Cada vez que se publican informes sobre la valoración de marca del Real Madrid, el club siempre sale airoso: Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark, Deloitte Football Money League... En estas clasificaciones, ocupa sistemáticamente el primer puesto, con una valoración máxima de hasta 9.500 millones de dólares. Es la marca más potente del deporte. Sin embargo, a pesar de esto, el Real Madrid no puede controlar ni restringir verdaderamente la imagen personal de individuos como Mbappé y Vinicius, que son precisamente quienes le dan al club tal valor. La reciente serie de acciones del francés ilustra esta contradicción.

Negociación de los Derechos de Imagen

Uno de los factores clave cuando Vinicius renovó su contrato y Mbappé fichó fue la negociación de los derechos de imagen. Este también será un factor crucial cuando Mbappé y Bellingham renueven sus contratos en el futuro. Cuando Mbappé se unió al Real Madrid en 2024, retuvo aproximadamente el 80% de sus derechos de imagen, mientras que el club solo retuvo el 20%.

Esta proporción es extremadamente inusual para una organización que siempre ha abogado por una distribución más equilibrada de los derechos de imagen con sus jugadores.

La colaboración con On es la última manifestación de esta influencia individual. Tras 20 años con Nike, Mbappé cambió a la empresa suiza, convirtiéndose en su imagen para su incursión en el fútbol, un acuerdo que combina efectivo y participación accionaria. Adidas suministra las camisetas del Real Madrid, pero el jugador estrella eligió otra compañía para fabricar sus botas y proyectos personales. La marca Real Madrid amplifica su exposición, pero no puede absorber su identidad comercial.

Vinicius pasó recientemente por negociaciones similares. Los derechos de imagen fueron uno de los componentes importantes de la renovación de su contrato hasta 2032, e informes indican que su participación ha aumentado, aunque los porcentajes específicos no han sido revelados públicamente por ninguna de las partes. Las situaciones de Mbappé y Bellingham son diferentes.

Ambos contratos expiran en 2029, y el Real Madrid debería iniciar las negociaciones de renovación entre 2027 y 2028 para evitar que entren en el último año de sus contratos.

Para entonces, la distribución de los derechos de imagen volverá a ser crucial.

Traducido por IA.

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