Der Markenexperte Carlos Coelho erklärte am Donnerstag in einem Interview mit portugiesischen Medien, dass Ronaldos Ausscheiden aus dem Trainingslager der portugiesischen Nationalmannschaft ein wirtschaftliches "Erdbeben" ausgelöst habe. Dies könnte dazu führen, dass Sponsoren Verträge kündigen und den Markenwert des portugiesischen Fußballverbands mindern.

Der Präsident des Markenberatungsunternehmens Ivity Brand Corp sagte, die durch den Abgang des Kapitäns verursachte Krise bedeute einen "enormen Wertverlust", den kein sportlicher Erfolg verhindern könne. Er kritisierte auch die "blinde Autoritätshörigkeit" im Umgang mit dem wichtigsten Kapital des portugiesischen Fußballs.

Zum Markenwert des portugiesischen Fußballverbands sagte Coelho: „Der Markenwert des portugiesischen Fußballverbands hat erheblich abgenommen. Dieses Ereignis war unerwartet und wurde aus Sicht des Markenwerts sehr schlecht gehandhabt, was zu einem deutlichen Rückschritt führte. Das ist kein Erdbeben, das die portugiesische Mannschaft zum Einsturz bringen wird. Die Mannschaft wird nicht verschwinden; sie wird weiterhin existieren, weiterhin spielen und, so Gott will, weiterhin gewinnen. Das Problem liegt nicht hier, sondern darin, dass eine Marke an Wert verloren hat. Sie hat eines ihrer Kernwerte sofort verloren. Hunderte Millionen Menschen weltweit schauen die portugiesische Mannschaft nur wegen Ronaldo; es ist ihnen egal, ob die Mannschaft gewinnt oder verliert."

Nach Coelhos Ansicht hatte Ronaldos Abgang direkte Auswirkungen auf die wirtschaftliche Lebensader des portugiesischen Fußballverbands. Er erklärte: „Fußball ist nicht mehr nur ein Sport; es ist eine Multimilliarden-Dollar-Industrie." Das weitere Wachstum dieser Branche hänge davon ab, ob sie mehr Zuschauer anziehen könne.

Zu den potenziellen Reaktionen der Sponsoren sagte Coelho: „Denken Sie aus der Perspektive der Sponsoren: Als sie unterschrieben, wollten sie ihre Marke mit diesen Kernwerten verbinden. Jetzt haben sie allen Grund zu sagen, dass sich die Prämisse ihrer Unterzeichnung geändert hat, und Verhandlungen zu fordern oder sogar Verträge zu kündigen. Das portugiesische Interesse an der Nationalmannschaft mag steigen, aber das Interesse der restlichen Welt wird sinken."

Coelho führte auch ein Beispiel von Al Nassrs Reise nach China an. Damals führte Ronaldos Abwesenheit dazu, dass die Zuschauerzahl von 55.000 auf 5.000 sank. Er nutzte dies, um zu verdeutlichen, dass der internationale Einfluss der portugiesischen Mannschaft einen deutlichen Rückschritt erleben würde.

Coelho kritisierte den Umgang mit der Angelegenheit und stimmte dabei mit Ansichten des ehemaligen Trainers Alex Ferguson und anderer überein. Aus Fergusons Sicht war die Degradierung des Spielers eine vermeidbare „Wertvernichtung".

Zu Ronaldos Behandlung durch den portugiesischen Trainer Jorge Jesus erklärte Coelho: „Das wichtigste Kapital in der Geschichte des portugiesischen Fußballs sollte mit Respekt und Vorsicht behandelt werden. Er ist 41 Jahre alt und kann weder in Bezug auf das athletische Management noch auf die externe Kommunikation wie ein 17-Jähriger behandelt werden. Was passiert ist, zeigt die mangelnde Autorität der Führung."

Coelho sagte auch, dass selbst hervorragende sportliche Ergebnisse nicht ausreichen würden, um die Auswirkungen dieses Vorfalls auf dem internationalen Markt zu verhindern. Der portugiesische Fußballverband müsse dringend überdenken, wie er Ronaldo auf organisatorischer Ebene behandelt. Coelho erklärte: „Das lässt sich nicht durch gute Ergebnisse lösen, denn nur die Portugiesen kümmern sich um das Ergebnis. Die einzige Möglichkeit, die Auswirkungen abzumildern, ist, Ronaldo eine Position innerhalb der Organisationsstruktur der portugiesischen Mannschaft zu geben. Diese Position muss nicht unbedingt auf dem Platz sein, aber sie ist sicherlich nicht die Bank."

Coelho plädierte dafür, durch Verhandlungen eine angemessene Lösung zu finden, die Ronaldos Beiträge für sein Land in den letzten 20 Jahren würdigt. Im Gegensatz zum portugiesischen Fußballverband erwartet Coelho, dass Ronaldos persönliche Marke stark bleibt und sogar von der durch diesen Vorfall erzeugten Medienaufmerksamkeit profitiert.

Coelho sagte: „Ronaldos Marke ist nicht beschädigt; sie wurde sogar gestärkt. Er hat weltweit Schlagzeilen in Fernsehnachrichten und globalen Medien gemacht. Diese riesige Kontroverse spielte sich hauptsächlich in Portugal ab. Ronaldo bleibt ein inoffizieller Botschafter, und sein diplomatischer und wirtschaftlicher Einfluss übertrifft jede portugiesische Werbekampagne."

Coelhos Äußerungen spiegelten auch frühere Warnungen von Daniel Sá wider, dem Geschäftsführer des Portugiesischen Instituts für Management und Marketing (IPAM).

In einem Interview erklärte Daniel Sá: „Ronaldo ist die größte Marke, die Portugal je hatte." Er forderte den portugiesischen Fußballverband auf, eine Übergangsstrategie zu entwickeln, um die Auswirkungen einer sinkenden globalen Präsenz abzumildern.

Übersetzt von KI.

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