Bất cứ khi nào các báo cáo về giá trị thương hiệu của Real Madrid được công bố, câu lạc bộ luôn ngẩng cao đầu: Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark, Deloitte Football Money League... Trong các bảng xếp hạng này, Real Madrid luôn đứng đầu, với mức định giá tối đa lên tới 9,5 tỷ USD. Đây là thương hiệu mạnh nhất trong thể thao. Tuy nhiên, ngay cả như vậy, Real Madrid cũng không thể thực sự kiểm soát hoặc chi phối hình ảnh cá nhân của các ngôi sao như Mbappé và Vinicius, những người chính là những người mang lại giá trị đó cho câu lạc bộ. Những hành động gần đây của tiền đạo người Pháp minh họa rõ mâu thuẫn này.

Đàm phán quyền hình ảnh

Khi Vinicius gia hạn hợp đồng và Mbappé ký hợp đồng, một trong những yếu tố then chốt là quyền hình ảnh. Đây cũng sẽ là yếu tố then chốt khi Mbappé và Bellingham gia hạn hợp đồng trong tương lai. Khi Mbappé gia nhập Real Madrid năm 2024, anh giữ lại khoảng 80% quyền hình ảnh của mình, trong khi câu lạc bộ chỉ giữ lại 20%.

Tỷ lệ này cực kỳ hiếm gặp đối với một tổ chức vốn chủ trương chia sẻ quyền hình ảnh cân bằng hơn với các cầu thủ.

Hợp tác với On là minh chứng mới nhất cho sức ảnh hưởng cá nhân này. Mbappé, sau 20 năm gắn bó với Nike, đã chuyển sang công ty Thụy Sĩ, trở thành gương mặt đại diện trong chiến lược xâm nhập bóng đá của họ, thực hiện thỏa thuận kết hợp tiền mặt và cổ phần. Adidas cung cấp áo đấu cho Real Madrid, nhưng ngôi sao này đã chọn một công ty khác để thiết kế giày thi đấu và các dự án cá nhân của mình. Thương hiệu Real Madrid khuếch đại sự nổi tiếng của anh, nhưng không thể chi phối bản sắc thương mại của anh.

Vinicius gần đây cũng trải qua các cuộc đàm phán tương tự. Quyền hình ảnh là một trong những yếu tố quan trọng trong việc gia hạn hợp đồng của anh cho đến năm 2032, và các báo cáo cho thấy tỷ lệ chia sẻ của anh đã tăng lên, mặc dù hai bên không công bố tỷ lệ cụ thể. Tình huống của Mbappé và Bellingham khác đi.

Cả hai hợp đồng của họ đều hết hạn vào năm 2029, và Real Madrid nên bắt đầu các cuộc đàm phán gia hạn từ năm 2027 đến 2028 để tránh họ bước vào năm cuối của hợp đồng.

Khi đó, việc phân chia quyền hình ảnh sẽ một lần nữa trở thành yếu tố then chốt.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com