた。

シールダルは主に著作権、商標、マーケティング法を専門としている。彼女は、ハーランド側がこの訴訟で援用できる法的根拠がいくつかあると考えている。これには、ノルウェー法における人格権保護の慣例法、マーケティング慣行法、個人肖像権などが含まれる。この訴訟はオスロ地方裁判所に提出されており、10月9日に公聴会が予定されている。

シールダルは、「ノルウェー・エアシャトル社がハーランドと適切な合意に達していなかった限り、企業がハーランドのような有名人の画像をマーケティング活動に勝手に使用することはできません」と述べた。

彼女はまた、2009年のノルウェー最高裁の判例にも言及した。当時、2018年冬季オリンピック誘致を担当した「トロムソ2018」は、スノーボーダーのアンディ・フィンチの写真を本人の同意なしにオリンピック誘致資料に使用した。その結果、同組織は8万ノルウェー・クローネの賠償金と89万ノルウェー・クローネの訴訟費用を支払うよう命じられた。

ノルウェー・エアシャトル社は、現在の訴訟についてそれ以上のコメントを控えている。しかし、同社は以前Nettavisenに対し、ハーランド側が法的措置を取った理由が理解できないと述べていた。

ノルウェー・エアシャトルのスポークスパーソン、エイヴィン・ハマー＝ミラー氏は、「訴訟書類は受け取りましたが、困惑しています。ほぼすべてのノルウェー人と同様に、私たちはこの夏、代表チームを応援していました。ソーシャルメディアのトレンドに合わせて、一時的に少数の応援投稿をしたに過ぎません。これらの応援行為が訴訟につながったことは残念です。しかし、双方が合理的な対話に応じることを望んでおり、今後も愛するスポーツのヒーローたちを応援し続けられることを願っています」と述べた。

法的紛争に加え、クリスティアニア大学カレッジの准教授でマーケティングコミュニケーションと消費者行動の専門家であるトロン・ブラインドハイム氏も、ノルウェー・エアシャトルのマーケティング慣行を批判した。

ブラインドハイム氏は、「ノルウェー・エアシャトル社は、ハーランドが持つ莫大な注目度を利用して、費用を支払うことなく商業的利益を得ようとした。簡単に言えば、彼らはハーランドの名声を搾取しているのだ」と述べた。

彼は、ハーランドがもはや単なるノルウェーのスポーツスターではなく、世界的な商業ブランドであり、その商業的価値はメッシやクリスティアーノ・ロナウドのような世界的な選手に少なくとも匹敵すると強調した。

ブラインドハイム氏は続けて、「ノルウェー・エアシャトル社が彼に無償で画像を使用することは、実際にはノルウェー・エアシャトル社自身のブランドを傷つけると私は信じています。たとえその投稿が元々ユーモアの意図であったとしても、多くのサッカーファンは、彼らがこの世界的スーパースターの個人画像を無許可で使用したことを見抜くことができます」と述べた。

ブラインドハイムはまた、この行為が不公正な競争につながる可能性も指摘した。「ワールドカップ期間中、多くの企業がハーランドとノルウェー代表チームの写真を使った商品を販売していましたが、これらの企業はすべて使用料を支払っていました。もし他の企業がこれらの画像を自由に使い、それによって商業的価値を得られるのであれば、問題はさらに深刻になります」と彼は述べた。

ハーランドがマンチェスター・シティで多額の収入を得ているにもかかわらず、両専門家は、ハーランドと彼のアドバイザリーチームが彼の商業的価値を保護する必要があること、そしてすでに多額の収入を得ているからといって、彼の画像の無許可使用を見過ごすべきではないことを強調した。

シールダルは、「彼の肖像権の契約とライセンス供与は、ハーランドの収入の重要な部分です。もし誰かが無許可で使用すれば、彼は得られたはずの収入を失うだけでなく、彼の個人ブランドが過剰に消費されるリスクも抱えます」と説明した。

一方、ブラインドハイムは、アスリートのキャリアの不確実性という観点から、ブランド保護の重要性を強調した。

彼は、「アスリートのキャリアは非常に脆いです。一度重傷を負えば、キャリアが終わりかねません。したがって、引退後も収入を生み出し続けられるブランドを持つ必要があります。彼のアドバイザリーチームは、このブランドを保護するためにあらゆる手を尽くし、他者に明確に伝えなければなりません。ここまでで、これ以上はダメだと」と述べた。

この訴訟が最終的に正式な裁判に持ち込まれるかどうかについては、依然として不確実である。ハーランド側が訴訟を提起し、オスロ地方裁判所が双方の弁護士のための手続き会議を予定しているものの、正式な公聴会の前に当事者間で和解に達する可能性がまだある。

シールダルは、「ノルウェーでは、時折同様のケースに遭遇しますが、通常は双方の当事者が実際に法廷に行く前に問題が解決されます」と述べた。

しかし、彼女は、ハーランドの訴訟が通常の有名人の肖像権紛争とは大きく異なると考えている。これは主に、ハーランドが持つ莫大な世界的商業的価値によるものである。

シールダルは、「この事件で最も注目すべき点は、ハーランドがマーケティング分野で持つ莫大な経済的価値です。彼の商業的価値に匹敵するノルウェーの有名人はほとんどいません。企業にとって、世界的に有名なスーパースターを使用することで生み出されるマーケティング価値は非常に特殊であり、これが潜在的な賠償額にも影響を与えるでしょう」と結論付けた。

AI翻訳。

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