Laut The Chronicle hat Newcastle United am Donnerstagmorgen Ortszeit offiziell eine neue Version seines Vereinswappens vorgestellt. Nach einem 791 Tage dauernden Konsultationsprozess, an dem Fans und Branchenexperten beteiligt waren, entschied sich der Verein letztlich für eine Optimierung des bestehenden Wappens, anstatt es komplett neu zu gestalten. Newcastle hofft, dass das neue visuelle System die Markenmarketingfähigkeiten des Vereins verbessern wird, um den Verein in diesem Bereich Vereinen wie Arsenal und Paris Saint-Germain gleichzustellen.

Das neue Newcastle-Wappen verändert das seit 1988 verwendete Design nicht wesentlich, sondern passt bestehende Elemente an, um die Gesamtform prägnanter, klarer und einheitlicher zu gestalten.

Der Verein ist der Ansicht, dass das alte Wappen zu viele Details und Unregelmäßigkeiten aufwies, wobei allein im St. James' Park Tausende verschiedener Versionen existierten, was die Produktion von Merchandise und eine hochwertige Darstellung auf digitalen Plattformen erschwerte. Daher ist eines der Hauptziele des neuen Wappens die Etablierung eines einheitlicheren visuellen Standards.

Während des Designprozesses kommunizierte Newcastle mit 19.500 Vereinsmitgliedern und Dauerkarteninhabern. Die Umfrage zeigte, dass 84 % der Befragten eine Optimierung des bestehenden Wappens einer kompletten Neugestaltung vorzogen, und die große Mehrheit lehnte eine Änderung des Wappens in eine Kreisform ab.

Infolgedessen zog der Verein eine radikale Überarbeitung des Wappens nie ernsthaft in Betracht. Insider hatten vor der Enthüllung des neuen Wappens den Wechsel von Juventus von einem traditionellen Wappen zu einem „J"-Logo als Beispiel genannt. Newcastle entschied sich letztendlich, der Meinung der Fans zu folgen und die Kernstruktur des ursprünglichen Wappens beizubehalten.

Das neue Wappen behält weiterhin traditionelle Elemente wie die Seepferdchen, den schwarz-weißen Schild, den Löwen, die Flagge und das Schloss bei. Das Design wurde vom Chief Creative Officer des Clubs, Kenneth McFarlane, geleitet, der auch ein langjähriger Newcastle-United-Fan ist und an Spieltagen normalerweise im Leazes End im St. James' Park sitzt.

McFarlane war zuvor Global Design Director bei Nike Football und war am Trikotdesign für England, Barcelona und Paris Saint-Germain beteiligt.

Fanbefragungen zeigten auch, dass unter den Elementen des alten Wappens das Schloss am meisten geschätzt wurde, wobei 55 % der Befragten es als das wichtigste Element ansahen. Folglich wird das Schloss im neuen visuellen Markensystem von Newcastle als wichtiges Hilfselement und visuelles Symbol weiter etabliert.

Steven Taylor, Chief Marketing Officer des Vereins, glaubt, dass dieses System mehr Möglichkeiten für die Markenkommunikation von Newcastle bieten kann. Wenn ein einfacheres Wappendesign gewählt worden wäre, wären viele Markengeschichten, die sich um die Geschichte des Vereins und die Stadtkultur drehen, schwer zu vermitteln gewesen.

Insbesondere symbolisieren die Seepferdchen auf dem Wappen das industrielle und maritime Erbe von Newcastle, das Schloss ist seit Jahrhunderten ein wichtiges Symbol der Stadt, und der Schild hat historische Verbindungen zum Newcastle-Team, das 1969 den Messestädte-Pokal gewann.

Newcastle glaubt, dass die Beibehaltung dieser Elemente nicht nur die regionale Identität der lokalen Stammfans bewahrt, sondern auch dazu beiträgt, neuen globalen Fans die Kultur und Geschichte des Vereins näherzubringen.

Taylor ist der Ansicht, dass das neue Design, das von McFarlane und seinem Team geleitet wird, Newcastle im Bereich Markenmarketing in denselben Diskussionsbereich wie Arsenal und Paris Saint-Germain bringen wird, die der Verein als Branchenführer betrachtet.

Dies ist auch Teil des langfristigen Plans von Newcastles CEO Darren Eales. Er hofft, dass bis 2030 sowohl die Männer- als auch die Frauenteams von Newcastle konsequent um die Titel der Premier League und der Women's Super League kämpfen werden.

The Chronicle merkt an, dass abzuwarten bleibt, ob dieses Ziel letztendlich erreicht wird, aber das neue Markensystem ist ein weiterer Schritt, den Eales unternimmt, um die Entwicklung des Vereins in Bereichen, die er kontrollieren kann, zu beschleunigen. Eines der Ziele ist es, die Einnahmenlücke zwischen Newcastle und den traditionellen „Big 6"-Premier-League-Clubs schrittweise zu schließen.

Übersetzt von KI.

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