노르웨이 언론 매체 네타비센(Nettavisen)에 따르면, 맨체스터 시티의 공격수 엘링 홀란과 그의 회사가 상업적 홍보에 그의 이미지를 사용한 노르웨지안 에어 셔틀(Norwegian Air Shuttle)을 상대로 공식적으로 소송을 제기했습니다. 여러 법률 및 마케팅 전문가들은 노르웨지안 에어가 무단으로 홀란의 상업적 가치로부터 이익을 취했다고 주장되므로 이 분쟁에서 불리한 위치에 있다고 보고 있습니다.

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수요일, 26세의 엘링 홀란과 그의 회사인 요크 프로모션스 리미티드(York Promotions Ltd.)가 슈회트(Schjødt) 법무법인을 통해 노르웨지안 에어 셔틀 ASA를 상대로 소송을 제기했다고 보도되었습니다. 홀란 측은 노르웨지안 에어가 이번 여름 월드컵 기간 동안 마케팅 및 항공권 판매를 위해 홀란의 개인 이미지를 무단으로 사용했다고 주장합니다.

이전에 VG는 노르웨지안 에어가 이미 계정에서 홍보 이미지를 삭제했다고 보도하며 이 사건을 다루었습니다. 해당 이미지는 조종석 위에 디지털 방식으로 추가된 머리가 있는 노르웨지안 에어 비행기를 보여주었습니다. 외모와 헤어스타일을 바탕으로 해당 인물은 홀란으로 보였지만, 그의 신원은 공식적으로 확인되지 않았습니다.

회르트(Hjort) 법무법인의 파트너인 모니카 시세 브뢴스타드(Monika Syse Brønstad)는 네타비센에 "확실히 흥미로운 마케팅 전략이었지만, 적절해 보이지 않습니다"라고 말했습니다.

브뢴스타드는 저작권, 상표권 및 마케팅 법률을 전문으로 합니다. 그녀는 홀란 측이 이번 소송에서 주장할 수 있는 여러 가지 법적 근거가 있다고 믿고 있으며, 여기에는 노르웨이 법률의 인격권 보호에 관한 불문 원칙, 마케팅 관행법, 그리고 개인 이미지 권리가 포함됩니다. 이 사건은 현재 오슬로 지방법원에 제출되었으며, 10월 9일에 심리가 예정되어 있습니다.

브뢴스타드는 "노르웨지안 에어가 그와 실제로 계약을 맺지 않았다면, 회사들은 마케팅 활동에 홀란과 같은 유명인의 이미지를 자유롭게 사용할 수 없습니다"라고 말했습니다.

그녀는 또한 2009년 노르웨이 대법원 판례를 언급했습니다. 당시 2018년 동계 올림픽 유치를 담당했던 "트롬쇠 2018" 조직은 스노보더 안드레아스 핀체(Andreas Finche)의 사진을 그의 동의 없이 유치 자료에 사용했습니다. 이 조직은 결국 80,000 노르웨이 크로네의 보상금과 890,000 노르웨이 크로네의 법률 비용을 지불하라는 명령을 받았습니다.

노르웨지안 에어는 현재 소송에 대해 더 이상 언급을 거부하고 있습니다. 그러나 이 회사는 이전에 네타비센에 홀란 측이 법적 조치를 취하는 이유를 이해할 수 없다고 말했습니다.

노르웨지안 에어의 대변인 아이빈드 해머-밀러(Eivind Hammer-Miller)는 "소송 서류를 받았지만 당혹스럽습니다. 거의 모든 노르웨이 사람들처럼 우리도 이번 여름에 국가대표팀을 응원했습니다. 우리는 단지 소수의 지지 메시지를 게시하고 소셜 미디어 트렌드를 통합했을 뿐입니다. 이러한 격려 행위가 소송으로 이어진 것은 유감입니다. 그러나 우리는 양측 간의 합리적인 대화를 통해 미래에도 우리의 공동 스포츠 영웅을 계속 응원할 수 있기를 바랍니다"라고 말했습니다.29

법적 분쟁 외에도 크리스티아니아 대학교(Kristiania University College)의 마케팅 커뮤니케이션 및 소비자 행동 전문가이자 부교수인 트론 블라인드하임(Trond Blindheim)은 노르웨지안 에어의 마케팅 관행을 비판했습니다.

블라인드하임은 "노르웨지안 에어는 홀란이 불러일으키는 엄청난 관심을 이용하여 아무것도 지불하지 않고 상업적 이득을 얻으려 했습니다. 솔직히 말해서, 그들은 홀란의 명성을 이용하고 있었습니다"라고 말했습니다.

그는 홀란이 더 이상 단순한 노르웨이 스포츠 스타가 아니라, 메시나 크리스티아누 호날두와 같은 세계적인 선수들과 비교될 수 있는 상업적 가치를 지닌 글로벌 브랜드임을 강조했습니다.

블라인드하임은 계속해서 "노르웨지안 에어가 아무런 대가 없이 그의 이미지를 사용하면, 저는 실제로 노르웨지안 에어의 브랜드에 해를 끼친다고 생각합니다. 비록 그 게시물이 원래는 유머러스한 의도였을지라도, 많은 축구 팬들은 그들이 이 세계적인 슈퍼스타의 개인 이미지를 무단으로 사용했다는 것을 알 수 있습니다"라고 말했습니다.

블라인드하임은 또한 그러한 행동이 불공정 경쟁으로 이어질 수 있다고 지적했습니다. 그는 "월드컵 기간 동안 많은 상점 제품들이 홀란과 노르웨이 국가대표팀의 사진을 사용했지만, 이 기업들은 대가를 지불했습니다. 만약 다른 회사들이 이러한 이미지를 자유롭게 사용하고 그로부터 상업적 가치를 얻을 수 있다면, 문제는 훨씬 더 심각해집니다"라고 말했습니다.

홀란이 현재 맨체스터 시티에서 상당한 수입을 올리고 있음에도 불구하고, 두 전문가 모두 홀란과 그의 자문 팀은 그의 상업적 가치를 보호해야 하며, 단순히 이미 많은 수입을 얻고 있다는 이유로 이미지 무단 사용 문제를 간과해서는 안 된다고 강조했습니다.

브뢴스타드는 "광고 계약과 그의 이미지 사용료는 홀란 수입의 상당 부분을 차지합니다. 만약 누군가 무단으로 이를 사용한다면, 그는 잠재적인 수입을 잃을 뿐만 아니라 개인 브랜드가 과도하게 사용될 위험에 직면할 수도 있습니다"라고 설명했습니다.

반면 블라인드하임은 운동선수 경력의 불확실성이라는 관점에서 브랜드 보호의 중요성을 강조했습니다.

그는 "운동선수의 경력은 매우 취약합니다. 심각한 부상은 그의 경력을 끝낼 수 있습니다. 따라서 그는 은퇴 후에도 수입을 창출할 수 있는 브랜드를 가지고 있어야 합니다. 그의 자문 팀은 이 브랜드를 보호하기 위해 최선을 다해야 하며, 다른 사람들에게 '여기까지는 되고 더 이상은 안 된다'고 분명히 말해야 합니다"라고 말했습니다.

이번 사건이 궁극적으로 정식 재판으로 이어질지 여부는 여전히 불확실합니다. 홀란 측이 소송을 제기했고 오슬로 지방법원이 양측 변호사의 절차 회의를 예정했지만, 정식 심리 전에 합의에 도달할 가능성도 여전히 있습니다.

브뢴스타드는 "노르웨이에서는 가끔 비슷한 사건들을 접하지만, 보통은 양측이 실제로 법원에 가기 전에 문제가 해결됩니다"라고 말했습니다.

그러나 그녀는 홀란의 소송이 노르웨이의 일반 유명인들과 관련된 전형적인 이미지 권리 분쟁과는 상당히 다르다고 보고 있는데, 이는 주로 홀란의 엄청난 글로벌 상업적 가치 때문입니다.

브뢴스타드는 "이 사건에서 가장 주목할 만한 점은 홀란이 마케팅 분야에서 지닌 엄청난 경제적 가치입니다. 노르웨이에서 홀란과 비교할 만한 상업적 가치를 지닌 유명인은 거의 없습니다. 기업에게 있어 세계적으로 유명한 슈퍼스타의 이미지를 사용하여 창출되는 마케팅 가치는 매우 특별하며, 이는 잠재적인 보상 금액에도 영향을 미칠 것입니다"라고 결론지었습니다.

AI 번역.

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