Diario AS에 따르면, 리오넬 메시가 10월 6일 부에노스아이레스에서 베냉을 상대로 아르헨티나 축구 국가대표팀 고별 경기를 치를 예정이며, 티켓은 단 90분 만에 매진되었습니다. 이 고별 경기의 영향은 경기장을 넘어 브랜드 스폰서십, 기념 상품, 상업 활동의 급증으로 이어졌습니다. 여러 스포츠 마케팅 전문가들은 메시의 국가대표팀 경력 종료가 그의 상업적 가치를 떨어뜨리지 않을 것이라고 믿고 있습니다.

리오넬 메시의 아르헨티나 축구 국가대표팀 은퇴는 스포츠에 있어 중요한 이정표일 뿐만 아니라 수많은 글로벌 기업에도 경제적 영향을 미칩니다.

리오넬 메시의 국가대표팀 고별 경기는 경기장을 넘어 세계 스포츠 역사상 가장 경제적으로 영향력 있는 주요 행사 중 하나가 되었습니다. 이 스타의 마지막 파란색과 흰색 유니폼을 입은 친선 경기는 10월 6일 베냉과의 경기로 예정되어 있습니다. 발표 이후 부에노스아이레스는 전례 없는 상업 활동의 중심지가 되었습니다.

기념비적인 경기장의 티켓이 매진된 속도는 이 세계적인 현상의 즉각적인 영향을 직접적으로 보여줍니다. 리오넬 메시의 고별 경기 티켓은 최대 1,600 브라질 헤알(약 2,150 위안)에 달했으며, 온라인 티켓팅 시스템에 엄청난 대기열이 형성된 가운데 단 90분 만에 완전히 매진되었습니다. 팬들에게는 전설적인 시대의 끝을 직접 목격할 기회가 분명히 값을 매길 수 없는 것이었습니다.

티켓 수익 외에도 메시의 고별 경기는 스폰서십 시장과 대기업과의 상업적 파트너십에서 특별한 붐을 일으켰습니다. 리오넬 메시와 오랫동안 협력해 온 기업들은 이 경기를 중심으로 독점 마케팅 캠페인을 선보이며 상업 계획을 시작했습니다.

공식 스포츠 의류 공급업체인 아디다스는 10번 선수의 경력을 기념하기 위해 황금색 액센트가 들어간 기념 유니폼 시리즈와 특별판 축구화를 가장 먼저 출시했습니다.

한편, 아르헨티나 축구 협회는 주요 스폰서들과 협력하여 경기장 주변에서 "고마워요, 레오"라는 이름의 공식 팬 카니발을 개최할 예정입니다. 이 행사 구역에는 대형 스크린, 대규모 공연, 음료 및 기술 산업 거물들이 제공하는 감각적인 인터랙티브 경험이 마련되어 경기 티켓을 구매하지 못한 수많은 팬들을 위한 상업적 교류 및 모임 장소가 될 것입니다.

이 마지막 장을 동반한 온라인 입소문 또한 디지털 플랫폼에서 기록을 세웠으며, 개인 브랜드에 대한 리오넬 메시의 글로벌 인터랙티브 참여에서 선두적인 위치를 더욱 공고히 했습니다. 소셜 미디어에서 고별 행사를 위한 공식 해시태그는 수십 개국에서 트렌드 토픽이 되었으며, 단 몇 시간 만에 수십억 건의 노출을 기록했습니다.

이제 문제는 주요 브랜드와 아르헨티나 스타 간의 협력이 앞으로 어떻게 발전할 것인가입니다.

미국 언론 데이터에 따르면, 2007년부터 리오넬 메시는 급여와 보너스로 7억 달러 이상을 벌어들였습니다. 미국 언론의 억만장자 순위에 따르면, 세금을 공제하고 투자 및 스폰서십 수입을 포함하면 리오넬 메시의 순자산은 10억 달러를 초과했습니다.

이는 그를 오랜 라이벌인 크리스티아누 호날두와 함께 세계에서 가장 부유한 선수들 중 한 명으로 만듭니다. 포르투갈 포워드는 2023년 사우디 클럽 알 나스르에 합류한 후 순자산 10억 달러에 도달한 최초의 축구선수가 되었습니다.

리오넬 메시는 또한 인스타그램에서 세계에서 두 번째로 많은 팔로워를 보유하고 있으며, 5억 1,600만 명의 팔로워를 기록하며 크리스티아누 호날두의 6억 7,900만 명의 팔로워에 이어 두 번째입니다. 미국 언론에 따르면, 이 플랫폼의 상업 홍보 게시물은 상당한 수입원입니다. 리오넬 메시는 5억 명 이상의 팔로워를 대상으로 한 광고 게시물당 약 270만 달러를 벌어들이는 것으로 추정됩니다.

상업적 파트너십 측면에서 리오넬 메시는 연간 2,500만 달러 가치인 아디다스와의 평생 계약을 포함하여 최소 11개의 주요 스폰서십 계약을 맺고 있습니다. 또 다른 특히 중요한 파트너십은 MLS의 독점 방송권을 보유하고 있는 Apple에서 비롯됩니다. 협력 전체 목록은 기사 끝에서 확인할 수 있습니다.

스포츠 경영 및 마케팅 전문가들에 따르면, 국가대표팀 경력의 종료가 리오넬 메시의 수입 감소를 의미하지는 않습니다.

Wolff Sports의 매니징 파트너이자 브랜드와 스포츠 전문가 간의 상업적 협력 개발에 오랫동안 참여해 온 스포츠 마케팅 전문가 Fabio Wolff는 다음과 같이 분석했습니다.

"아르헨티나 축구 국가대표팀에서 은퇴하는 것이 메시가 상업 무대에서 퇴장하는 것을 의미하지는 않습니다. 그의 주요 개인 계약은 계속될 가능성이 매우 높습니다. 왜냐하면 브랜드들은 단순히 아르헨티나 축구 국가대표팀 선수를 계약하는 것이 아니라 축구 역사상 가장 위대한 아이콘 중 한 명을 계약하기 때문입니다. 이제 상업적 내러티브의 초점은 성과와 챔피언십에서 유산, 지속적인 영향력, 글로벌 매력으로 옮겨갈 것입니다. 리오넬 메시는 더 이상 아르헨티나를 위해 뛰는 현역 선수가 아니라 시대를 초월하는 브랜드로 완전히 변모할 것입니다. 이는 앞으로 몇 년 동안 그의 상업적 가치를 매우 높은 수준으로 유지할 것으로 예상됩니다."

스포츠 조직, 이벤트 및 잠재적 스폰서 브랜드를 연결하는 디지털 플랫폼인 AdSports의 CEO 겸 공동 창립자인 Ticiane Simão는 다음과 같이 설명했습니다.

"리오넬 메시는 경기장과 그의 경력의 다양한 단계를 초월하는 글로벌 브랜드가 되었습니다. 그는 마이클 조던과 세레나 윌리엄스와 같은 전설적인 선수들의 수준에 도달했으며, 이들은 은퇴 후에도 엄청난 상업적 영향력을 계속해서 발휘하고 있습니다. 아디다스와의 평생 계약과 성장하는 미국 시장에서 인터 마이애미와의 존재는 그의 전설적인 지위를 보여주며, 상업적 내러티브의 초점을 아르헨티나 축구 국가대표팀 선발에서 그의 경력에 대한 헌사로 전환합니다. 이러한 전환은 브랜드들에게 그의 상징적인 프로 여정과 연결될 기회를 제공하는 동시에 새로운 스폰서들이 차세대 스타들에게 투자할 공간을 만듭니다."

수십 개의 클럽에 관리 서비스를 제공하고 팬, 브랜드 및 스포츠 조직을 연결하는 것을 목표로 하는 회사인 End to End의 사업 개발 관리자 Wagner Luiz는 다음과 같이 지적했습니다.

"국가대표팀에서 은퇴하는 것이 리오넬 메시에게 상업적 손실로 이어져서는 안 됩니다. 그의 이미지는 이미 너무나 확고해서 현역 선수로서의 지위를 초월하여 글로벌 상징으로서 훨씬 더 가치 있는 수준에 진입했습니다. 사실, 이는 심지어 새로운 기회를 창출할 수도 있습니다. 유연한 일정은 그가 브랜드 활동, 광고 캠페인 및 기타 프로젝트에 더 많이 참여할 수 있도록 허용할 것이기 때문입니다. 이러한 경향은 그가 클럽 경력을 마쳤을 때 더욱 강화될 수 있으며, 그의 운동적 성과를 장기적인 상업적 자산으로 전환시킬 것입니다."

리오넬 메시의 주요 상업적 파트너십

아디다스: 연간 2,500만 달러.

독일 브랜드는 리오넬 메시의 가장 오래되고 중요한 파트너입니다. 그들의 협력은 2006년에 시작되었고, 2017년에 평생 계약을 체결했습니다. 고정 수입 외에도 리오넬 메시는 자신의 이름으로 출시된 제품의 로열티와 판매 수수료를 받습니다. 이 수입은 아디다스에서 장비를 지원하는 인터 마이애미에 합류한 이후 더욱 증가했습니다.

애플 (Apple TV): 연간 5,000만 달러.

이는 기술적 및 상업적 계약이지만, 리오넬 메시가 미국에서 뛰는 데 중요한 역할을 했습니다. 리오넬 메시는 스트리밍 플랫폼의 MLS 시즌 패스 신규 구독에서 발생하는 수익의 일정 비율을 받습니다.

펩시코 (펩시, 게토레이, 레이즈): 연간 수백만 달러 추정.

브랜드와의 전반적인 협력은 리오넬 메시에게 연간 수백만 달러의 수입을 가져다줄 것으로 예상되지만, 구체적인 금액은 공개되지 않았습니다. 리오넬 메시는 그룹의 여러 주요 글로벌 광고 캠페인의 주인공입니다.

안호이저-부시 인베브 (버드와이저, 미켈롭 울트라): 구체적인 금액 미공개.

리오넬 메시는 미켈롭 울트라의 가장 중요한 마케팅 대표자 중 한 명입니다.

마스터카드: 다년 파트너십 계약.

이 파트너십으로 리오넬 메시는 브랜드의 글로벌 홍보대사 중 한 명이 되었습니다.

빗겟 (Bitget): 연간 670만 달러.

리오넬 메시는 이 암호화폐 자산 플랫폼과 계약하여 거래 플랫폼을 홍보합니다.

소시오스닷컴 (Socios.com): 2,000만 달러.

이것은 리오넬 메시가 파리 생제르맹 시절에 체결한 3년 계약의 총액으로, 팬 상호작용 및 팬 토큰을 통해 파트너십이 계속됩니다.

루이비통: 연간 170만 달러.

브랜드 홍보대사로서 리오넬 메시는 프랑스 브랜드의 남성 패션 및 여행 컬렉션의 상징적인 광고 캠페인에 참여합니다.

하드록 인터내셔널: 장기 상업 파트너십.

이 파트너십은 레스토랑, 호텔 및 "메시 버거"와 같은 라이선스 제품을 포함합니다.

PUBG 모바일 / 에픽게임즈: 계약 금액 비공개.

협력은 리오넬 메시의 초상권을 라이선스하여 관련 게임 내 이벤트 및 캐릭터 스킨을 출시하는 데 중점을 둡니다.

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