Um estudo indica que anúncios de comida e bebida não saudáveis estiveram visíveis por um total de 28,1 horas cumulativas durante as transmissões da Copa do Mundo FIFA de 2026.

Durante a Copa do Mundo FIFA deste verão, a Coca-Cola, parceira oficial de bebidas, a Lay's, parceira oficial de lanches, e o McDonald's, patrocinador oficial de fast food, tiveram exposição publicitária significativa. Pesquisadores da Universidade de Bristol e da Universidade de Oxford desenvolveram uma ferramenta de IA para analisar os anúncios visíveis aos telespectadores durante as transmissões ao vivo das 104 partidas. A maioria desses anúncios apareceu em painéis à beira do campo e ao redor dos estádios nos EUA, Canadá e México.

Os pesquisadores descobriram que logotipos de marcas e produtos de fabricantes de alimentos e bebidas ricos em gordura, sal ou açúcar apareceram um total de 65.722 vezes. O tempo cumulativo visível para esses anúncios durante todo o torneio atingiu 28,1 horas, representando pouco mais de 16% da duração total das partidas.

Todos esses anúncios foram exibidos durante a transmissão internacional enquanto as partidas estavam em andamento, tornando-os visíveis em todos os países e regiões que transmitiam os jogos. As estatísticas não incluem transmissões pré-jogo, intervalos comerciais no meio-tempo ou anúncios exibidos durante as controversas pausas para hidratação dentro das partidas. O modelo usado pelos pesquisadores estimou uma média de 576 anúncios visíveis de comida e bebida não saudáveis por partida.

A Coca-Cola foi a marca que mais apareceu, com 21.893 ocorrências, seguida pelo McDonald's com 13.915, Powerade com 12.777 e Lay's com 12.087, sendo esta última conhecida como Walkers no Reino Unido. Todas as quatro marcas são parceiras oficiais da FIFA, e o isotônico Powerade pertence à The Coca-Cola Company.

Em resposta a essas descobertas, a FIFA declarou que a vasta maioria de sua receita é reinvestida no futebol, incluindo programas que promovem a saúde e o bem-estar, envolvendo milhares de participantes.

Um porta-voz da FIFA disse: "A FIFA trabalha com um amplo portfólio de parceiros em todo o mundo, todos sujeitos à sua estrutura de governança e conformidade.

"As iniciativas de impacto social da FIFA, incluindo o programa 'Be Active', transmitiram mensagens de unidade, inclusão, saúde e amizade para um público global em escala sem precedentes durante a Copa do Mundo FIFA."

Coca-Cola, McDonald's e PepsiCo, proprietária da Lay's, não responderam a essas acusações.

O relatório também analisou outras formas de publicidade "potencialmente prejudicial" e descobriu que a promoção de alimentos e bebidas não saudáveis era muito mais prevalente. A frequência de logotipos de marcas de alimentos e bebidas não saudáveis foi aproximadamente 7 vezes maior do que a de marcas de álcool, 10 vezes maior do que a de empresas de apostas e quase 25 vezes maior do que a de marcas de criptomoedas.

Os pesquisadores declararam: "Associar repetidamente marcas de alimentos e bebidas não saudáveis ao futebol, emoção e identidade nacional torna essas marcas familiares e normaliza seu consumo."

Anúncios do McDonald's foram frequentemente vistos durante a final da Copa do Mundo FIFA, quando a Espanha derrotou a Argentina.

A partir de outubro de 2025, no Reino Unido, alimentos como hambúrgueres, batatas fritas, salgadinhos e bebidas açucaradas estarão sujeitos à proibição de publicidade de alimentos não saudáveis na televisão antes das 21h. Porém, os anúncios exibidos durante as partidas aparecem em painéis à beira do campo e fazem parte de um evento internacional, portanto não estão sujeitos a essa legislação.

Isso significa que os espectadores ainda verão anúncios de hambúrgueres, salgadinhos e refrigerantes em horários em que tal publicidade é teoricamente proibida, levando a apelos por uma abordagem mais global.

Greg Fell, Presidente da Associação de Diretores de Saúde Pública, afirmou: "Definitivamente há uma brecha aqui.

"Há muitas evidências de que governos em todo o mundo estão legislando muito rigorosamente para restringir a publicidade de alimentos não saudáveis.

"Isso exige cooperação global porque a obesidade é um problema mundial. A publicidade é um dos principais mecanismos que contribuem para os danos da obesidade.

"A obesidade quase se tornou o novo tabaco — não é muito diferente dos métodos que a indústria do tabaco usava antes de a publicidade ser proibida.

"Grande parte desse conteúdo visa as crianças porque essas empresas querem expandir seu mercado, e as crianças são o mercado futuro."

O governo do Reino Unido anunciou recentemente mudanças significativas nas regras de refeições escolares, proibindo alimentos fritos e aumentando a disponibilidade de frutas, vegetais, fibras e grãos integrais para combater a obesidade infantil.

Dados do NHS para 2024 mostram que 15% das crianças no Reino Unido são obesas e 26% estão com sobrepeso.

A Dra. Elisa Becker, uma das coautoras do relatório, disse: "Estamos enfrentando uma crise global de obesidade infantil e doenças relacionadas à dieta, mas o maior evento esportivo do mundo está saturado de marketing para alimentos e bebidas não saudáveis.

"O esporte deve ser parte da solução para os problemas de saúde, não uma das plataformas de publicidade mais poderosas para produtos que impulsionam esses problemas."

Traduzido por IA.

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