Proprio ora, Mbappé, il capitano della squadra francese e stella del Real Madrid, e il marchio svizzero On hanno annunciato ufficialmente il completamento della loro firma, e le due parti porteranno avanti una profonda cooperazione. Secondo The Athletic, gli scarpini da calcio di fascia alta di On saranno lanciati ufficialmente nel 2027.

L'attaccante del Real Madrid Mbappé ha concluso la sua partnership a lungo termine con Nike ed è diventato il primo testimonial della linea di prodotti di scarpini da calcio del marchio svizzero On, segnando la prima incursione del marchio nel mercato degli scarpini da calcio.

On si è a lungo concentrata su scarpe da corsa di fascia alta e in precedenza si è espansa nel campo del tennis. Nel 2019, Roger Federer ha collaborato con il marchio e vi ha investito. Gli atleti che attualmente indossano equipaggiamento On includono anche il finalista degli US Open Ben Shelton.

Tuttavia, per l'azienda svizzera di 17 anni, entrare nel campo del calcio è la sua mossa più audace di sempre. Come parte del suo piano di espansione, On ha anche assunto l'ex internazionale francese ed ex stella dell'Arsenal Thierry Henry come direttore del calcio. Henry è entrato in carica in silenzio dal 2025, ed è stato lui a facilitare la cooperazione tra le due parti quando il contratto di Mbappé con Nike è scaduto questa estate.

Dopo questa firma, l'internazionale francese non solo ha rifiutato Nike, ma non ha nemmeno scelto marchi leader di scarpini come Adidas e Puma. Nel mercato, nuovi marchi come New Balance e Skechers hanno anche accolto nuovi concorrenti. I termini finanziari di questa collaborazione non sono ancora stati divulgati, ma The Athletic ha appreso che Mbappé ha acquisito una partecipazione in On. On ha rifiutato di commentare.

In una dichiarazione di venerdì, On ha affermato: "Mbappé sarà al centro del percorso calcistico di On, e questo iconico calciatore camminerà mano nella mano con il marchio più innovativo nell'abbigliamento sportivo".

La dichiarazione ha aggiunto: "Lavorerà direttamente con il team di prodotto di On per integrare la sua prospettiva di competizione di alto livello nella ricerca, sviluppo e test di futuri scarpini da calcio e abbigliamento. Allo stesso tempo, diventerà anche ambasciatore globale di On, estendendo la portata della cooperazione oltre il calcio alle prestazioni, alle attività quotidiane e al design della moda".

Mbappé ha dichiarato: "Fin dall'inizio, ciò che mi ha attratto è stata l'opportunità di creare qualcosa di nuovo con On e contribuire a plasmare il futuro del calcio. Voglio iniettare la mia esperienza e le mie intuizioni nella creazione del prodotto, superare i limiti attraverso l'innovazione e rimanere sempre fedele alla pura gioia che il calcio porta. Condividiamo un sogno comune, e questo è solo l'inizio".

On ha anche annunciato il rinnovo e l'espansione della sua collaborazione con l'internazionale svizzera e giocatrice di calcio femminile del Barcellona Ana-Maria Crnogorcevic. Si è unita a On nel dicembre 2025 come ambasciatrice per l'abbigliamento da allenamento e lifestyle, e parteciperà anche a future collaborazioni legate agli scarpini da calcio.

In un'intervista con The Athletic, il fondatore di On, David Allemann, ha rivelato che i primi scarpini da calcio del marchio saranno lanciati nel 2027 e saranno posizionati come prodotti "di fascia alta". L'azienda prevede anche di creare scalpore nel mercato del calcio femminile prima della Coppa del Mondo femminile la prossima estate, e Mbappé dovrebbe fare il suo debutto in campo con i nuovi scarpini On nelle prossime settimane.

L'abbandono di Nike da parte di Mbappé riflette una tendenza tra gli atleti di alto livello: desiderano avere più voce in capitolo e iniziativa nelle partnership con i marchi. Secondo il sito web personale di Mbappé, ha lavorato con Nike dal 2006, quando aveva solo 8 anni, e la loro collaborazione è stata molto redditizia. Nike una volta ha ridotto la sua cooperazione con un gran numero di giocatori, concentrando le sue risorse sulla costruzione di una lineup di poche stelle di punta come Mbappé, Ronaldo e Haaland, e Mbappé era un membro centrale di questa.

Ma Mbappé ha chiaramente valorizzato un'altra opportunità: diventare il testimonial indiscusso della nuova serie di scarpini da calcio di On, dimostrando così la sua unicità.

Allemann ha aggiunto: "Il calcio non ha bisogno di un altro marchio sportivo che faccia la stessa cosa; ha bisogno di nuove idee, ha bisogno di superare i confini. Quando entriamo in uno sport, vogliamo essere un marchio di riferimento per il futuro attraverso una vera innovazione e un design all'avanguardia. E Mbappé è il partner perfetto per immaginare il futuro del calcio con noi."

L'ascesa di On

On è stata fondata in Svizzera nel 2010 ed è cresciuta a un ritmo sorprendente. Il marchio inizialmente si è concentrato sulle scarpe da corsa, con design unici della suola ispirati ai tubi da giardino, e ora è cresciuto fino a diventare uno dei giganti dell'abbigliamento sportivo.

La partnership con la leggenda del tennis Roger Federer nel 2019 è stata un punto di svolta: Federer è diventato azionista del marchio, una mossa che ha spinto la visibilità di On a nuove vette.

Due anni dopo, On ha completato la sua offerta pubblica iniziale (IPO), raccogliendo 746 milioni di dollari. Il marchio di fascia alta On ha continuato ad espandersi nel mercato competitivo.

Secondo il rapporto finanziario del 2025, le vendite nette di On per l'intero anno hanno raggiunto 2,73 miliardi di sterline, con un aumento del 30% su base annua. L'azienda si è posta l'obiettivo di "costruire il marchio leader mondiale di abbigliamento sportivo di fascia alta" nei prossimi anni.

Ora, entrare nel calcio, lo sport numero uno al mondo, è diventato il prossimo importante traguardo di On. E sottrarre Mbappé a Nike, con cui aveva una partnership a lungo termine, è senza dubbio una mossa di apertura molto aggressiva. Federer una volta ha aiutato On a consolidare la propria posizione in nuovi mercati, e ora il marchio spera che la stella del calcio Mbappé possa replicare questo successo.

Quanto è significativa la firma di Mbappé?

Nonostante abbia Federer, uno dei più grandi tennisti della storia, come investitore, la firma di Mbappé è ancora la più significativa di On fino ad oggi.

In precedenza, la più grande star di On era Iga Świątek – la sei volte vincitrice del Grande Slam era considerata la migliore giocatrice della sua era. Nella primavera del 2023, ha raggiunto una partnership completa per l'attrezzatura con On. A quel tempo, era già numero uno al mondo e deteneva tre titoli del Grande Slam. Tuttavia, quello è stato un periodo di transizione per On. In precedenza, il marchio produceva solo scarpe da tennis, e la cooperazione con Świątek è stata un passo importante nella sua prima incursione nell'abbigliamento da tennis professionale.

La stella polacca era il testimonial principale di quell'espansione, in coppia con Ben Shelton, che allora era una stella nascente del college americano di 20 anni, la cui classifica mondiale si aggirava al di fuori dei primi 40.

Quell'estate, Shelton era in forma smagliante, raggiungendo le semifinali degli US Open. Quando On lo ha ingaggiato, non aveva ancora un contratto di sponsorizzazione ufficiale, mentre Świątek ha lasciato Asics per unirsi a On.

Świątek ha incontrato alcuni problemi iniziali: poiché On doveva adattarle le scarpe per adattarsi al suo gioco di gambe di alto livello e ai movimenti ad alta intensità, a volte alternava le scarpe della serie Federer Pro di On e le vecchie scarpe Asics. Lo stesso Federer indossa anche le scarpe On, ma il suo abbigliamento è ancora sponsorizzato da Uniqlo – il contratto da 300 milioni di dollari che ha firmato con Uniqlo dopo aver lasciato Nike nel 2018 durerà fino al 2028.

Per On, la prima incursione nel calcio con la firma di Mbappé è simile alla situazione in cui è stata ingaggiata Świątek, ma la riconoscibilità globale di Mbappé è di gran lunga superiore a quella di quest'ultima. E la motivazione comune di Mbappé, Świątek e Shelton nello scegliere On è: vogliono far parte della lineup centrale del marchio e ricevere un'attenzione esclusiva, piuttosto che essere soffocati da un gran numero di testimonial.

Shelton ha parlato delle sue ragioni per scegliere On in un'intervista del 2024: "Non volevo essere uno dei 50 testimonial di Nike".

"Certo, On ha la più grande icona della storia del tennis – a parte Serena Williams, il che è anche molto attraente".

All'epoca non era un testimonial Nike, ma sottrarre una Świątek già famosa ad Asics è completamente diverso dal sottrarre una superstar del calcio come Mbappé dalla lineup principale di Nike. Nike ha anche adottato una strategia simile nel tennis: ridurre la cooperazione con giocatori non di punta e concentrare le risorse sulla costruzione di una lineup centrale, con Alcaraz, Jannik Sinner e Aryna Sabalenka come i suoi "preferiti".

Tradotto dall'IA.

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