방금 전, 프랑스 대표팀의 주장 레알 마드리드 스타 킬리안 음바페와 스위스 브랜드 On Running은 공식적으로 계약 완료를 발표했으며, 양측은 심도 깊은 협력을 시작할 것입니다. 디 애슬레틱에 따르면, On Running 축구화는 하이엔드 포지셔닝이며 2027년에 공식 출시될 예정입니다.

레알 마드리드 포워드 킬리안 음바페는 이제 나이키와의 오랜 협력을 끝내고 스위스 브랜드 On Running 축구화 제품 라인의 첫 번째 홍보대사가 되었으며, 이는 또한 이 브랜드가 축구화 분야에 처음 진출하는 것을 의미합니다.

On Running은 오랫동안 하이엔드 러닝화에 중점을 두었으며, 이전에 테니스 분야로 확장했습니다. 2019년에는 로저 페더러가 브랜드와 협력하여 지분을 인수했습니다. 현재 On Running 장비를 착용하는 선수로는 US 오픈 결승 진출자인 벤 셸턴도 있습니다.

그러나 이 17년 된 스위스 회사에게 축구 분야 진출은 역사상 가장 대담한 움직임입니다. 확장 계획의 일환으로 On Running은 전 프랑스 국가대표이자 전 아스날 스타 티에리 앙리를 축구 디렉터로 고용했습니다. 앙리는 2025년부터 조용히 취임했으며, 이번 여름 킬리안 음바페의 나이키와의 계약이 만료될 때 양측의 협력을 주도한 사람이 바로 그였습니다.

이번 계약 후, 이 프랑스 국가대표는 나이키를 거부했을 뿐만 아니라 아디다스, 푸마와 같은 최고 신발 브랜드를 선택하지도 않았습니다. 시장에서 새로운 브랜드인 뉴발란스와 스케쳐스도 새로운 경쟁자를 맞이했습니다. 이번 협력의 재정적 조건은 아직 공개되지 않았지만, 디 애슬레틱은 킬리안 음바페가 On Running의 지분을 인수했다는 것을 확인했습니다. On Running은 이에 대해 언급을 거부했습니다.

On Running은 금요일 성명에서 "킬리안 음바페는 On Running의 축구 여정의 핵심이 될 것이며, 이 상징적인 축구 선수는 스포츠웨어에서 가장 혁신적인 브랜드와 손을 잡을 것입니다."라고 말했습니다.

성명은 덧붙였습니다: "그는 On Running의 제품 팀과 직접 협력하여 미래 축구화 및 의류의 연구 개발 및 테스트에 자신의 최고 수준의 경쟁 관점을 통합할 것입니다. 동시에 그는 On Running의 글로벌 홍보대사가 되어 협력 범위를 축구를 넘어 스포츠 성능, 일상 활동 및 패션 디자인으로 확장할 것입니다."

킬리안 음바페는 "처음부터 저를 끌어당긴 것은 On Running과 함께 새로운 것을 창조하고 축구의 미래를 형성하는 데 도움을 줄 기회였습니다. 저는 제품 창조에 제 경험과 통찰력을 주입하고, 혁신을 통해 한계를 뛰어넘고, 축구가 가져다주는 순수한 즐거움을 항상 고수하고 싶습니다. 우리는 공통의 꿈을 공유하고 있으며, 이것은 단지 시작일 뿐입니다."라고 말했습니다.

On Running은 또한 스위스 국가대표이자 바르셀로나 여자 축구 선수 시드니 슈테르텐라이프와의 협력 갱신 및 확대를 발표했습니다. 그녀는 2025년 12월에 On Running에 훈련 및 라이프스타일 의류 홍보대사로 합류했으며, 앞으로는 축구화 관련 협력에도 참여할 예정입니다.

디 애슬레틱과의 인터뷰에서 On Running의 창립자 데이비드 알레만은 브랜드의 첫 축구화가 2027년에 출시될 예정이며 "하이엔드" 제품으로 포지셔닝될 것이라고 밝혔습니다. 이 회사는 또한 다음 여름 여자 월드컵 이전에 여자 축구 시장에서 추진력을 구축할 계획이며, 킬리안 음바페는 앞으로 몇 주 안에 새로운 On Running 축구화를 신고 경기장에 나설 것으로 예상됩니다.

킬리안 음바페의 나이키와의 결별은 최고 선수들 사이에서 나타나는 추세를 반영합니다: 그들은 브랜드 협력에서 더 많은 발언권과 주도권을 원합니다. 킬리안 음바페의 공식 웹사이트에 따르면, 그는 2006년부터 나이키와 협력해 왔으며, 당시 그는 불과 8살이었습니다. 그들의 협력은 풍부한 수익을 가져다주었습니다. 나이키는 한동안 수많은 선수들과의 협력을 줄이고 킬리안 음바페, 호날두, 홀란드와 같은 몇몇 최고 스타들의 라인업을 구축하는 데 자원을 집중했으며, 킬리안 음바페는 그들의 핵심 멤버였습니다.

그러나 킬리안 음바페는 분명히 다른 기회를 중요하게 생각했습니다: On Running의 새로운 축구화 시리즈의 확실한 홍보대사가 되어 자신의 독특함을 보여주는 것입니다.

알레만은 덧붙였습니다: "축구 세계는 반복적인 일을 하는 또 다른 스포츠 브랜드를 필요로 하지 않습니다. 새로운 아이디어, 한계를 도전하는 것을 필요로 합니다. 우리가 스포츠 분야에 진출할 때, 우리는 진정한 혁신과 최첨단 디자인을 통해 미래의 벤치마크 브랜드가 되기를 희망합니다. 그리고 킬리안 음바페는 우리와 함께 축구의 미래를 상상할 완벽한 파트너입니다."

On Running의 부상

On Running은 2010년 스위스에서 설립되었으며 놀라운 속도로 성장했습니다. 이 브랜드는 처음에는 정원 호스에서 영감을 받은 독특한 밑창 디자인을 가진 러닝화에 중점을 두었으며, 이제 스포츠웨어 분야의 거인 중 하나로 성장했습니다.

2019년 테니스 전설 로저 페더러와의 협력은 전환점이었습니다. 페더러는 브랜드의 주주가 되었고, 이는 On Running의 인기를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.

2년 후, On Running은 기업 공개(IPO)를 완료하여 7억 4,600만 달러를 모금했습니다. 하이엔드를 지향하는 On Running은 이후 치열한 경쟁 시장에서 계속 확장했습니다.

2025년 재무 보고서에 따르면, On Running의 연간 순매출은 27억 3천만 파운드에 달했으며, 이는 전년 대비 30% 증가한 수치입니다. 이 회사의 목표는 앞으로 몇 년 안에 "세계 최고의 하이엔드 스포츠웨어 브랜드를 구축"하는 것입니다.

이제 세계 1위 스포츠인 축구에 진출하는 것은 On Running의 다음 중요한 이정표가 되었습니다. 그리고 나이키의 오랜 파트너인 킬리안 음바페를 영입하는 것은 의심할 여지 없이 공격적인 시작입니다. 페더러는 한때 On Running이 새로운 시장에 발판을 마련하는 데 도움을 주었으며, 이제 이 브랜드는 축구의 최고 스타 킬리안 음바페가 이 성공을 재현할 수 있기를 희망합니다.

킬리안 음바페와의 계약은 얼마나 중요한가요?

테니스 역사상 가장 위대한 선수 중 한 명인 페더러를 투자자로 두었음에도 불구하고 킬리안 음바페와의 계약은 여전히 On Running의 현재까지 가장 중요한 계약입니다.

이전에 On Running의 가장 큰 스타는 이가 시비옹테크였습니다. 6번의 그랜드 슬램 우승자인 그녀는 그녀 시대 최고의 선수라고 할 수 있었습니다. 2023년 봄, 그녀는 On Running과 전 장비 협력을 체결했으며, 당시 그녀는 이미 세계 1위였고 3번의 그랜드 슬램 타이틀을 보유하고 있었습니다. 그러나 그 시기는 On Running에게는 과도기였습니다. 이전에는 이 브랜드가 테니스화만 생산했으며, 시비옹테크와의 협력은 전문 테니스 의류 분야에 처음 진출하는 중요한 단계였습니다.

폴란드 스타는 그 확장기의 핵심 홍보대사였으며, 당시 세계 랭킹 40위권 밖을 맴돌던 20세의 미국 대학 스타 벤 셸턴과 파트너 관계를 맺었습니다.

그해 여름, 셸턴은 불타올라 US 오픈 준결승에 진출했습니다. On Running이 그와 계약했을 때, 그는 아직 공식 후원 계약을 맺지 않았지만, 시비옹테크는 아식스를 떠나 On Running에 합류했습니다.

시비옹테크는 초기에 몇 가지 문제에 직면했습니다: On Running이 그녀의 최고 수준의 발놀림과 고강도 움직임에 적응하기 위해 맞춤형 신발을 제작해야 했기 때문에, 그녀는 한동안 On Running의 페더러 프로 시리즈 신발과 그녀의 옛 아식스 신발을 번갈아 신었습니다. 페더러 자신도 On Running 신발을 신었지만, 그의 의류는 여전히 유니클로의 후원을 받았습니다. 그가 2018년 나이키를 떠나 유니클로와 맺은 3억 달러 계약은 2028년까지 지속됩니다.

On Running에게 축구 분야에 처음 진출하면서 킬리안 음바페와 계약하는 것은 시비옹테크와 계약했을 때와 비슷한 상황이지만, 킬리안 음바페의 세계적인 인지도는 후자보다 훨씬 큽니다. 킬리안 음바페, 시비옹테크, 셸턴이 On Running을 선택한 공통적인 동기는 다음과 같습니다: 그들은 대규모 홍보대사 그룹에 묻히는 대신 브랜드의 핵심 라인업의 일부가 되어 그에 상응하는 독점적인 관심을 받고 싶어 합니다.

셸턴은 2024년 인터뷰에서 On Running을 선택한 이유를 논했습니다: "나이키에서 50명의 홍보대사 중 한 명이 되고 싶지 않았습니다."

"물론, On Running에는 테니스 역사상 가장 위대한 아이콘인 세레나 윌리엄스를 제외하고도 엄청난 아이콘이 있습니다. 그것 또한 매우 매력적이었습니다."

그 당시 그는 나이키 홍보대사가 아니었지만, 이미 유명한 시비옹테크를 아식스에서 빼앗아 오는 것은 나이키의 핵심 라인업에서 킬리안 음바페와 같은 축구 슈퍼스타를 빼앗아 오는 것과는 완전히 다릅니다. 나이키는 테니스에서도 비슷한 전략을 채택했습니다: 비최고 선수들과의 협력을 줄이고 알카라스, 야니크 신너, 아리나 사발렌카와 같은 "사랑스러운" 선수들로 핵심 라인업을 구축하는 데 자원을 집중했습니다.

AI 번역.

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