Jedes Mal, wenn ein Bericht über den Markenwert von Real Madrid veröffentlicht wird, kann der Verein stets erhobenen Hauptes dastehen: Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark, Deloitte Football Money League... In diesen Rankings belegt Real Madrid immer den ersten Platz mit einem geschätzten Maximalwert von bis zu 9,5 Milliarden US-Dollar. Es ist die mächtigste Marke im Sport. Doch selbst so kann Real Madrid die persönlichen Bilder von Spielern wie Mbappé und Vinicius nicht wirklich kontrollieren oder einschränken – und genau diese verleihen dem Verein einen solchen Wert. Die jüngsten Aktionen des Franzosen verdeutlichen diesen Widerspruch.

Verhandlungen über Bildrechte

Als Vinicius seinen Vertrag verlängerte und Mbappé unterschrieb, waren Verhandlungen über Bildrechte einer der Schlüsselfaktoren. Dies wird auch der Fall sein, wenn Mbappé und Bellingham ihre Verträge in Zukunft verlängern. Als Mbappé 2024 zu Real Madrid wechselte, behielt er etwa 80 % seiner Bildrechte, während der Verein nur 20 % behielt.

Dieses Verhältnis ist extrem selten für eine Organisation, die sich stets um eine ausgewogenere Verteilung der Bildrechte mit ihren Spielern bemüht hat.

Die Zusammenarbeit mit On ist die jüngste Manifestation dieses persönlichen Einflusses. Mbappé wechselte nach 20 Jahren bei Nike zu dem Schweizer Unternehmen und wurde dessen Gesicht für den Einstieg in den Fußballbereich – ein Geschäft, das Barmittel und Eigenkapital kombinierte. Adidas liefert die Trikots von Real Madrid, aber der Topstar wählte ein anderes Unternehmen für seine Schuhe und persönlichen Projekte. Die Marke Real Madrid wird seine Bekanntheit verstärken, kann aber seine kommerzielle Identität nicht absorbieren.

Vinicius hat kürzlich ähnliche Verhandlungen geführt. Bildrechte waren einer der wichtigen Aspekte seiner Vertragsverlängerung bis 2032, und Berichte deuten darauf hin, dass sein Anteil gestiegen ist, obwohl keine der Parteien den spezifischen Prozentsatz offengelegt hat. Die Situation mit Mbappé und Bellingham unterscheidet sich jedoch.

Beide Verträge laufen 2029 aus, und Real Madrid sollte zwischen 2027 und 2028 mit den Verlängerungsverhandlungen beginnen, um zu vermeiden, dass sie in das letzte Vertragsjahr eintreten.

Bis dahin wird die Verteilung der Bildrechte erneut entscheidend sein.

Übersetzt von KI.

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