한 연구에 따르면 2026 FIFA 월드컵 생중계 동안 패스트푸드 및 음료 광고가 총 28.1시간 노출될 것으로 예상됩니다.

지난 월드컵 기간 동안 공식 음료 파트너인 코카콜라, 공식 스낵 파트너인 레이스(Lay's), 공식 패스트푸드 스폰서인 맥도날드는 모두 광고로 노출되었습니다. 브리스톨 대학교와 옥스퍼드 대학교 연구원들은 104경기의 생중계 동안 TV 시청자에게 노출된 광고를 분석하기 위해 AI 도구를 개발했습니다. 이 광고의 대부분은 미국, 캐나다, 멕시코의 경기장 주변 광고판에 나타났습니다.

연구원들은 고지방, 고염분 또는 고당분 식품 및 음료 제조업체의 브랜드 로고와 제품이 총 65,722회 노출된 것을 발견했습니다. 대회 기간 동안 이 광고들의 총 노출 시간은 28.1시간에 달했으며, 이는 전체 경기 시간의 16%를 약간 넘는 수치입니다.

이 모든 광고는 국제 중계 중 경기 중에 나타났으며 경기를 중계하는 모든 국가와 지역에서 볼 수 있었습니다. 이 통계에는 경기 전 중계, 하프타임 광고 시간, 경기 중 논란의 여지가 있는 수분 보충 시간 동안 표시된 광고는 포함되지 않습니다. 연구원들이 사용한 모델은 경기당 평균 576개의 패스트푸드 및 음료 광고가 노출된 것으로 추정했습니다.

코카콜라가 21,893회로 가장 자주 등장했으며, 맥도날드가 13,915회, 파워에이드가 12,777회, 영국에서 워커스(Walkers)로 알려진 레이스(Lay's)가 12,087회로 그 뒤를 이었습니다. 이 네 브랜드는 모두 FIFA의 공식 파트너이며, 파워에이드 스포츠 음료는 코카콜라 컴퍼니 소유입니다.

이 연구 결과에 대해 FIFA는 수익의 대부분을 수천 명을 대상으로 하는 건강 및 웰빙 증진 프로그램을 포함한 축구 분야에 재투자하고 있다고 밝혔습니다.

FIFA 대변인은 "FIFA는 전 세계적으로 다양한 파트너들과 협력하고 있으며, 모든 파트너는 FIFA의 거버넌스 및 규정 준수 프레임워크를 따릅니다."라고 말했습니다.

"FIFA 월드컵 기간 동안 '건강을 위한 축구' 프로그램을 포함한 FIFA의 사회적 영향력 이니셔티브는 단결, 포용, 건강, 우정의 메시지를 전 세계 시청자에게 전례 없는 규모로 전달했습니다."

코카콜라, 맥도날드, 레이스(Lay's)를 소유한 펩시코는 이에 대해 답변하지 않았습니다.

이 보고서는 또한 다른 형태의 "잠재적으로 해로운" 광고를 분석했으며, 패스트푸드 및 음료 홍보가 훨씬 더 만연하다는 것을 발견했습니다. 패스트푸드 및 음료 브랜드 로고의 빈도는 알코올 및 스포츠 예측 시장 브랜드보다 약 7배, 베팅 회사보다 10배, 암호화폐 브랜드보다 거의 25배 높았습니다.

연구원들은 "건강에 해로운 음식 및 음료 브랜드를 축구, 흥분, 국가적 정체성과 반복적으로 연결시키는 것은 이러한 브랜드에 친숙함을 주어 소비를 정상화합니다."라고 생각합니다.

스페인이 아르헨티나를 꺾은 FIFA 월드컵 결승전 동안 맥도날드 광고가 자주 등장했습니다.

2025년 10월부터 영국에서는 버거, 감자튀김, 감자칩, 설탕 음료와 같은 식품이 오후 9시 이전에 패스트푸드 TV 광고 금지 대상에 포함될 예정입니다. 그러나 경기 중 노출되는 광고는 경기장 주변 광고판에 표시되며 국제 행사이기 때문에 이 법규의 적용을 받지 않습니다.

이는 시청자들이 이론적으로 그러한 광고가 금지된 시간에도 버거, 감자칩, 탄산음료 광고를 계속 보게 될 것이며, 이는 보다 국제적인 접근 방식을 요구하게 만듭니다.

공중 보건 이사 협회 회장인 그렉 펠은 "분명히 허점이 있습니다."라고 말했습니다.

"전 세계 정부가 패스트푸드 광고를 강력하게 제한하기 위해 입법화하고 있다는 엄청난 증거가 있습니다."

"비만은 전 세계가 직면한 문제이므로 글로벌 협력이 필요합니다. 광고는 비만의 증가에 기여하는 주요 요인 중 하나입니다."

"비만은 거의 새로운 담배가 되었습니다. 광고가 금지되기 전에 담배 산업이 사용했던 방법과 다르지 않습니다."

"많은 광고가 어린이를 대상으로 하는데, 이 회사들은 시장을 확장하고 싶어하며 어린이들이 미래 시장이기 때문입니다."

영국 정부는 최근 아동 비만을 해결하기 위해 튀긴 음식을 제한하고 과일, 채소, 섬유질, 통곡물 제공을 늘리는 등 학교 급식 규칙에 대한 중요한 변경 사항을 발표했습니다.

NHS 데이터에 따르면 2024년 영국 어린이의 15%가 비만이고 26%가 과체중입니다.

보고서 공동 저자 중 한 명인 엘리사 베커 박사는 "우리는 아동 비만과 식단 관련 질병의 세계적 위기에 직면해 있지만, 세계 최대 스포츠 행사는 건강에 해로운 음식과 음료 마케팅으로 가득 차 있습니다."라고 말했습니다.

"스포츠는 건강 문제의 해결책의 일부가 되어야 하며, 이러한 문제를 야기하는 제품의 가장 강력한 광고 플랫폼 중 하나가 되어서는 안 됩니다."

AI 번역.

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