คาร์ลอส โคเอลโญ ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับสื่อโปรตุเกสเมื่อวันพฤหัสบดีว่า การที่ คริสเตียโน โรนัลโด ออกจากแคมป์ฝึกซ้อมของทีมชาติโปรตุเกส ได้ก่อให้เกิด "แผ่นดินไหว" ทางเศรษฐกิจ ซึ่งอาจนำไปสู่การที่ผู้สนับสนุนยกเลิกสัญญา และลดคุณค่าของแบรนด์สหพันธ์ฟุตบอลโปรตุเกส

ประธานบริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ Ivity Brand Corp กล่าวว่า วิกฤตที่เกิดจากการที่กัปตันทีมออกจากแคมป์ฝึกซ้อมนั้น หมายถึง "การสูญเสียคุณค่าอย่างมหาศาล" ซึ่งความสำเร็จด้านกีฬาใดๆ ก็ไม่สามารถป้องกันได้ เขายังวิพากษ์วิจารณ์ "การยึดติดอำนาจอย่างมืดบอด" ในการจัดการทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดของฟุตบอลโปรตุเกส

เกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์สหพันธ์ฟุตบอลโปรตุเกส โคเอลโญกล่าวว่า "คุณค่าของแบรนด์สหพันธ์ฟุตบอลโปรตุเกสได้หดตัวลงอย่างมาก นี่เป็นเรื่องที่ไม่คาดคิด และจากมุมมองของคุณค่าของแบรนด์และการสูญเสียคุณค่านั้น ถูกจัดการได้ไม่ดีนัก ส่งผลให้เกิดความพ่ายแพ้อย่างเห็นได้ชัด นี่ไม่ใช่แผ่นดินไหวที่จะทำให้ทีมโปรตุเกสล่มสลาย ทีมจะไม่หายไป ทีมจะยังคงอยู่ ยังคงเล่นต่อไป และหากพระเจ้าประสงค์ ก็จะยังคงชนะต่อไป ปัญหาไม่ได้อยู่ที่นั่น แต่อยู่ที่แบรนด์ที่เสื่อมค่าลง มันสูญเสียหนึ่งในทรัพย์สินหลักไปทันที ผู้คนหลายร้อยล้านคนทั่วโลกดูทีมโปรตุเกสเพียงเพราะ คริสเตียโน โรนัลโด พวกเขาไม่สนใจว่าทีมจะชนะหรือแพ้"

ในมุมมองของโคเอลโญ การจากไปของ คริสเตียโน โรนัลโด ส่งผลกระทบโดยตรงต่อสายป่านทางเศรษฐกิจของสหพันธ์ฟุตบอลโปรตุเกส เขากล่าวว่า "ฟุตบอลไม่ใช่แค่กีฬาอีกต่อไปแล้ว มันคืออุตสาหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์" การเติบโตอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมนี้ขึ้นอยู่กับความสามารถในการดึงดูดผู้ชมให้มากขึ้น

เกี่ยวกับการตอบสนองที่เป็นไปได้จากผู้สนับสนุน โคเอลโญกล่าวว่า "ลองคิดจากมุมมองของผู้สนับสนุน เมื่อพวกเขาเซ็นสัญญา พวกเขาหวังที่จะเชื่อมโยงแบรนด์ของพวกเขากับทรัพย์สินหลักเหล่านี้ ตอนนี้พวกเขามีเหตุผลทุกประการที่จะบอกว่าเงื่อนไขของสัญญาเปลี่ยนไป และเรียกร้องให้มีการเจรจา หรือแม้กระทั่งยกเลิกสัญญา ความสนใจของชาวโปรตุเกสในทีมโปรตุเกสอาจเพิ่มขึ้น แต่ความสนใจของคนทั่วโลกในทีมจะลดลง"

โคเอลโญยังยกตัวอย่างการเดินทางไปจีนของ อัล-นัสเซอร์ ซึ่งการไม่มี คริสเตียโน โรนัลโด ทำให้จำนวนผู้เข้าชมลดลงจาก 55,000 เหลือ 5,000 คน เขาใช้สิ่งนี้เพื่อแสดงให้เห็นว่าอิทธิพลระหว่างประเทศของทีมโปรตุเกสจะประสบกับ "ความพ่ายแพ้อย่างเห็นได้ชัด"

โคเอลโญวิพากษ์วิจารณ์วิธีการจัดการเรื่องนี้ โดยสนับสนุนมุมมองจากบุคคลต่างๆ เช่น อดีตผู้จัดการทีม เซอร์ อเล็กซ์ เฟอร์กูสัน ในความเห็นของเฟอร์กูสัน การลดคุณค่าของนักเตะเป็นการ "ทำลายคุณค่าที่หลีกเลี่ยงได้"

เกี่ยวกับการจัดการ คริสเตียโน โรนัลโด ของผู้จัดการทีมโปรตุเกส ฮอร์เก เฆซุส โคเอลโญกล่าวว่า "ทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ฟุตบอลโปรตุเกสควรได้รับการปฏิบัติด้วยความเคารพและความระมัดระวัง เขามีอายุ 41 ปีแล้ว และไม่สามารถปฏิบัติเหมือนเด็กอายุ 17 ปีได้ ไม่ว่าจะในแง่ของการจัดการด้านกีฬาหรือการสื่อสารภายนอก สิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่แสดงให้เห็นถึงการขาดอำนาจในการจัดการอย่างชัดเจน"

โคเอลโญยังกล่าวอีกว่าแม้ผลการแข่งขันกีฬาที่ยอดเยี่ยมก็ยังไม่เพียงพอที่จะป้องกันผลกระทบจากเหตุการณ์นี้ในตลาดต่างประเทศ สหพันธ์ฟุตบอลโปรตุเกสจำเป็นต้องทบทวนอย่างเร่งด่วนถึงวิธีปฏิบัติต่อ คริสเตียโน โรนัลโด ในระดับองค์กร โคเอลโญกล่าวว่า "สิ่งนี้ไม่สามารถแก้ไขได้ด้วยผลลัพธ์ที่ดี เพราะมีเพียงชาวโปรตุเกสเท่านั้นที่สนใจผลการแข่งขัน วิธีเดียวที่จะลดผลกระทบได้คือการหาตำแหน่งให้ คริสเตียโน โรนัลโด ในโครงสร้างองค์กรของทีมโปรตุเกส ตำแหน่งนี้ไม่จำเป็นต้องอยู่ในสนามเสมอไป แต่แน่นอนว่าไม่ใช่บนม้านั่งสำรอง"

โคเอลโญสนับสนุนให้หาทางออกที่เหมาะสมผ่านการเจรจา โดยเคารพการมีส่วนร่วมของ คริสเตียโน โรนัลโด ที่มีต่อประเทศตลอด 20 ปีที่ผ่านมา ตรงกันข้ามกับสหพันธ์ฟุตบอลโปรตุเกส โคเอลโญคาดการณ์ว่าแบรนด์ส่วนตัวของ คริสเตียโน โรนัลโด จะยังคงแข็งแกร่ง และอาจได้รับประโยชน์จากความสนใจของสื่อที่เกิดจากเหตุการณ์นี้ด้วยซ้ำ

โคเอลโญกล่าวว่า "แบรนด์ของ คริสเตียโน โรนัลโด ไม่ได้รับความเสียหาย; มันกลับได้รับการยกระดับด้วยซ้ำ เขาเป็นข่าวพาดหัวในรายการข่าวทางโทรทัศน์ทั่วโลก และกลายเป็นพาดหัวข่าวของสื่อทั่วโลก ข้อโต้แย้งครั้งใหญ่นี้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นภายในโปรตุเกส คริสเตียโน โรนัลโด ยังคงเป็นทูตที่ไม่เป็นทางการ และอิทธิพลทางการทูตและเศรษฐกิจของเขามีมากกว่าแคมเปญส่งเสริมการขายใดๆ ของโปรตุเกส"

คำกล่าวของโคเอลโญยังสะท้อนคำเตือนก่อนหน้านี้จาก ดาเนียล ซา ผู้อำนวยการบริหารของสถาบันบริหารและการตลาดโปรตุเกส (IPAM)

ในการให้สัมภาษณ์ ดาเนียล ซากล่าวว่า "คริสเตียโน โรนัลโด เป็นแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่โปรตุเกสเคยมีมา" เขาเรียกร้องให้สหพันธ์ฟุตบอลโปรตุเกสพัฒนากลยุทธ์การเปลี่ยนผ่านเพื่อลดผลกระทบจากการเปิดรับทั่วโลกที่ลดลง

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com