Sebuah penelitian mengungkapkan bahwa iklan makanan cepat saji dan minuman ditayangkan selama total 28,1 jam dalam siaran langsung Piala Dunia FIFA 2026.

Selama Piala Dunia FIFA musim panas ini, Coca-Cola sebagai mitra minuman resmi, Lay's sebagai mitra makanan ringan resmi, dan McDonald's sebagai sponsor makanan cepat saji resmi semuanya mendapatkan eksposur iklan yang signifikan. Peneliti dari University of Bristol dan University of Oxford mengembangkan alat kecerdasan buatan untuk menganalisis iklan yang dapat dilihat pemirsa televisi selama siaran langsung 104 pertandingan. Sebagian besar iklan ini muncul di papan reklame di pinggir lapangan dan di sekitar stadion di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko.

Para peneliti menemukan bahwa logo dan produk merek milik produsen makanan dan minuman tinggi lemak, tinggi garam, atau tinggi gula muncul sebanyak 65.722 kali. Waktu tayangan kumulatif untuk iklan terkait sepanjang turnamen mencapai 28,1 jam, mencakup sedikit lebih dari 16% dari total durasi pertandingan.

Semua iklan ini muncul dalam siaran internasional selama pertandingan dan dapat dilihat di semua negara dan wilayah yang menyiarkan pertandingan. Model yang digunakan oleh para peneliti memperkirakan rata-rata 576 iklan makanan cepat saji dan minuman ditayangkan per pertandingan.

Coca-Cola muncul paling sering dengan 21.893 kemunculan, diikuti oleh McDonald's dengan 13.915, Powerade dengan 12.777, dan Lay's dengan 12.087 (yang dikenal sebagai Walkers di Inggris). Keempat merek tersebut adalah mitra resmi FIFA, dengan minuman olahraga Powerade dimiliki oleh The Coca-Cola Company.

Menanggapi temuan studi ini, FIFA menyatakan bahwa sebagian besar pendapatannya diinvestasikan kembali ke sepak bola, termasuk program-program yang mempromosikan kesehatan dan kesejahteraan, yang melibatkan ribuan orang.

Seorang juru bicara FIFA mengatakan: "FIFA bekerja dengan kelompok mitra global yang luas, dan semua mitra tunduk pada kerangka tata kelola dan kepatuhannya."

"Inisiatif dampak sosial FIFA, termasuk program 'Be Active', menyampaikan pesan persatuan, inklusi, kesehatan, dan persahabatan kepada audiens global dalam skala yang belum pernah terjadi sebelumnya selama Piala Dunia FIFA."

Coca-Cola, McDonald's, dan PepsiCo, pemilik Lay's, tidak memberikan tanggapan.

Laporan tersebut juga menganalisis bentuk-bentuk iklan "berpotensi merugikan" lainnya dan menemukan bahwa promosi makanan cepat saji dan minuman jauh lebih umum. Logo merek makanan cepat saji dan minuman muncul sekitar 7 kali lebih sering daripada merek alkohol dan betting, 10 kali lebih sering daripada perusahaan taruhan, dan hampir 25 kali lebih sering daripada merek mata uang kripto.

Para peneliti menyatakan: "Secara berulang mengasosiasikan merek makanan dan minuman tidak sehat dengan sepak bola, kegembiraan, dan identitas nasional membuat merek-merek ini familiar dan menormalisasi konsumsinya."

Iklan McDonald's sering terlihat selama final Piala Dunia FIFA ketika Spanyol mengalahkan Argentina.

Mulai Oktober 2025, di Inggris, makanan seperti burger, kentang goreng, keripik, dan minuman manis akan dimasukkan dalam larangan iklan makanan cepat saji di televisi sebelum pukul 21.00. Namun, karena iklan yang muncul selama pertandingan ditampilkan di papan reklame di pinggir lapangan dan acara tersebut bersifat internasional, iklan tersebut tidak tunduk pada undang-undang ini.

Ini berarti bahwa pemirsa masih akan melihat iklan burger, keripik, dan minuman berkarbonasi pada waktu ketika iklan semacam itu secara teoritis dilarang, yang memicu seruan untuk pendekatan yang lebih global.

Greg Fell, Presiden Asosiasi Direktur Kesehatan Publik, mengatakan: "Tentu ada celah di sini."

"Ada banyak bukti bahwa pemerintah di seluruh dunia kini memberlakukan undang-undang yang sangat ketat untuk membatasi iklan makanan cepat saji."

"Ini membutuhkan kerja sama global, karena obesitas adalah masalah yang dihadapi seluruh dunia. Iklan adalah salah satu mekanisme utama yang mendorong peningkatan obesitas."

"Obesitas hampir menjadi tembakau baru—tidak berbeda dengan metode yang digunakan industri tembakau sebelum iklannya dilarang."

"Banyak dari ini menargetkan anak-anak, karena perusahaan-perusahaan ini ingin memperluas pasar mereka, dan anak-anak adalah pasar masa depan mereka."

Pemerintah Inggris baru-baru ini mengumumkan perubahan signifikan pada aturan makan siang sekolah, melarang makanan yang digoreng dan meningkatkan penyediaan buah-buahan, sayuran, serat, dan biji-bijian utuh untuk mengatasi obesitas pada anak.

Data NHS menunjukkan bahwa pada tahun 2024, 15% anak-anak di Inggris mengalami obesitas dan 26% kelebihan berat badan.

Dr. Elisa Becker, salah satu penulis laporan tersebut, mengatakan: "Kita menghadapi krisis global obesitas pada anak dan penyakit terkait diet, namun acara olahraga terbesar di dunia dibanjiri pemasaran makanan dan minuman yang tidak sehat."

"Olahraga seharusnya menjadi bagian dari solusi masalah kesehatan publik, bukan salah satu platform iklan paling ampuh untuk produk-produk yang mendorong masalah ini."

Diterjemahkan oleh AI.

Situs web AF kini hadir! Lihat berita lengkap, komentar, detail pertandingan, dan statistik di komputer Anda. Kunjungi: www.allfootballapp.com