브랜드 전문가 카를로스 코엘류는 목요일 포르투갈 언론과의 인터뷰에서 크리스티아누 호날두가 포르투갈 축구 국가대표팀 훈련 캠프를 떠난 것이 후원사들의 계약 취소와 포르투갈 축구 연맹(FPF)의 브랜드 가치 축소로 이어질 수 있는 경제적 "지진"을 촉발했다고 밝혔다.

브랜드 컨설팅 회사 Ivity Brand Corp의 대표는 주장 크리스티아누 호날두의 이탈로 인한 위기가 어떤 운동 성과로도 만회할 수 없는 "엄청난 가치 손실"을 의미한다고 말했다. 그는 또한 포르투갈 축구의 가장 중요한 자산을 관리하는 데 있어서 "무분별한 권위에 대한 복종"을 비판했다.

FPF의 브랜드 가치에 대해 코엘류는 "포르투갈 축구 연맹의 브랜드 가치는 크게 훼손되었습니다. 이는 예상치 못한 일이었고, 브랜드 가치와 손실의 관점에서 매우 서투르게 처리되어 명확한 피해를 초래했습니다. 이것이 포르투갈 팀을 무너뜨릴 지진은 아닙니다. 팀은 계속 존재할 것이고, 계속 경기할 것이며, 신의 뜻에 따라 계속 승리할 것입니다. 문제는 팀 자체가 아니라 가치가 하락한 브랜드에 있습니다. 팀은 한순간에 핵심 자산 중 하나를 잃었습니다. 전 세계 수억 명의 사람들이 오직 크리스티아누 호날두 때문에 포르투갈 팀을 시청하며, 그들은 팀의 승패에는 관심이 없습니다"라고 말했다.

코엘류의 관점에서 크리스티아누 호날두의 이탈은 FPF의 경제적 생명선에 직접적인 영향을 미쳤다. 그는 "축구는 더 이상 스포츠가 아니라 수십억 달러 규모의 산업입니다"라고 말했다. 이 산업의 지속적인 발전은 더 많은 관중을 유치할 수 있는 능력에 달려 있다.

후원사들의 잠재적인 반응에 대해 코엘류는 "후원사의 입장에서 생각해보세요. 그들은 계약할 때 자신들의 브랜드가 이러한 핵심 자산과 연관되기를 원합니다. 이제 그들은 계약의 전제가 변경되었다고 주장하고, 협상을 요구하거나 심지어 계약 해지를 요구할 충분한 이유가 있습니다. 포르투갈 국내에서는 국가대표팀에 대한 관심이 증가할 수 있지만, 국제적으로는 팀에 대한 관심이 감소할 것입니다"라고 말했다.

코엘류는 또한 호날두가 알 나스르에서 중국을 순회했을 때의 사례를 들었다. 당시 그의 부재로 인해 라이브 관중이 55,000명에서 5,000명으로 줄어들었다. 그는 이것을 포르투갈 팀의 국제적 영향력이 심각한 타격을 입을 것이라는 점을 보여주기 위해 언급했다.

코엘류는 이 문제가 처리된 방식을 비판하며, 알렉스 퍼거슨 전 감독의 입장과 같은 견해를 보였다. 퍼거슨의 의견으로는 선수의 가치를 평가절하한 것은 피할 수 있었던 "가치 파괴"였다.

코엘류는 조르제 헤수스 포르투갈 감독의 크리스티아누 호날두 관리에 대해 언급하며 "포르투갈 축구 역사상 가장 중요한 자산은 존경과 신중함으로 대우받아야 합니다. 그는 41세이며, 운동 관리나 외부 소통 면에서 17세처럼 다룰 수 없습니다. 일어난 일은 정확히 관리진의 판단 부족을 보여줍니다"라고 말했다.

코엘류는 또한 팀의 우수한 운동 성과조차도 이 사건이 국제 시장에 미치는 영향을 상쇄하기에 충분하지 않을 것이라고 말했다. FPF는 크리스티아누 호날두를 어떻게 대해야 하는지에 대해 조직 차원에서 시급히 재검토해야 한다. 코엘류는 "이는 좋은 경기 결과로 해결될 수 없습니다. 경기 결과에 신경 쓰는 것은 오직 포르투갈 국민뿐이기 때문입니다. 영향을 완화할 수 있는 유일한 방법은 포르투갈 팀의 조직 구조 내에서 크리스티아누 호날두의 역할을 찾는 것입니다. 이 역할이 반드시 경기장 위에 있어야 하는 것은 아니지만, 확실히 벤치에 있어서는 안 됩니다"라고 말했다.

코엘류는 지난 20년간 국가에 대한 크리스티아누 호날두의 공헌을 존중하는 적절한 해결책을 협상을 통해 찾을 것을 주장했다. FPF와는 달리 코엘류는 크리스티아누 호날두의 개인 브랜드가 강력하게 유지될 것이며, 이 사건으로 인한 미디어 관심으로부터 이득을 얻을 것이라고 예상했다.

코엘류는 "크리스티아누 호날두의 브랜드는 손상되지 않았습니다. 오히려 강화되었습니다. 그는 전 세계 뉴스 헤드라인을 장식했고, 글로벌 미디어의 초점이 되었습니다. 이 논란은 주로 포르투갈 내에서 벌어졌습니다. 크리스티아누 호날두는 비공식 대사로 남아 있으며, 그의 외교적·경제적 영향력은 어떤 포르투갈 공식 홍보 캠페인보다 뛰어납니다"라고 말했다.

코엘류의 성명은 포르투갈 행정 및 마케팅 연구소(IPAM)의 전무이사 다니엘 사가 이전에 경고했던 내용과도 일치했다.

다니엘 사는 인터뷰에서 "크리스티아누 호날두는 포르투갈이 가진 가장 큰 브랜드입니다"라고 말했다. 그는 FPF가 국제적 노출 감소의 영향을 완화하기 위한 전환 전략을 개발할 것을 촉구했다.

AI 번역.

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