Según AS, el partido de despedida de Messi con la selección argentina contra Benín en Buenos Aires, el 6 de octubre hora local, agotó las entradas en solo 90 minutos. El impacto de esta despedida se ha extendido más allá del campo, impulsando un aumento en patrocinios de marcas, mercancía conmemorativa y actividades comerciales. Varios expertos en marketing deportivo creen que terminar su carrera en la selección nacional no disminuirá el valor comercial de Messi.

La partida de Messi de la selección argentina no solo marca un hito significativo en el deporte, sino que también tiene un impacto económico en numerosas empresas globales.

La despedida de Messi de la selección nacional ha trascendido el campo de fútbol, convirtiéndose en uno de los eventos de mayor impacto económico en la historia del deporte mundial. El último partido amistoso de la estrella con la camiseta albiceleste está programado para el 6 de octubre, hora local, contra Benín. Tras el anuncio, Buenos Aires se convirtió en el centro de una operación comercial sin precedentes.

La velocidad con la que los aficionados agotaron las entradas para el Estadio Monumental refleja directamente el impacto inmediato de esta locura global. Las entradas para el partido de despedida de Messi alcanzaron un precio máximo de 1.600 reales brasileños (aproximadamente 2.150 RMB) y se agotaron por completo en solo 90 minutos, con enormes colas formándose en el sistema de venta de entradas online. Para los aficionados, la oportunidad de presenciar de primera mano el final de una era legendaria es claramente inestimable.

Además de los ingresos por entradas, la despedida de Messi también ha provocado un extraordinario aumento en el mercado de patrocinios y colaboraciones comerciales con grandes corporaciones. Las empresas que han trabajado con Messi durante años han lanzado planes de negocio, introduciendo campañas de marketing exclusivas centradas en este partido.

Adidas, como proveedor oficial de equipamiento deportivo, fue una de las primeras en lanzar una serie conmemorativa de camisetas y botas de edición especial con detalles dorados, específicamente diseñadas para celebrar la carrera del jugador número 10.

Mientras tanto, la Asociación del Fútbol Argentino, en colaboración con sus principales patrocinadores, organizará un carnaval oficial para los aficionados llamado "Gracias, Leo" alrededor del estadio. El área del evento contará con pantallas gigantes, espectáculos a gran escala y experiencias interactivas sensoriales proporcionadas por gigantes de las bebidas y la tecnología, creando un lugar comercial y de reunión para los muchos aficionados que no pudieron comprar entradas.

El revuelo online que acompañó este capítulo final también batió récords en plataformas digitales, consolidando aún más la posición de liderazgo de la marca personal de Messi en el compromiso interactivo global. En las redes sociales, los hashtags oficiales del evento de despedida se convirtieron en tendencia en decenas de países, generando miles de millones de impresiones en cuestión de horas.

La pregunta ahora es, ¿cómo se desarrollarán las colaboraciones entre las grandes marcas y la estrella argentina a continuación?

Según datos de medios estadounidenses, desde 2007, Messi ha ganado más de 700 millones de dólares en salarios y bonificaciones. Según las clasificaciones de multimillonarios de los medios estadounidenses, después de impuestos y contabilizando inversiones e ingresos por patrocinio, el patrimonio neto de Messi ha superado los mil millones de dólares.

Esto lo sitúa entre los atletas más ricos del mundo, junto a su antiguo rival Cristiano Ronaldo. El delantero portugués se convirtió en el primer futbolista en alcanzar un patrimonio neto de mil millones de dólares después de unirse al club saudí Al Nassr en 2023.

Messi también tiene la segunda cuenta individual más seguida en Instagram a nivel mundial, con 516 millones de seguidores, solo superado por los 679 millones de seguidores de Cristiano Ronaldo. Según medios estadounidenses, las publicaciones promocionales comerciales en la plataforma son una fuente importante de ingresos: se estima que Messi gana aproximadamente 2,7 millones de dólares por cada publicación patrocinada compartida con sus más de 500 millones de seguidores.

En cuanto a las asociaciones comerciales, Messi tiene al menos 11 acuerdos de patrocinio importantes, incluido un contrato vitalicio con Adidas por valor de 25 millones de dólares anuales. Otra colaboración particularmente importante es con Apple, que posee en exclusiva los derechos de transmisión de la Major League Soccer. La lista completa de asociaciones se puede encontrar al final del artículo.

Según expertos en gestión y marketing deportivo, el final de la carrera de Messi con la selección nacional no significa que sus ingresos vayan a disminuir.

Fabio Wolff, socio gerente de Wolff Sports y experto en marketing deportivo, ha estado involucrado durante mucho tiempo en el desarrollo de colaboraciones comerciales entre marcas y profesionales del deporte. Analizó:

"Dejar la selección argentina no significa que Messi abandone el escenario comercial. Es muy probable que los grandes contratos individuales continúen porque las marcas no solo contratan a un jugador para la selección argentina, sino a uno de los mayores iconos de la historia del fútbol. Ahora, el enfoque de la narrativa comercial pasará del rendimiento y los campeonatos al legado, la influencia duradera y el atractivo global. Messi ya no será solo un atleta activo que juega para Argentina, sino que se convertirá plenamente en una marca atemporal. Se espera que esto mantenga su valor comercial en un nivel muy alto durante muchos años".

Ticiane Simão, CEO y cofundadora de AdSports, una plataforma digital que conecta organizaciones deportivas, eventos y marcas patrocinadoras potenciales, explicó:

"Messi se ha convertido en una marca global que trasciende el campo y las diferentes etapas de su carrera. Ha alcanzado el nivel de leyendas como Michael Jordan y Serena Williams, quienes siguen teniendo una inmensa influencia comercial después de su retiro. Su contrato vitalicio con Adidas y su presencia con el Inter Miami en el creciente mercado estadounidense reflejan su estatus legendario, cambiando el enfoque de la narrativa comercial de si es seleccionado para la selección argentina a un homenaje a su carrera. Esta transición ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con su trayectoria profesional simbólica, al mismo tiempo que crea espacio para que nuevos patrocinadores inviertan en la próxima generación de estrellas emergentes".

End to End, una empresa que gestiona operaciones para docenas de clubes y se dedica a conectar aficionados, marcas y organizaciones deportivas, a través de su Gerente de Desarrollo de Negocios, Wagner Reitzke, señala:

"Salir de la selección nacional no debería traer pérdidas comerciales para Messi. Su imagen ya está tan consolidada que trasciende su estatus de atleta activo, entrando en un nivel aún más valioso como símbolo global. De hecho, esto incluso podría crear nuevas oportunidades, ya que una agenda más flexible podría permitirle participar más en actividades de marca, campañas publicitarias y otros proyectos. Esta tendencia podría fortalecerse aún más cuando también termine su carrera en clubes, transformando sus logros deportivos en activos comerciales a largo plazo".

Principales asociaciones comerciales de Messi

Adidas: 25 millones de dólares anuales.

La marca alemana es el socio más antiguo e importante de Messi, con su colaboración iniciada en 2006 y un contrato vitalicio firmado en 2017. Además de los ingresos fijos, Messi también recibe regalías y comisiones por ventas de productos lanzados bajo su nombre. Esta fuente de ingresos aumentó aún más después de unirse al Inter Miami, que también está equipado por Adidas.

Apple (Apple TV): 50 millones de dólares anuales.

Aunque se trata de un acuerdo técnico y comercial, jugó un papel crucial en el traslado de Messi para jugar en Estados Unidos. Messi recibe un porcentaje de los ingresos generados por las nuevas suscripciones de MLS Season Pass en la plataforma de streaming.

PepsiCo (Pepsi, Gatorade, Lay's): Se estiman varios millones de dólares anuales.

Se espera que la colaboración general con sus marcas le reporte a Messi varios millones de dólares en ingresos anuales, aunque las cantidades específicas no se hacen públicas. Messi es la estrella de varias campañas publicitarias globales importantes para el grupo.

AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra): Cantidad específica no revelada.

Messi es uno de los representantes de marketing más importantes de Michelob Ultra.

Mastercard: Acuerdo de asociación multianual.

Esta asociación convierte a Messi en uno de los embajadores globales de la marca.

Bitget: 6,7 millones de dólares anuales.

Messi firmó con esta plataforma de criptoactivos para promocionar su plataforma de trading.

Socios.com: 20 millones de dólares.

Esta es la cantidad total del contrato de tres años que Messi firmó mientras estuvo en el Paris Saint-Germain, con la asociación continuando a través de la participación de los aficionados y los fan tokens.

Louis Vuitton: 1,7 millones de dólares anuales.

Como embajador de la marca, Messi participa en campañas publicitarias icónicas para las colecciones de ropa masculina y viajes de la marca francesa.

Hard Rock International: Asociación comercial a largo plazo.

La asociación cubre restaurantes, hoteles y productos con licencia como la "Messi Burger".

PUBG Mobile / Epic Games: Cantidad del contrato confidencial.

La colaboración se centra en la licencia de la imagen de Messi para eventos dentro del juego y aspectos de personajes.

Traducido por IA.

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