풋 메르카토에 따르면, 리오넬 메시가 아르헨티나 축구 국가대표팀에서 은퇴한 후 아르헨티나 축구는 상당한 상업적 및 시청률 동력을 잃을 수 있다. 아르헨티나 축구 협회(AFA)는 이로 인한 미래의 영향을 완화해야 할 것이다.

리오넬 메시는 아르헨티나 대표팀의 마지막 경기인 208번째 경기에서 몬누멘탈 스타디움에서 베냉을 상대로 3-0 승리를 이끌었으며, 페널티킥 골과 두 개의 어시스트를 기록했다. 21년간의 국가대표 생활 동안 그는 126골을 넣었고 코파 아메리카 2회 우승, 그리고 2022년 월드컵 우승을 차지했다. 리오넬 메시의 은퇴는 스포츠적 측면뿐만 아니라 아르헨티나 축구에 경제적 도전 과제를 제시한다. 수년간 그는 아르헨티나 대표팀의 글로벌 상업적 가치를 확대하는 데 중요한 역할을 해왔다.

이 고별전의 85,000석 티켓은 모두 빠르게 매진되었으며, 최고 가격은 480,000페소, 즉 280유로를 넘었다. 경기 전 포브스 아르헨티나는 이 경기의 티켓 수입만으로 약 1,300만 달러에 이를 것으로 추정했다. 높은 티켓 수요는 암표 거래를 부추겼고, 아르헨티나 TV 시청률 또한 예외적으로 높았다. Telefe의 경기 중계는 최고 시청률 36을 기록했으며, 259만 명 이상이 무료 방송을 통해 경기를 시청했다. 리오넬 메시의 존재는 베냉과의 친선 경기를 경제적, 미디어적 이벤트로 만들었다. 이제 아르헨티나는 이러한 영향을 어떻게 보상할지 고려해야 한다.

아르헨티나 축구 협회(AFA)의 상업적 성장은 국가대표팀의 매력 덕분이었다. 2017년 AFA는 국가대표팀과 관련된 브랜드 파트너가 6개에 불과했지만, 현재는 미국, 유럽, 아시아, 중동 전역에 걸쳐 100개 이상의 파트너를 확보하고 있다. 더 타임즈는 AFA가 120개의 스폰서를 보유하고 있으며 약 1억 5천만 달러의 수익을 창출한다고 언급했다. 레안드로 피터슨이 상업 개발을 담당했을 때 AFA는 파산 직전이었다. iProfesional은 현재 광고 및 마케팅이 AFA의 청구 수익의 50% 이상을 차지하며, 약 120개의 글로벌 스폰서를 보유하고 있다고 밝혔다. 아르헨티나의 우승 성공, AFA의 국제화 전략, 브랜드 구축이 모두 상업적 성장을 견인했다. 피터슨은 한때 리오넬 메시가 AFA의 브랜드 개발을 위한 "엄청난 가속기"였으며, 아르헨티나가 이전에 영향력이 제한적이었던 시장에 훨씬 더 빠르게 진입하도록 도왔다고 언급했다. 리오넬 메시의 국가대표팀 은퇴는 AFA의 재정에만 영향을 미칠 수 있다.

아르헨티나 방송사들은 상당한 시청률 동력을 잃을 수 있으며, 스폰서들은 리오넬 메시가 더 이상 뛰지 않으면서 노출에 변화를 겪을 것이다. 국제 경기 티켓, VIP 서비스, 상품, 유니폼, 광고, 디지털 콘텐츠, 소셜 미디어, 상업적 권리, 해외 경기 개최와 같은 분야들이 모두 영향을 받을 수 있다. 리오넬 메시가 인터 마이애미에 합류한 후, 클럽의 가치는 2022년 약 5억 8,500만 달러에서 2026년 14억 5,000만 달러로 상승했다. 스포르티코는 클럽의 최근 회계연도 수익이 약 2억 달러였다고 보도했다. 월스트리트 저널 또한 리오넬 메시가 플로리다 관광, 호텔, 상업, 부동산에 미치는 영향을 언급했다. 이러한 수치들을 아르헨티나에 직접 적용할 수는 없지만, 리오넬 메시가 창출하는 경제 활동이 그의 급여를 훨씬 초과한다는 것을 보여준다. 아르헨티나 축구 협회는 이미 리오넬 메시 시대 동안 상당한 재정 자원을 축적했다.

AS에 따르면, 2019년 이후 아르헨티나 축구 협회는 대회 상금만으로 약 1억 2,100만 달러를 축적했다. 여기에는 2019년 코파 아메리카 3위 상금 800만 달러, 2021년 코파 아메리카 1,000만 달러, 2022년 월드컵 우승 상금 5,200만 달러(FIFA 4,200만 달러, CONMEBOL 1,000만 달러), 2024년 코파 아메리카 1,600만 달러, 2026년 월드컵 준우승 상금 3,300만 달러가 포함된다. 이 수익은 팀의 전체적인 성과에서 비롯된 것이며 리오넬 메시에게만 귀속될 수는 없지만, 이 기간의 경제적 가치를 반영한다. 아르헨티나 축구 협회는 여전히 100개 이상의 파트너, 국제적인 상업적 입지, 그리고 강력한 브랜드를 가지고 있다. 이제 스폰서, 방송사, 팬, 해외 시장에 리오넬 메시 없이도 상당한 수익을 계속 창출할 수 있음을 증명해야 한다. 리오넬 메시가 가져다준 상업적 프리미엄은 즉각적인 단일 손실로 나타나지 않을 것이며, 그 영향은 미래의 계약, 경기, 주요 토너먼트에서 점차 명확해질 수 있다.

AI 번역.

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