Am 20. September wurde laut einem Exklusivbericht der Fußballausrüstungs-Website Footy Headlines der Name von On Running's erstem Fußballschuh nach dem offiziellen Einstieg der Schweizer Sportmarke in den Fußballbereich zu einem Schwerpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit. On hat bereits Mbappé unter Vertrag genommen und die französische Fußballlegende Thierry Henry zum Leiter seines Fußballgeschäfts ernannt. Vor diesem Hintergrund sind Spekulationen über den Namen des ersten Fußballschuhs der Marke aufgekommen.

Zuvor hatte On einen ultraleichten Fußballschuh-Prototyp vorgestellt. Dieser Prototyp wurde mithilfe der markeneigenen LightSpray-Robotersprühtechnologie entwickelt, und Mbappé wurde bereits dabei beobachtet, wie er ihn im Training trug. On hat jedoch den Namen dieses Fußballschuhs noch nicht offiziell bekannt gegeben und erklärt, dass die offizielle Einzelhandelsversion erst 2027 auf den Markt kommen wird.

Footy Headlines entdeckte durch jüngste Markenregistrierungsinformationen, dass On Clouds GmbH, eine Tochtergesellschaft von On, in der Schweiz zwei neue Wortmarken registrierte: „CLOUDCAPA" und „CLOUDAURA". Da beide Namen eine klare Verbindung zum langjährigen „Cloud"-Benennungssystem von On haben und ihre Registrierung zeitlich mit der offiziellen Ankündigung von Ons Markteintritt in den Fußball zusammenfällt, haben Branchenbeobachter begonnen zu spekulieren, dass einer dieser Namen für Ons zukünftigen ersten Fußballschuh verwendet werden könnte.

Bisher hat On jedoch keine direkte Verbindung zwischen diesen Marken und seinem Fußballgeschäft bestätigt. Daher bleibt ungewiss, ob „CLOUDCAPA" oder „CLOUDAURA" der offizielle Name von Ons erstem Fußballschuh werden wird.

CLOUDCAPA oder CLOUDAURA? Wie wird Ons erster Fußballschuh heißen?

Laut Markeninformationen, die von Footy Headlines abgerufen wurden, hat On Clouds GmbH Ende August 2026 zwei neue Wortmarken, „CLOUDCAPA" und „CLOUDAURA", in der Schweiz registriert.

Beide Marken decken Waren der Klasse 25 ab, darunter Schuhe, Sportschuhe und sportliche Freizeitschuhe. Aus Sicht der Produktkategorie sind beide Namen tatsächlich hochrelevant für Ons Kerngeschäft und entsprechen dem langjährigen Merkmal der Marke, ihr Produktbenennungssystem um „Cloud" aufzubauen.

Bemerkenswert ist, dass die Registrierungszeitpunkte dieser beiden Marken sehr nahe an der offiziellen Ankündigung von Ons Markteintritt in den Fußballsektor liegen. On hat kürzlich seine Initiative „Dream On, Football" vorgestellt und damit den Fußball offiziell als neue Geschäftsrichtung deklariert, während es gleichzeitig Mbappé unter Vertrag nahm und Henry mit der Leitung des Fußballgeschäfts beauftragte. Daher löste das Auftauchen dieser beiden neuen Marken natürlich Spekulationen aus.

Es muss jedoch betont werden, dass On nicht öffentlich erklärt hat, dass entweder „CLOUDCAPA" oder „CLOUDAURA" der Name seines ersten Fußballschuhs sein wird.

Derzeit verwendet Ons Fußballprojekt das übergreifende Markenkonzept „Dream On, Football". Ob zukünftige Fußballschuhe weiterhin das bestehende „Cloud"-Produktbenennungssystem verwenden werden, bleibt abzuwarten und wird durch weitere offizielle Ankündigungen geklärt.

Betrachtet man die bisherige Produktstrategie der Marke, war „Cloud" immer eines der Kernelemente in Ons Produktbenennung. Daher weisen sowohl „CLOUDCAPA" als auch „CLOUDAURA" ein gewisses Maß an Markenkontinuität auf. „CLOUDAURA" entspricht dabei besonders dem Benennungsstil der bestehenden On-Produkte, was einer der Gründe ist, warum die Öffentlichkeit sich derzeit auf diesen Namen konzentriert.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass CLOUDAURA als offizieller Name von Ons erstem Fußballschuh bestätigt wurde.

Footy Headlines weist auch darauf hin, dass diese beiden neuen Marken durchaus für zukünftige Laufschuhe, Trainingsschuhe oder andere Sportschuhserien von On verwendet werden könnten. Darüber hinaus registrieren Unternehmen möglicherweise Marken im Voraus zum Markenschutz, was nicht unbedingt bedeutet, dass verwandte Produkte in absehbarer Zeit auf den Markt gebracht werden.

Daher besteht die Möglichkeit, dass der offizielle Name von Mbappés erstem On-Signature-Fußballschuh noch nicht registriert oder noch nicht öffentlich bekannt gegeben wurde.

On steigt offiziell in den Fußballmarkt ein

Der Einstieg von On in den Fußballsektor ist ein bedeutender Schritt in der Geschäftsexpansion der Marke.

Als Schweizer Sportmarke war On bisher vor allem für ihre Laufschuhe bekannt. In den letzten Jahren hat die Marke ihr Sportproduktportfolio kontinuierlich erweitert, und der offizielle Einstieg in den Fußballmarkt bedeutet, dass sie beginnt, direkt mit etablierten Fußballausrüstungsherstellern wie Nike, Adidas und Puma zu konkurrieren.

Ons Wahl von Mbappé als Schlüsselpartner im Fußballbereich hat dieser Initiative schnell große Aufmerksamkeit beschert.

Mbappé ist derzeit einer der einflussreichsten Spieler im Weltfußball, und Ons erster, für ihn entworfener Fußballschuh befindet sich derzeit in der Prototypen-Testphase. Zuvor veröffentlichte Fotos zeigen Mbappé, wie er diesen ultraleichten Fußballschuh im Training trägt.

Eines der größten technischen Highlights dieses Prototypenschuhs ist die Verwendung der von On selbst entwickelten LightSpray-Technologie.

LightSpray ist eine der Schlüsselfertigungstechnologien, auf deren Entwicklung On in den letzten Jahren fokussiert hat. Im Vergleich zu herkömmlichen Schuhherstellungsprozessen verwendet diese Technologie automatisiertes Robotersprühen zur Herstellung von Schuhschäften, was den Materialverbrauch reduzieren und zur Verringerung des Schuhgewichts beitragen kann. On hat diese Technologie bereits bei seinen Laufschuhen angewendet und bringt sie nun in den Bereich der Fußballschuhe.

Aus den derzeit enthüllten Prototypenprodukten geht klar hervor, dass On „Leichtgewicht" zu einem wichtigen Verkaufsargument seiner Fußballschuhe machen möchte.

Allerdings haben Fußballschuhe und Laufschuhe unterschiedliche funktionale Anforderungen. Neben dem Gewicht müssen Fußballschuhe auch Ballkontakt, Passform, Stabilität, Grip und Anpassungsfähigkeit an verschiedene Platzbedingungen bieten. Daher bleibt abzuwarten, ob die endgültigen serienreifen Fußballschuhe von On das Design und die Technologie der bestehenden Prototypenschuhe vollständig beibehalten werden, bis die offizielle Produktankündigung erfolgt.

On hat bestätigt, dass sein erster Fußballschuh erst 2027 auf den Markt kommen wird. Dies bedeutet, dass die derzeit gezeigten Produkte noch in der Entwicklungs- und Testphase sind und die endgültige Version in Zukunft noch Änderungen erfahren kann.

Gleichzeitig müssen die Prototypen, die Mbappé derzeit trägt, nicht unbedingt mit der zukünftigen Einzelhandelsversion identisch sein.

„CLOUDAURA" bleibt vorerst Spekulation

Basierend auf den aktuellen Informationen ist „CLOUDAURA" tatsächlich einer der potenziellen Namen für Ons ersten Fußballschuh, doch diese Aussage basiert immer noch auf externen Spekulationen, die aus Markeninformationen abgeleitet wurden.

Die beiden neuen Marken, die von On Clouds GmbH registriert wurden, beziehen sich beide auf Schuhprodukte, und der Name „CLOUDAURA" hat eine gewisse Verbindung zum lange verwendeten „Cloud"-Produktsystem von On. Daher wird er als möglicher Name für einen Fußballschuh betrachtet.

Andererseits beweist die Markenregistrierung selbst jedoch nicht, dass entsprechende Produkte definitiv auf den Markt gebracht werden.

Sportmarken registrieren oft eine große Anzahl von Marken im Voraus für zukünftige Produktentwicklung, Markenschutz und den Aufbau von Markenrechten in verschiedenen Märkten. Daher könnten CLOUDCAPA und CLOUDAURA letztendlich auch für Laufschuhe, Trainingsschuhe oder andere Sportprodukte verwendet werden.

Es kann nicht ausgeschlossen werden, dass keiner dieser Namen der offizielle Name von Ons Fußballschuh werden wird.

Derzeit hat On den endgültigen Namen seines ersten Fußballschuhs nicht offiziell bekannt gegeben. Die Marke bestätigte lediglich, dass der neue Fußballschuh noch in der Entwicklung ist und die offizielle Einzelhandelsversion 2027 auf den Markt kommen wird.

In diesem Stadium kann Folgendes bestätigt werden: On ist offiziell in den Fußballmarkt eingetreten, Mbappé ist ein Schlüsselpartner für das Fußballprojekt der Marke geworden, und Henry ist für das Fußballgeschäft verantwortlich. Der erste Fußballschuh-Prototyp der Marke ist erschienen und nutzt die LightSpray-Technologie, aber die offizielle Einzelhandelsversion wird erst 2027 erhältlich sein.

Übersetzt von KI.

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