레알 마드리드 브랜드 가치에 대한 보고서가 발표될 때마다 레알 마드리드는 항상 선두를 유지합니다. Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark, Deloitte Football Money League 등 순위에서 항상 1위를 차지하며 최고 가치는 95억 달러에 달합니다. 스포츠 분야에서 가장 강력한 브랜드입니다. 하지만 그렇다고 해도 레알 마드리드는 킬리안 음바페나 비니시우스 주니오르와 같은 개인의 개인적 이미지를 진정으로 통제하거나 제약할 수 없으며, 오히려 이들이 클럽에 그러한 가치를 부여합니다. 프랑스인의 최근 행동들은 이러한 모순을 잘 보여줍니다.

초상권 협상

비니시우스 주니오르가 재계약하고 킬리안 음바페가 입단했을 때, 주요 협상 사항 중 하나는 초상권이었습니다. 이것은 킬리안 음바페와 주드 벨링엄이 향후 재계약할 때도 중요한 요소가 될 것입니다. 킬리안 음바페가 2024년 레알 마드리드에 입단했을 때, 그는 초상권의 약 80%를 보유했고, 클럽은 20%만을 보유했습니다.

이 비율은 선수들과의 초상권을 보다 균형 있게 배분하는 것을 옹호해 온 업계에서 극히 드문 일입니다.

온(On)과의 협업은 이러한 개인적 영향력의 최신 사례입니다. 킬리안 음바페는 나이키와 20년간 함께한 후 스위스 회사로 옮겨 축구 시장 진출의 얼굴이 되었으며, 현금과 지분을 포함한 계약을 체결했습니다. 아디다스는 레알 마드리드의 유니폼 스폰서이지만, 최고 스타는 자신의 신발과 개인 프로젝트를 위해 다른 회사를 선택했습니다. 레알 마드리드 브랜드는 그의 노출을 증폭시키겠지만, 그의 상업적 정체성까지 지배할 수는 없습니다.

비니시우스 주니오르는 최근 유사한 협상을 진행했습니다. 초상권은 2032년까지 그의 계약 갱신의 중요한 측면 중 하나였으며, 양 당사자가 구체적인 비율을 공개하지는 않았지만 그의 지분이 증가했다는 보도가 있습니다. 킬리안 음바페와 주드 벨링엄의 상황은 다릅니다.

두 선수의 계약은 2029년에 만료되며, 레알 마드리드는 계약 마지막 해에 접어들기 전에 2027년에서 2028년 사이에 갱신 절차를 시작해야 합니다.

그때가 되면 초상권 배분이 다시 한 번 중요한 쟁점이 될 것입니다.

AI 번역.

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