Selon Foot Mercato, après le départ de Messi de l'équipe nationale argentine, le football argentin pourrait perdre un moteur commercial et d'audience significatif, et la fédération de football devra atténuer l'impact futur.

Lors de sa 208e et dernière apparition pour l'Argentine, Messi a mené son équipe à une victoire 3-0 contre le Bénin au Stade Monumental, marquant un penalty et délivrant deux passes décisives. Au cours de ses 21 ans avec l'équipe nationale, il a marqué 126 buts et remporté deux Copa América ainsi que la Coupe du Monde 2022. Le départ de Messi n'a pas seulement une signification sportive ; il présente également des défis économiques pour le football argentin. Pendant des années, il a été une force cruciale dans l'expansion de la valeur commerciale mondiale de l'équipe argentine.

Les 85 000 billets pour ce match d'adieu se sont tous vendus rapidement, le prix le plus élevé atteignant 480 000 pesos, soit plus de 280 euros. Avant le match, Forbes Argentine estimait que les recettes des billets à elles seules pourraient approcher les 13 millions de dollars. La demande de billets a également stimulé les ventes hors site, et l'audience télévisuelle argentine a été exceptionnellement élevée. La diffusion du match par Telefe a atteint un pic de 36 points d'audience, avec plus de 2,59 millions de personnes regardant sur la télévision gratuite. L'apparition de Messi a transformé un match amical contre le Bénin en un événement économique et médiatique majeur. L'Argentine doit maintenant réfléchir à la manière de compenser cet impact.

Le développement commercial de la Fédération Argentine de Football (AFA) a également bénéficié de l'attrait de l'équipe nationale. En 2017, l'AFA n'avait que six partenaires de marque associés à l'équipe nationale ; aujourd'hui, elle revendique plus de 100 partenaires à travers les Amériques, l'Europe, l'Asie et le Moyen-Orient. Selon le Times, l'AFA compte 120 sponsors et génère environ 150 millions de dollars de revenus ; lorsque Leandro Peterson a pris en charge le développement commercial, l'AFA était au bord de la faillite. iProfesional rapporte que la publicité et le marketing représentent désormais plus de 50 % des revenus facturés de l'AFA, avec environ 120 sponsors mondiaux. Les succès de l'Argentine en championnat, la stratégie internationale de l'AFA et la construction de sa marque ont tous stimulé cette croissance commerciale. Peterson a un jour déclaré que Messi était un « énorme accélérateur » pour le développement de la marque de l'AFA, aidant l'Argentine à pénétrer plus rapidement des marchés où son influence était auparavant limitée. Le départ de Messi de l'équipe nationale pourrait affecter bien plus que les seuls comptes de l'AFA.

Les diffuseurs argentins pourraient perdre un moteur d'audience significatif, et les sponsors seront confrontés à des changements d'exposition maintenant que Messi ne jouera plus. Les billets de match internationaux, l'hospitalité VIP, les produits dérivés, les maillots, la publicité, le contenu numérique, les réseaux sociaux, les droits commerciaux et les événements à l'étranger pourraient tous être affectés. Après l'arrivée de Messi à l'Inter Miami, la valorisation du club est passée d'environ 585 millions de dollars en 2022 à 1,45 milliard de dollars en 2026 ; Sportico a rapporté que les revenus du club atteignaient environ 200 millions de dollars au cours du dernier exercice fiscal. Le Wall Street Journal a également mentionné l'impact positif de Messi sur le tourisme, l'hôtellerie, le commerce et l'immobilier en Floride. Bien que ces chiffres ne puissent pas être directement appliqués à l'Argentine, ils démontrent que l'activité économique générée par Messi dépasse de loin son salaire. La Fédération Argentine de Football a déjà accumulé une force financière considérable pendant l'ère Messi.

Selon AS, depuis 2019, la Fédération Argentine de Football a reçu environ 121 millions de dollars en primes. Cela comprend 8 millions de dollars pour la troisième place de la Copa América 2019, 10 millions de dollars pour la Copa América 2021, 52 millions de dollars pour la Coupe du Monde 2022 (42 millions de dollars de la FIFA et 10 millions de dollars de la CONMEBOL), 16 millions de dollars pour la Copa América 2024, et 33 millions de dollars pour être finaliste de la Coupe du Monde 2026. Bien que ces revenus proviennent de la performance de toute l'équipe et ne puissent être attribués uniquement à Messi, ils soulignent la valeur économique de cette période. La Fédération Argentine de Football dispose toujours de plus de 100 partenaires, d'une présence commerciale internationale et d'une marque forte. Elle doit maintenant prouver aux sponsors, aux diffuseurs, aux supporters et aux marchés étrangers qu'elle peut continuer à générer des revenus substantiels sans Messi. La prime commerciale apportée par Messi ne disparaîtra pas immédiatement ; son impact se reflétera progressivement dans les futurs contrats, matchs et tournois majeurs.

Traduit par IA.

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