「ザ・クロニクル」によると、ニューカッスル・ユナイテッドは現地時間木曜日の朝、新しいクラブクレストを正式に発表しました。ファンと業界の専門家を巻き込んだ791日間の協議プロセスを経て、クラブは既存のクレストを完全に再デザインするのではなく、洗練させることを選択しました。ニューカッスルは、新しいビジュアルアイデンティティシステムがクラブのブランドマーケティング能力を高め、この分野でアーセナルやパリ・サン=ジェルマンのようなクラブと肩を並べられるようになることを期待しています。

新しいニューカッスルのクレストは、1988年以来使用されているデザインを大幅に変更するものではなく、既存の要素を調整することで、全体的な形をより簡潔、明確、統一的なものにしています。

クラブは、旧クレストには詳細や不規則性が多すぎ、セント・ジェームズ・パーク内だけでも何千もの異なるバージョンが存在していたと考えています。これにより、グッズの製造やデジタルプラットフォームでの高品質な表示に困難が生じていました。そのため、新しいクレストの主要な目標の一つは、より統一された視覚的基準を確立することでした。

デザインプロセス中、ニューカッスルは19,500人のクラブ会員とシーズンチケット保有者に相談しました。調査では、回答者の84%が既存のクレストを完全に再デザインするのではなく、洗練させることを望んでおり、回答者の大多数がクレストを円形に変更することに反対していました。

その結果、クラブはクレストの完全な刷新を真剣に検討することはありませんでした。新しいクレストの発表前には、関係者はユヴェントスが従来のクレストから「J」ロゴへの変更を例として挙げていたほどです。ニューカッスルは最終的にファンの意見に従い、元のクレストの主要な構造を維持することを選択しました。

新しいクレストは、シーホース、白黒の盾、ライオン、旗、城といった伝統的な要素を引き続き保持しています。デザインは、クラブのチーフクリエイティブオフィサーであるケネス・マクフォール氏が主導しました。彼は長年のニューカッスル・ユナイテッドのファンでもあり、試合日にはセント・ジェームズ・パークのリーズスタンドで観戦しています。

マクフォール氏は以前、ナイキ フットボールのグローバルデザインディレクターを務め、イングランド、バルセロナ、パリ・サン=ジェルマンのユニフォームデザインに携わっていました。

ファン調査では、旧クレストの要素の中で最も重要とされたのは城で、回答者の55%がこれを最も重要な要素と考えていました。そのため、ニューカッスルの新しいブランドビジュアルシステムでは、城がサブロゴおよび視覚的シンボルとしてさらに確立されました。

クラブのチーフマーケティングオフィサーであるスティーブン・テイラー氏は、このシステムがニューカッスルのブランドコミュニケーションに新たな可能性をもたらすと考えています。よりシンプルなクレストデザインを選択した場合、クラブの歴史や都市文化を中心とした多くのブランドストーリーを伝えることが難しくなるでしょう。

具体的には、クレストのシーホースはニューカッスルの産業と海洋遺産を象徴し、城は何世紀にもわたって都市の重要なシンボルであり、盾は1969年のインターシティーズ・フェアーズカップ優勝時のニューカッスルチームとの歴史的なつながりを持っています。

ニューカッスルは、これらの要素を保持することで、地元の中核ファンの地域性を維持するだけでなく、新しい世界中のファンにクラブが表す文化とその歴史を紹介するのに役立つと考えています。

テイラー氏は、マクフォール氏と彼のチームが主導した新しいデザインが、ニューカッスルをブランドマーケティングの業界リーダーと見なされているアーセナル、パリ・サン=ジェルマン、その他のクラブと同じレベルで議論されるようにすることが期待されると考えています。

これは、ニューカッスルの最高経営責任者であるデビッド・ホプキンソン氏の長期計画の一部でもあります。彼は2030年までに、ニューカッスルの男子および女子サッカーチームがプレミアリーグと女子スーパーリーグのタイトルを常に争うようになることを望んでいます。

ザ・クロニクルは、この目標が最終的に達成できるかどうかはまだ不明であるが、新しいブランドシステムは、ホプキンソン氏がクラブがコントロールできる手段を通じて発展を加速させるためにクラブが取るべきもう一つのステップであると指摘しています。その一つの目標は、ニューカッスルと従来のプレミアリーグの「ビッグ6」クラブとの間の収入格差を段階的に縮めることです。

AI翻訳。

AFのPCサイトが新登場！パソコンでニュース、コメント、試合詳細、詳細データをご覧いただけます。アクセス：www.allfootballapp.com