Según Foot Mercato, tras la despedida de Messi de la selección argentina, el fútbol argentino podría perder un importante motor comercial y de audiencia. La Asociación de Fútbol Argentina tendrá que mitigar el impacto que esto tendrá en el futuro.

En su 208ª y última aparición con Argentina, Messi lideró al equipo a la victoria por 3-0 sobre Benín en el Estadio Monumental, anotando un penalti y proporcionando dos asistencias. Durante sus 21 años con la selección nacional, anotó 106 goles y ganó dos títulos de Copa América y la Copa del Mundo 2022. La marcha de Messi no solo es significativa desde una perspectiva deportiva, sino que también plantea desafíos económicos para el fútbol argentino. Durante muchos años, ha sido crucial para expandir el valor comercial global del equipo argentino.

Las 85.000 entradas para este partido de despedida se agotaron rápidamente, con el precio más alto alcanzando 480.000 pesos, equivalentes a más de 280 euros. Antes del partido, Forbes Argentina estimó que solo la venta de entradas podría generar casi 13 millones de dólares. La demanda de entradas también impulsó el comercio secundario de tickets, y la audiencia televisiva argentina también fue excepcionalmente alta. La transmisión de Telefe del partido alcanzó un pico de 36 puntos de rating, con más de 2,59 millones de personas viéndolo a través de televisión abierta. La presencia de Messi convirtió un partido amistoso contra Benín en un evento económico y mediático, y Argentina ahora necesita considerar cómo compensar este impacto.

El desarrollo comercial de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) también se ha beneficiado del atractivo de la selección nacional. En 2017, la AFA tenía solo seis socios de marca relacionados con la selección nacional; hoy afirma tener más de 100, con socios en Estados Unidos, Europa, Asia y Oriente Medio. The Times informó que la AFA tiene 120 patrocinadores, generando aproximadamente 150 millones de dólares en ingresos. Cuando Leandro Petersen asumió el desarrollo comercial, la AFA estaba al borde de la bancarrota. iProfesional afirma que la publicidad y el marketing ahora representan más del 50% de los ingresos de la AFA, con alrededor de 120 patrocinadores globales. Los éxitos de Argentina en los campeonatos, la estrategia internacional de la AFA y la construcción de marca han impulsado el crecimiento comercial. Petersen afirmó una vez que Messi fue un "gran acelerador" para el desarrollo de la marca de la AFA, ayudando a Argentina a penetrar mercados donde previamente tenía una influencia limitada. La marcha de Messi de la selección nacional podría afectar más que solo las cuentas de la AFA.

Las cadenas de televisión argentinas pueden perder un importante motor de audiencia, y los patrocinadores enfrentarán cambios en la exposición una vez que Messi ya no juegue. Áreas como las entradas para partidos internacionales, la hospitalidad VIP, la mercancía, las camisetas, la publicidad, el contenido digital, las redes sociales, los derechos comerciales y los partidos en el extranjero podrían verse afectadas. Después de que Messi se uniera al Inter Miami, la valoración del club subió de aproximadamente 585 millones de dólares en 2022 a 1.450 millones de dólares en 2026. En el año fiscal más reciente, según informó Sportico, los ingresos del club fueron de alrededor de 200 millones de dólares. The Wall Street Journal también señaló el impacto positivo de Messi en el turismo, los hoteles, el comercio y el sector inmobiliario de Florida. Si bien estas cifras no se pueden aplicar directamente a Argentina, ilustran que la actividad económica generada por Messi supera con creces su salario. Sin embargo, la Asociación del Fútbol Argentino ha acumulado importantes recursos financieros durante la era Messi.

Según AS, desde 2019, la Asociación del Fútbol Argentino ha acumulado aproximadamente 121 millones de dólares únicamente en premios de torneos. Esto incluye 8 millones de dólares por el tercer puesto en la Copa América 2019, 10 millones de dólares por la Copa América 2021, 52 millones de dólares por ganar la Copa del Mundo 2022 (42 millones de dólares de la FIFA y 10 millones de dólares de la CONMEBOL), 16 millones de dólares por la Copa América 2024 y 33 millones de dólares por ser subcampeona en la Copa del Mundo 2026. Estos ingresos provienen del rendimiento general del equipo y no pueden atribuirse únicamente a Messi, pero reflejan el valor económico de este período. La Asociación del Fútbol Argentino aún cuenta con más de 100 socios, una presencia comercial internacional y una marca sólida. Ahora necesita demostrar a los patrocinadores, cadenas de televisión, aficionados y mercados extranjeros que puede seguir generando ingresos sustanciales incluso sin Messi. La prima comercial que trajo Messi no aparecerá de inmediato como una pérdida; su impacto podría reflejarse gradualmente en futuros contratos, partidos y torneos importantes.

Traducido por IA.

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